南非前總統(tǒng)曼德拉曾說(shuō)過(guò)：“體育，擁有改變世界的力量。”體育不但是世界各國(guó)人民喜愛(ài)的活動(dòng)，也逐漸成為企業(yè)的新寵。許多企業(yè)都與體育營(yíng)銷(xiāo)結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績(jī)，其中既有像可口可樂(lè)、三星這樣的體育營(yíng)銷(xiāo)先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類(lèi)的后起之秀。體育營(yíng)銷(xiāo)能給品牌注入時(shí)尚、健康、動(dòng)感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠(chéng)的受眾。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)，并希望借助體育營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展自己的品牌。
《體育營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)匯集了30多家企業(yè)的經(jīng)典案例，探索了體育營(yíng)銷(xiāo)的操作方法，總結(jié)了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)體育營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑，建立一種可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)之道。本書(shū)對(duì)提升中國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)的水平，探討有中國(guó)特色的體育營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展，都具有重要的意義。...

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