品牌只屬于你的企業(yè)甚至你個(gè)人嗎？企業(yè)的主觀臆斷能代表顧客的意愿嗎？你知道顧客的購(gòu)買決策是怎樣做出的嗎？
“品牌精髓一字無，全憑心智下功夫”，品牌存在于顧客的心智中，企業(yè)的主觀臆斷只能是一廂情愿，顧客的購(gòu)買決策都是在與品牌信息的接觸中做出的。這就意味著，如果在與品牌的各種接觸中，顧客感到了愉悅和滿足，他們才會(huì)愿意購(gòu)買；反之，就會(huì)不屑一顧。那么，這就給廣大的品牌管理者提出了一個(gè)亟待解決的全新問題：你該如何對(duì)顧客關(guān)注的接觸點(diǎn)加以設(shè)計(jì)，并且透過這些接觸點(diǎn)向顧客傳遞有效的，能夠使顧客對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望的信息？
本書摒棄了一般品牌書的弊病，直接從分析消費(fèi)者的心智入手，對(duì)消費(fèi)者如何做出購(gòu)買決策的思考過程進(jìn)行了詳細(xì)地闡述，使企業(yè)在深入理解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，發(fā)掘顧客的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，設(shè)計(jì)輔助性接觸點(diǎn)，有針對(duì)性地將品牌信息的觸角伸向顧客，以最經(jīng)濟(jì)的品牌傳播費(fèi)用達(dá)到最佳的品牌傳播效果。“品牌接觸點(diǎn)傳播模式”已被眾多企業(yè)實(shí)踐證明效果顯著，非常適合中小型企業(yè)快速創(chuàng)立及提升自己的品牌。


李海龍，1970年出生，四川綿陽人
最具原創(chuàng)力的著名品牌管理和傳播專家
“品牌接觸點(diǎn)傳播模式”創(chuàng)立人
中國(guó)100大金牌管理咨詢培訓(xùn)師之一
李海龍品牌教練機(jī)構(gòu)首席講師
北京實(shí)力場(chǎng)策劃有限公司首席合伙人
中國(guó)管理傳播網(wǎng)首席品牌戰(zhàn)略顧問
多所大學(xué)品牌戰(zhàn)略客座教授
多家企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問
曾為海飛絲、玉蘭油、 飄柔、舒膚佳、法國(guó)峰燕內(nèi)衣、白沙集團(tuán)、環(huán)球集團(tuán)、三一重工、奧克斯集團(tuán)、珠江實(shí)業(yè)等眾多企業(yè)和品牌提供咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。
先后接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《東方早報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《福布斯》雜志、《南風(fēng)窗·新營(yíng)銷》、《贏周刊》等知名媒體的采訪超過百次。

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