許多人都曾有突然接到任務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，尤其是文案工作，但他們卻沒有足夠的技巧來處理這類的挑戰(zhàn)。這當(dāng)然不是他們的錯(cuò)，不過問題仍待解決。尤其這類情況似乎成了營銷生涯的常態(tài)，而且在其他的業(yè)務(wù)范疇，這類的挑戰(zhàn)也有越來越多的趨勢(shì)。 沒有計(jì)劃，就等著失敗。創(chuàng)意企劃的最大問題是，你經(jīng)常要?jiǎng)?chuàng)意企劃卻往往無暇做到。的確，營銷上的創(chuàng)意有時(shí)來自靈感，但充滿了不可靠性。若有人說他在洗澡時(shí)想到絕妙的宣傳創(chuàng)意，那十之八九他在騙人。想要在期限內(nèi)完成任務(wù)，需要更專業(yè)、更有組織系統(tǒng)的方...

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