隨著我國市場取向的經濟體制改革的開始和深入發(fā)展，市場營銷學也開始由西方引進并得到了迅速的傳播，逐漸成為適應我國經濟改革與發(fā)展需要的最重要的管理學科之一。同時，市場營銷學也被引入了我國企業(yè)的經營管理實踐中，它對我國企業(yè)的成長、經濟的發(fā)展、市場的繁榮、人民生活水平的提高，甚至對政府的經濟決策都產生了重要的影響，發(fā)揮了積極的作用。
第1章 導論
　【本章學習目標】
　【引導案例】席卷而來的經濟全球化：耐克公司的全球供給管理網絡
　1.1 經濟全球化的新動向
　　1.1.1 全球對外直接投資持續(xù)增長
　　1.1.2 跨國并購迅猛增長
　　1.1.3 區(qū)域化勢力有所增強
　1.2 跨國公司占據世界經濟領導地位
　　1.2.1 發(fā)達國家的跨國公司繼續(xù)領跑世界經濟
　　1.2.2 發(fā)展中國家的跨國公司加快國際化步伐
　　1.2.3 中國企業(yè)國際化面臨的掣肘
　1.3 國際市場營銷的概念
　　1.3.1 國際市場營銷的含義
　　1.3.2 國際營銷與市場營銷的區(qū)別
　　1.3.3 國際營銷與國際貿易的區(qū)別
　　1.3.4 國際營銷與國際商務的區(qū)別
　1.4 國際市場營銷的實踐發(fā)展及理論演進
　　1.4.1 出口營銷階段
　　1.4.2 跨國國際營銷階段
　　1.4.3 全球營銷階段
　1.5 中國企業(yè)開展國際營銷的重要意義
　　1.5.1 促進企業(yè)堅持國際市場導向的營銷觀念
　　1.5.2 培育我國的跨國公司和國際知名品牌
　【本章小結】
　【復習思考題】
　【案例分析】中國企業(yè)國際化的兩大命題：品牌獨立與文化融合
第2章 國際營銷環(huán)境分析
　【本章學習目標】
　【引導案例】家樂福敗走日本，原因何在
　2.1 國際營銷環(huán)境概述
　　2.1.1 國際營銷環(huán)境的內涵
　　2.1.2 國際營銷的可控因素和不可控因素
　2.2 文化環(huán)境
　　2.2.1 文化及其特征
　　2.2.2 文化的構成要素
　　2.2.3 文化對國際營銷的啟示
　2.3 經濟環(huán)境
　　2.3.1 經濟發(fā)展階段
　　2.3.2 人口狀況
　　2.3.3 國民收入
　　2.3.4 基礎經濟結構
　2.4 政治環(huán)境
　　2.4.1 政體
　　2.4.2 政黨制度
　　2.4.3 政治風險
　　2.4.4 產品的政治敏感度
　　2.4.5 政治風險的防范
　2.5 法律環(huán)境
　　2.5.1 國際商法
　　2.5.2 各國商法
　【本章小結】
　【復習思考題】
　【案例分析】迪斯尼樂園兵敗巴黎的啟示
第3章 國際市場分析
　【本章學習目標】
　【引導案例】新市場的新特征
　3.1 世界市場與區(qū)域經濟一體化
　　3.1.1 世界市場概述
　　3.1.2 區(qū)域經濟一體化
　3.2 全球主要的區(qū)域市場
　　3.2.1 北美市場
　　3.2.2 歐洲市場
　　3.2.3 亞太市場
　　3.2.4 其他市場
　3.3 新興市場
　　3.3.1 新興市場的內涵與特征
　　3.3.2 金磚四國
　【本章小結】
　【復習思考題】
　【案例分析】越南的市場潛力
第4章 國際營銷調研及信息系統(tǒng)
　【本章學習目標】
　【引導案例】海爾的制勝之道：市場調研的魅力
　4.1 國際市場營銷調研的內容
　　4.1.1 國際市場宏觀營銷環(huán)境調研
　　4.1.2 國際目標市場消費者調研
　　4.1.3 國際市場營銷組合調研
　4.2 國際營銷調研的方法
　　4.2.1 案頭調研
　　4.2.2 實地調研
　4.3 國際營銷調研的技術和方案
　　4.3.1 國際營銷調研技術
　　4.3.2 國際營銷調研方案
　4.4 國際營銷信息系統(tǒng)的建立和利用
　　4.4.1 國際市場營銷信息系統(tǒng)的含義和構成
　　4.4.2 國際市場營銷信息系統(tǒng)的設計
　　4.4.3 國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能和作用
　【本章小結】
　【復習思考題】
　【案例分析】利沃斯的國際調研備忘錄
第5章 進入國際市場決策
第6章 國際市場開發(fā)的海外投資策略
第7章 國際營銷產品策略
第8章 國際營銷價格決策
第9章 國際營銷渠道策略
第10章 國際營銷促銷決策
第11章 國際市場營銷管理
第12章 國際市場營銷活動中的法律問題
參考文獻

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