為什么Google花費(fèi)大量金錢(qián)、人力，開(kāi)發(fā)出來(lái)的搜索引擎，可以供人們免費(fèi)使用？

為何那些成天圍剿網(wǎng)上電影、音樂(lè)免費(fèi)下載者的商家，總是疲于奔命、無(wú)法奏效？

為何全世界有如此多的志愿者，樂(lè)此不疲地為維基百科義務(wù)增添新的條目，為開(kāi)源軟件免費(fèi)貢獻(xiàn)時(shí)間、精力和智慧？

為何當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有人求助的時(shí)候，瞬間就會(huì)有成千上萬(wàn)的網(wǎng)友，以各種方式提供免費(fèi)的幫助？

如果你用舊經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“免費(fèi)”概念來(lái)解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，你會(huì)感到萬(wàn)分困惑……
《長(zhǎng)尾理論》作者克里斯·安德森卻有另外一種說(shuō)法

他認(rèn)為20世紀(jì)的免費(fèi)和21世紀(jì)的免費(fèi)將會(huì)有很大的不同。這種不同不是“生意經(jīng)”上的花樣翻新，而是徹底的“范式革命”。

20世紀(jì)的免費(fèi)，是建立在“原子經(jīng)濟(jì)”上的；而21世紀(jì)的免費(fèi)，則建立在比特經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上。

原子經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是以大規(guī)模生產(chǎn)取勝，它遵從的是單一化、標(biāo)準(zhǔn)化、格式化。原子經(jīng)濟(jì)崇尚專業(yè)主義、精英文化，是權(quán)威橫行的溫床。

比特經(jīng)濟(jì)則是多元的、個(gè)性的、小眾的、扁平的。它崇尚的是主客一體、多元共生并存、貢獻(xiàn)的滿足和分享的快樂(lè)。

1 免費(fèi)的誕生
金•吉利的剃須刀
21世紀(jì)的免費(fèi)

第一部分 免費(fèi)是什么

2 免費(fèi)101：如何理解“免費(fèi)”
林林總總的免費(fèi)
世界就是一個(gè)交叉補(bǔ)貼的大舞臺(tái)
免費(fèi)類型一：直接交叉補(bǔ)貼
免費(fèi)類型二：三方市場(chǎng)
免費(fèi)類型三：免費(fèi)加收費(fèi)模式
免費(fèi)類型四：非金錢(qián)市場(chǎng)
禮物經(jīng)濟(jì)
勞動(dòng)交換
盜版
日常生活中的免費(fèi)測(cè)試
三種價(jià)格
3 免費(fèi)的歷史：零、午餐和資本主義的敵人
“沒(méi)有”的難題
“免費(fèi)”的問(wèn)題
資本主義和它的敵人
第一頓免費(fèi)午餐
免費(fèi)樣品和禮物
免費(fèi)是一種武器
富足年代
遍地是玉米
奧利克打賭輸了
豐饒的盲點(diǎn)
豐裕制勝
4 免費(fèi)心理學(xué)：你感覺(jué)免費(fèi)如何？
一分錢(qián)的差別
零成本的成本
不付出成本，就不會(huì)重視
時(shí)間/金錢(qián)衡量
盜版：強(qiáng)加給你的免費(fèi)

第二部分 數(shù)字化免費(fèi)

5 太便宜，無(wú)所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價(jià)格就會(huì)降到零
期待未來(lái)更便宜
摩爾定律為什么會(huì)奏效？
米德定律
滾動(dòng)的鼠標(biāo)
鐵和玻璃
豐裕能做些什么？
6 “信息想要免費(fèi)”：界定數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)小插曲
布蘭德自己的解釋
7 和免費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)：微軟幾十年前就學(xué)會(huì)了，而雅虎在幾個(gè)月前才剛起步
免費(fèi)試用
來(lái)自企鵝的攻擊
階段一：否認(rèn)
階段二：憤怒
階段三：商討
階段四：絕望
階段五：接納
案例二：雅虎Vs.谷歌
8 去貨幣化：谷歌和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)模式的誕生
最大化戰(zhàn)略
一聲巨大的吸氣音
免費(fèi)的代價(jià)

9 新媒體模式：免費(fèi)媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費(fèi)模式向其他在線領(lǐng)域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體
付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)
媒體模式的勝利
ORC經(jīng)濟(jì)
免費(fèi)音樂(lè)
免費(fèi)圖書(shū)
10 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的“底盤(pán)”有多大：用美元和美分來(lái)衡量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
漢堡大王的營(yíng)銷策略
免費(fèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？氨纫粋€(gè)國(guó)家

第三部分 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)和一個(gè)免費(fèi)的世界

11 免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)老掉牙的笑話何以搖身一變成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律
壟斷權(quán)變了模樣
免費(fèi)僅僅是另一個(gè)版本
搭便車不成問(wèn)題
12 非貨幣經(jīng)濟(jì)：貨幣不起作用的地方，什么管用？
禮物經(jīng)濟(jì)
13 有時(shí)浪費(fèi)是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制
自然界“浪費(fèi)”生命
讓娛樂(lè)視頻播放起來(lái)更加安全
匱乏管理
14 免費(fèi)世界：免費(fèi)世界的前沿陣地在中國(guó)和巴西，我們能從中學(xué)到什么呢？
香奈兒贗品經(jīng)濟(jì)
巴西街頭商販們的威力
15 想象充裕：“后匱乏”社會(huì)的思維實(shí)驗(yàn)，從科幻到宗教
未來(lái)
16 “一分錢(qián)一分貨”：對(duì)免費(fèi)的其他疑問(wèn)
世上沒(méi)有免費(fèi)午餐
免費(fèi)背后總存在隱性成本/免費(fèi)是個(gè)把戲
互聯(lián)網(wǎng)并非真正免費(fèi)，因?yàn)槟阋獮榻尤敕?wù)免費(fèi)
只有廣告是免費(fèi)的（而且是有限的）
免費(fèi)意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
沒(méi)有成本，沒(méi)有價(jià)值
免費(fèi)削弱創(chuàng)新
枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費(fèi)的真正代價(jià)
免費(fèi)鼓勵(lì)盜版
免費(fèi)正哺育著“目空一切”的一代
你無(wú)法與“免費(fèi)”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)
我將自己的資財(cái)盡數(shù)贈(zèng)送，并沒(méi)有賺多少錢(qián)！
如果另有人買(mǎi)單，那么“免費(fèi)”就再好不過(guò)了
免費(fèi)驅(qū)逐專業(yè)人士而青睞業(yè)余愛(ài)好者，付出的代價(jià)就是質(zhì)量
尾聲：經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的免費(fèi)

第四部分 免費(fèi)法則
免費(fèi)法則：充裕思維的十大原則
免費(fèi)增值策略
找到一種適合你的免費(fèi)增值模式
恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換率是多少？
免費(fèi)客戶的價(jià)值何在？
建立在免費(fèi)基礎(chǔ)上的50大商業(yè)模式

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