共四冊
抉擇進退讓你心知肚明、旗開得勝……
面對坎坷使你峰回路轉、柳暗花明……
新作快遞 俯瞰廣告策劃 藝術風鈴 聆聽戛納佳作
滴水藏海 聚集平面設計 牛刀初試 揮灑傳神手筆
精彩片斷 激揚名牌風流 前瞻神韻傳承人類文明
適合各大、中型企業(yè)企劃部或市場部，廣告公司，設計公司，電視臺電臺廣告部等使用。
第一卷 企業(yè)廣告策劃制作方略
第一篇 企業(yè)廣告策劃的基礎理論篇
第一章 企業(yè)廣告與企業(yè)廣告策劃
第二章 現(xiàn)代廣告與市場經(jīng)濟的相關性分析
第三章 現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的歷史比較
第四章 現(xiàn)代廣告的市場化探析
第二篇 企業(yè)廣告調查操作謀略篇
第一章 企業(yè)廣告調查的方法及案例評析
第二章 市場調查及案例評析
第三章 廣告調查中的消費者心理透視
第四章 產(chǎn)品的調查分析
第五章 廣告效果調查的操作技巧
第六章 連鎖經(jīng)營形象的調查操作
第三篇 企業(yè)廣告定位操作謀略篇
第一章 廣告定位的基礎理論與操作技巧
第二章 商業(yè)廣告的定位分析
第四篇 廣告戰(zhàn)略策劃篇
第一章 廣告戰(zhàn)略的基礎知識及操作方法
第二章 廣告費用預算調控
第三章 廣告預算的編制方法及分配設定策略
第五篇 企業(yè)廣告宣傳的媒體選擇與運用方略篇
第一章 廣告媒體評估與選擇策略
第二章 企業(yè)廣告的媒體運作方略
第六篇 企業(yè)廣告代理選擇及運作謀略篇
第一章 成功選擇代理商謀略
第二章 企業(yè)與廣告代理商合作策略
第七篇 企業(yè)廣告創(chuàng)新制作技術必備篇
第一章 廣告文案創(chuàng)作實務與精典案例評析
第二章 平面廣告的設計制作方略
第三章 電腦平面廣告制作技法及案例評析
第四章 報紙廣告制作方略與案例評析
第五章 雜志廣告制作方略
第六章 電視廣告制作方略
第七章 廣播廣告創(chuàng)作方略
第八章 戶外廣告創(chuàng)作方略
第九章 廣告展示促銷的方法與策略
第十章 廣告包裝的方法及包裝促銷謀略

 

第二卷 企業(yè)品牌形象樹立規(guī)劃
第八篇 企業(yè)形象的廣告運作篇
第一章 企業(yè)形象的廣告定位
第二章 企業(yè)形象設計方略
第三章 企業(yè)形象的規(guī)劃實施
第九篇 企業(yè)品牌構建的廣告謀略篇
第一章 品牌的定位技巧及案例評析
第二章 品牌的決策與推廣技巧
第三章 品牌競爭與傳播戰(zhàn)略
第四章 品牌經(jīng)營的應變技巧
第五章 企業(yè)形象應變技巧
第十篇 企業(yè)銷售策劃的廣告技巧篇
第一章 促銷廣告的策劃技巧
第二章 企業(yè)銷售的廣告促銷策略
第三章 營銷競爭與傳播技巧

第三卷 企業(yè)廣告運作規(guī)范與成敗案例評析
第十一篇 企業(yè)廣告策劃運作規(guī)范篇
第一章 與企業(yè)廣告有關的法律問題透視
第二章 企業(yè)廣告活動行為規(guī)范
第三章 企業(yè)廣告準則展示
第四章 企業(yè)廣告糾紛透視
第五章 企業(yè)廣告違法行為及法律責任剖析
第六章 企業(yè)廣告管理與審查策略
第七章 企業(yè)廣告道德規(guī)范
第十二篇 企業(yè)廣告策劃典型案例篇
第一章 企業(yè)廣告成功案例賞析
第二章 企業(yè)廣告失敗案例探微
第三章 廣告法律漏洞的不當利用與防范
附錄：企業(yè)廣告相關的常用法律、法規(guī)和文件

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