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研究報告 ￥ 7400 數據庫及問卷 ￥ 2000 研究報告、數據庫及問卷 ￥ 8000 座談會資料 無 報告頁數：報告字數： 圖表數量：報告語種：執(zhí)行日期： 調查區(qū)域： 樣本量：抽樣方法： 調查對象： 調查方法： 內容介紹： 報告目錄： 70 27000 圖：14 表：50 中文 2003年1月北京、上海、廣州、武漢、沈陽、西安、濟南、大連、廈門10個城市；浙江紹興諸暨、福建福州長樂、遼寧錦州北寧、河北石家莊辛集、安徽滁州天長、湖南岳陽臨湘、四川成都彭州、陜西咸陽興平、甘肅平涼9個小城鎮(zhèn)以及上述9個小城鎮(zhèn)下轄的農村地區(qū)。 城市地區(qū)3264個，小城鎮(zhèn)地區(qū)1480個，農村地區(qū)1023個 城市和小城鎮(zhèn)地區(qū)采用多段隨機抽樣方法，農村地區(qū)采用整群抽樣方法。 城市和小城鎮(zhèn)地區(qū)的18-60歲常住居民，農村地區(qū)的16-60歲常住居民。 入戶面訪 加入世界貿易組織對于競爭力低下的中國煙草市場來說更多的是挑戰(zhàn)，中國煙草行業(yè)能否禁得起虎視眈眈欲進軍中國市場的國外煙草行業(yè)的沖擊？為回答此問題有必要對中國香煙消費者的香煙消費行為進行了解和研究，有必要對國產香煙的品牌進行研究和評價。在香煙消費行為研究部分主要調查了城市、小城鎮(zhèn)和農村三地居民的吸煙率、香煙消費量、香煙消費價位以及香煙消費心理需求情況，根據不同的香煙消費心理需求將中國的香煙消費者劃分為注重社交型、自我放松型和自我表現型三個群體并且討論了三個群體的特征；在品牌評價部分調查了15個主要國產香煙品牌在城市、小城鎮(zhèn)和農村居民中的認知度、美譽度和品牌市場占有率的現狀，分析了香煙品牌外延與品牌市場占有率間不同于其它消費品的關系。零點公司將視角投向面臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)的中國煙草行業(yè)，希望通過對中國香煙消費者的消費行為以及國內較有代表性的香煙品牌的品牌研究為國內煙草行業(yè)提供有價值的參考資料。 第一部分 研究目的與研究方法一、 研究目的 二、 研究方法第二部分 報告摘要一、 中國香煙消費者香煙消費行為研究 二、 國產香煙品牌價值研究三、 主要國產香煙品牌消費群體特征研究第三部分 調查主要發(fā)現第一章 中國香煙消費者香煙消費行為研究一、吸煙率二、中國香煙消費者日均吸煙量三、中國香煙消費者香煙消費價位研究 (一)中國香煙消費者消費香煙的價位檔次（二）香煙消費價位檔次與香煙消費數量間的關系四、中國香煙消費者的不同消費心理需求研究（一）中國香煙消費者的主要消費心理需求（二）不同香煙消費心理需求的消費用戶群體特征分析 （三）不同香煙消費心理需求群體的香煙消費行為研究 第二章 中國消費者對國產香煙品牌的評價一、品牌認知度研究（一）國產香煙品牌總體認知度研究（二）主要國產香煙品牌在不同地域的認知度研究 二、國產香煙品牌美譽度研究（一）國產香煙品牌美譽度研究（二）各主要國產香煙品牌在不同地域的美譽度研究（三）各主要國產香煙品牌美譽度與認知度比較研究三、國產香煙品牌市場占有率研究（一）國產香煙品牌市場占有率研究（二）國產香煙在不同地域的品牌市場占有率研究（三）品牌價值外延對品牌市場占有率的影響 第三章 主要國產香煙品牌消費群體特征研究一、性別特征二、年齡特征三、家庭收入特征四、學歷特征五、地域特征第四部分 報告結論第五部分 實地執(zhí)行情況一、 執(zhí)行區(qū)域和執(zhí)行時間二、 樣本分布情況三、 復核情況四、 受訪對象背景情況

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