內(nèi)容簡介：

現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)選擇整合營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，既是房地產(chǎn)市場發(fā)展的必然
也是房地產(chǎn)業(yè)激烈競爭的客觀需要。《現(xiàn)代房地產(chǎn)創(chuàng)新戰(zhàn)略整合營銷實用全書》全面深入地論述了現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)如何依托整合營銷方法和策略在當前激烈的競爭中贏得勝利的理論和實務。
本書體系宏大，內(nèi)容充實，論述精辟，講解全面。既注重理論上的
前沿性，又講求操作上的實用性，是當前房地產(chǎn)業(yè)搶占市場、贏得競爭、：仕大成長的必備工具書，也是房地產(chǎn)管理者學習當前最前沿的理論、提高自身管理水平的案頭珍品，更是全面提升房地產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力、迅速提高房地產(chǎn)企業(yè)實力的秘本寶卷。

讀者對象：
各房地產(chǎn)開發(fā)建設企業(yè)
房地產(chǎn)規(guī)劃設計企業(yè)
房地產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)、售樓中心
房地產(chǎn)營銷人員
房地產(chǎn)企業(yè)管理者
房地產(chǎn)業(yè)研究者

詳細目錄：

第一篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)概述
第一章 房地產(chǎn)的概念和內(nèi)涵
第二章 現(xiàn)代房地產(chǎn)經(jīng)濟學理論
第三章 現(xiàn)代房地產(chǎn)綜合開發(fā)
第四章 現(xiàn)代房地產(chǎn)市場分析
第五章 現(xiàn)代房地產(chǎn)的投資與開發(fā)
第六章 土地使用權(quán)的取得
第七章 現(xiàn)代房地產(chǎn)的物業(yè)管理
第八章 涉外房地產(chǎn)的開發(fā)

第二篇 整合營銷理論與現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新
第一章 整合營銷的概念和內(nèi)涵
第二章 整合營銷的理論框架
第三章 現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷
第四章 現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷環(huán)境創(chuàng)新
第五章 現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷組織創(chuàng)新
第六章 房地產(chǎn)開發(fā)的定位與科技創(chuàng)新
第七章 房地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)品
第八章 現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷36計

第三篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)消費者的新需求
第一章 房地產(chǎn)市場與消費者需求
第二章 概念性住宅的策劃與需求的引導
第三章 房地產(chǎn)需求細分與房地產(chǎn)市場定位
第四章 消費者對建筑環(huán)境的需求
第五章 消費者對社區(qū)環(huán)境的需求
第六章 消費者對服務的需求
第七章 房地產(chǎn)營銷與消費者需求
第八章 消費者對價格的需求

第四篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)規(guī)劃設計營銷整合
第一章 規(guī)劃設計與房地產(chǎn)營銷
第二章 現(xiàn)代房地產(chǎn)規(guī)劃設計創(chuàng)意原則
第三章 現(xiàn)代房地產(chǎn)項目對居住區(qū)規(guī)劃的基本要求
第四章 現(xiàn)代房地產(chǎn)建筑風格與樓盤特色
第五章 現(xiàn)代房地產(chǎn)住宅戶型設計
第六章 現(xiàn)代房地產(chǎn)景觀設計
第七章 現(xiàn)代房地產(chǎn)配套設施規(guī)則
第八章 現(xiàn)代大型住宅小區(qū)規(guī)劃
第九章 山景住宅規(guī)劃
第十章 水景住宅規(guī)劃
第十一章 別墅規(guī)劃設計

第五篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)建設營銷整合
第一章 現(xiàn)代房地產(chǎn)開發(fā)的建設過程
第二章 人體尺度與住宅空間理論
第三章 建筑環(huán)境控制
第四章 情感建筑
第五章 智能建筑
第六章 綠色生態(tài)建筑

第六篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)營銷策略和方法整合
第一章 現(xiàn)代房地產(chǎn)市場分析和預測
第二章 房地產(chǎn)產(chǎn)品策略整合
第三章 房地產(chǎn)營銷價格策略整合
第四章 房地產(chǎn)營銷渠道策略整合
第五章 房地產(chǎn)促銷策略整合
第六章 品牌營銷戰(zhàn)略整合
第七章 關(guān)系營銷整合
第八章 活動營銷

第七篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展營銷整合
第一章 現(xiàn)代房地產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展概述
第二章 精品樓盤的開發(fā)策劃
第三章 城市人性化空間的構(gòu)建
第四章 社區(qū)品牌塑造
第五章 房地產(chǎn)綠色開發(fā)和評價

第八篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)經(jīng)營管理營銷整合
第一章 房地產(chǎn)經(jīng)營的營銷策劃整合
第二章 房地產(chǎn)營銷計劃管理整合
第三章 網(wǎng)絡時代的房地產(chǎn)營銷整合
第四章 房地產(chǎn)營銷人員管理整合
第五章 房地產(chǎn)銷售談判與糾紛處理
第六章 房地產(chǎn)行政管理整合
第七章 房地產(chǎn)開發(fā)投資風險管理
第八章 房地產(chǎn)綜合開發(fā)效益的評價

第九篇 現(xiàn)代房地產(chǎn)整合營銷經(jīng)典案例
第一章 房地產(chǎn)市場策劃案例
第二章 房地產(chǎn)銷售案例
第三章 房地產(chǎn)市場分析案例
第四章 房地產(chǎn)糾紛案例

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