移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新營銷思維策略公開課
移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新營銷思維策略公開課詳細(xì)內(nèi)容
一、 課程背景
雙線營銷：公司品牌+公司代言人品牌，通過人格化新媒體IP社群方式同時運(yùn)營，引領(lǐng)用戶需求達(dá)成銷售；
流量聚集BAT，成本越來越高；企業(yè)從線上流量到O2O結(jié)合，到人格化IP營銷（雙線營銷）吸引流量，到組織級及自組織社群（共享經(jīng)濟(jì)）維護(hù)粉絲；
流量經(jīng)濟(jì)下：消費(fèi)者先有需求，搜索查詢到我們，建立信任，多家比對，產(chǎn)生購買，成本很高；
新媒體人格化IP社群經(jīng)濟(jì)：公司或者公司代言人形成自己IP，消費(fèi)者和我們建立鏈接，通過引導(dǎo)用戶生活或者消費(fèi)產(chǎn)品理念，讓用戶產(chǎn)生新的或者激發(fā)新的需求，產(chǎn)生購買（而且只能買我們）。
本課程結(jié)合案例對搜索流量，全媒體全網(wǎng)營銷，O2O營銷運(yùn)營，人格化IP營銷（雙線營銷），組織級自組織社群全面講解。
希望課程：具有普適性，接地氣，可以執(zhí)行；課程方式：故事營銷，特別是結(jié)合老師自身的經(jīng)歷講解。
歡迎參加8月25日在上海交大舉行的《傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體粉絲社群經(jīng)濟(jì)IP時代互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型(雙線營銷)》公開課！
二、 課程收益：
1. 為什么是雙線營銷及人格化IP社群營銷企業(yè)為什么要做
2. B2B，B2C，服務(wù)等類型企業(yè)如何做雙線及人格化營銷
3. 有哪些新媒體工具可以打造個人IP以及新媒體營銷矩陣
4. 中小企業(yè)如何做網(wǎng)紅人格化營銷及如何做O2O企業(yè)級社群
5. 中大企業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)全站SEO新媒體矩陣事件全網(wǎng)營銷的
6. 紅利已過的新媒體最重要的工具公眾賬戶微博到底怎么玩
三、 課程對象：
學(xué)員為傳統(tǒng)行業(yè)董事長，總經(jīng)理，營銷總監(jiān)，運(yùn)營總監(jiān)等中高層管理人員。
四、 主要內(nèi)容
(一) B2B企業(yè)如何做：雙線營銷+新媒體矩陣營銷+全網(wǎng)爆款營銷
(二) B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+O2O自組織社群
(三) 實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動裂變+用戶體驗(yàn)新零售
(四) 內(nèi)容組成：老師自身案例+公司外包案例+輔導(dǎo)培訓(xùn)及典型外部案例
(五) 自身案例：2009年張守輝老師及上海映輝網(wǎng)絡(luò)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷
(六) 自身案例：2015年起張守輝老師及揮手間商學(xué)院如何玩B2C粉絲社群IP經(jīng)濟(jì)
(七) 自身案例：劉瑤老師是如何打造自己的自媒體網(wǎng)紅IP品牌和微博大V的
(八) 上海映輝外包案例：全站優(yōu)化+事件活動營銷+全包電商案例+電商社群案例
(九) 輔導(dǎo)培訓(xùn)及外部案例：B2B爆款營銷+實(shí)體店社群矩陣+運(yùn)動網(wǎng)紅+服飾組織級社群
(十) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)（企業(yè)品牌和營銷，代言人營銷）
五、 具體大綱
(一) 什么叫企業(yè)的雙線營銷，什么是新媒體人格化IP營銷
1. 雷軍董明珠例子告訴什么是雙線營銷同時指出趨勢的重要行；
2. 流量經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅社群人格化IP營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的變遷過程；
3. b2b和b2c企業(yè)在雙線營銷和自媒體人格化IP塑造上有什么區(qū)別。
(二) 2009年張老師及上海映輝網(wǎng)絡(luò)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營銷的
1. 在自己企業(yè)上海映輝網(wǎng)絡(luò)推廣上，免費(fèi)第三方推廣seo和每天50元競價排名（引來3到5個的互聯(lián)網(wǎng)營銷外包咨詢電話）；
2. 雙線營銷個人IP：2009開始一年半時間，把張老師營銷成為行業(yè)專家（做億邦動力第四屆全國中小企業(yè)電子商務(wù)論壇嘉賓等）；
3. 同時結(jié)合映輝網(wǎng)絡(luò)外包的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，給大家講解：全站優(yōu)化（SEO）,事件活動營銷: 霍尼韋爾，任仕達(dá)，國泰君安，晨光科力普，江淮汽車等執(zhí)行案例。
(三) 2015年起張老師及揮手間商學(xué)院如何玩B2C粉絲網(wǎng)紅社群IP經(jīng)濟(jì)
（建立自己培訓(xùn)師品牌IP和揮手間個人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力提升社群）
1. 2015年，張老師如何轉(zhuǎn)型做培訓(xùn)產(chǎn)品并營銷自己（一年多分別給蘇寧云商報喜鳥復(fù)星集團(tuán)電信銀行保險公司，各大政府傳統(tǒng)企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型，各大高校交大復(fù)旦財大北大傳媒大學(xué)等上課；輔導(dǎo)案例:一抹黛青O2O社群，都市菜園微信社群，杜杜教練網(wǎng)紅人格化營銷）；（流量，轉(zhuǎn)換，競爭對手，核心能力）
2. 2016年，由流量思維到粉絲經(jīng)濟(jì)的踐行（建立揮手間商學(xué)院，定位：傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)型O2O社群到提升個人及小微企業(yè)主的商業(yè)能力社群。千聊荔枝微課，喜馬拉雅蜻蜓荔枝，頭條號百度百家一點(diǎn)資訊網(wǎng)易搜狐新媒體UC號，愛奇藝優(yōu)酷，分答知乎，網(wǎng)易公開課淘寶教育慧聰商學(xué)院，線下活動IP打造線下課程等的踐行和思考）；
3. 給大家分享如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維線上裂變的方式做線上銷售（揮手間的踐行）；
4. 張老師的學(xué)習(xí)和實(shí)踐含輔導(dǎo)別的企業(yè)甚至失敗經(jīng)驗(yàn)要大家來學(xué)習(xí)，少走彎路。
(四) 劉瑤老師是如何打造和玩轉(zhuǎn)自己的個人自媒體IP的：
1. 2012年劉老師媒體頭條網(wǎng)紅面試門事件的傳播思考；
2. 如何做自己定位，打造個人全方位自媒體IP；
3. 如何用三個月時間從小白到成功升級微博專業(yè)大V；
4. 新浪微博和微信公眾賬戶運(yùn)營的幾條黃金法則；
5. 如何通過內(nèi)容標(biāo)題抓熱點(diǎn)讓公眾賬戶文章10W+；
6. 如何一步步培養(yǎng)自己的粉絲，實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。
(五) 課程核心培訓(xùn)內(nèi)容（自身案例及外部典型案例）:
1. 偏b2b的雙線營銷：企業(yè)流量品牌，個人IP流量圈子專家內(nèi)容營銷，移動新媒體社群（映輝網(wǎng)絡(luò)，永燦科技，航星機(jī)械，安心地板等）；
2. 偏b2c的粉絲經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)紅社群人格化IP營銷，公眾賬戶內(nèi)容營銷，活動事件軟文，移動廣告投放；
3. 網(wǎng)紅人格化IP打造：杜杜教練，羅拉食驗(yàn)室，淘寶張大奕，王思聰，韓寒等如何做網(wǎng)紅人格化IP營銷的；
4. 消費(fèi)者變化及新媒體自組織社群（共享經(jīng)濟(jì)）：江小白案例和營銷分析，企鵝團(tuán)案例和營銷分析
5. 企業(yè)組織社群玩法：揮手間商學(xué)院（四合商學(xué)院），當(dāng)?shù)剡\(yùn)動服飾品牌，君學(xué)書院，小米，十點(diǎn)讀書，管理智慧，蘇寧云商等如何玩轉(zhuǎn)企業(yè)社群的；
6. 微信社群玩法：一抹黛青，藥店，生鮮電商等微信社群玩法；
7. 新零售做法原因和發(fā)展趨勢。
(六) 完成作業(yè)即本公司的雙線營銷和IP打造作業(yè)
六、 課程老師介紹：
張守輝老師介紹：
上海映輝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人總經(jīng)理高校老師， 2011阿里學(xué)院10大講師，
上海百度特聘網(wǎng)絡(luò)營銷講師、艾瑞、易觀國際、億邦動力專欄專家，
上海交大復(fù)旦管院上海財大北京大學(xué)中國傳媒大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷講師，
中國共青團(tuán)中央YBC創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，上海交大MBA同學(xué)會付理事長。
《移動互聯(lián)網(wǎng)O2O社群微營銷-移動互聯(lián)網(wǎng)銷售人脈提升》《讓品牌說話微電商品牌營銷8步法》書籍的作者。
劉瑤老師介紹：
微博專業(yè)大V資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家；
操盤互聯(lián)網(wǎng)金融公司品牌營銷多年；
阿里學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷特約講師；
上海交大安泰MBA創(chuàng)業(yè)俱樂部負(fù)責(zé)人；
MBA專業(yè)輔導(dǎo)泰祺教育創(chuàng)業(yè)俱樂部負(fù)責(zé)人；
北大光華EMBA。
七、 學(xué)習(xí)安排：
課程周期：2天
課程時間：8月25日~26日（周五、周六）
課程地點(diǎn)：上海交通大學(xué)法華鎮(zhèn)路校區(qū)（長寧區(qū)法華鎮(zhèn)路535號）
學(xué)習(xí)費(fèi)用：6800元/每人；8月15日之前完成付費(fèi)，5800元/每人；按照前面提前付費(fèi)并且參加人數(shù)在兩人，優(yōu)惠4800元/每人，兩人以上，優(yōu)惠3800元/人。
推薦課程
ISO GPS 幾何尺寸和公差實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用 2025-01-06
ISO GPS 幾何尺寸和公差實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月67日（星期一 星期二）/蘇 州2025年1月2324日（星期一 星期二）/蘇 州收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥4500/人含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程背景：幾何產(chǎn)品規(guī)范和驗(yàn)收的英文全稱是“Geometric Product ...
講師：吳老師詳情
報聯(lián)商領(lǐng)導(dǎo)力——管理者的高效團(tuán)隊(duì)工作法課程背景?彼得原理顯示：組織中，每個人終將被晉升到自己不勝任的崗位上。因?yàn)槊恳晃还芾碚叨家驗(yàn)樽约涸且幻憩F(xiàn)優(yōu)秀的員工，才被晉升到了管理者的崗位上?？僧?dāng)你走上管理者的崗位后則發(fā)現(xiàn)，作為一名基層員工時，僅需自己努力工作，即可達(dá)成高績效；而成為一名管理者后，則必須通過團(tuán)隊(duì)達(dá)成結(jié)果，指導(dǎo)別人干有時比自己干要難多了。但是，作為一...
講師：李老師詳情
新質(zhì)生產(chǎn)力背景下公文寫作及行政人員綜合技能提升暨文宣新聞稿件撰寫與(AI)智能助力高質(zhì)量提升時間地點(diǎn)：2024年12月17-20日廣州（17日報到）2025年1月7-10日北京（7日報到）學(xué)員對象：各級省市國資委單位負(fù)責(zé)辦公室管理工作的人員。企事業(yè)單位辦公室主任、董秘、總經(jīng)理工作部、經(jīng)理辦、綜合管理部、行政部、黨群工作部、黨委辦公室、公司秘書、黨辦、人事秘書...
講師：資深講師詳情
金牌店長執(zhí)行力落地班 2025-01-07
《金牌店長執(zhí)行力落地班》中國式人性+美國式PDCA圈消滅30個執(zhí)行力死角，快速突破門店業(yè)績授課老師：馬堅(jiān)行老師、程姣老師課程時間：2024年05月09-10日 鄭州（馬） 05月16-17日 廈門（程）2024年06月05-06日 南寧（馬） 06月13-14日 西安（程）2024年07月04-05日 杭州（馬） 07月11-12日 昆明（程）2024年08...
講師：馬堅(jiān)行 程姣 詳情
突破和增長導(dǎo)向的年度營銷計(jì)劃 2025-01-07
培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月78日（星期二 星期三）/上 海2025年11月2627日（星期三 星期四）/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥4800/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程背景：匯聚企業(yè)總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷部門負(fù)責(zé)人分享簡潔實(shí)用、實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證的年度營銷計(jì)劃書，探討三大...
講師：王老師詳情
培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月78日（星期二星期三）/蘇 州2025年7月2223日（星期二星期三）/蘇 州2025年4月2425日（星期四星期五）/上 海2025年10月2223日（星期三星期四）/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥2000/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程目標(biāo)：通過二天...
講師：徐老師詳情
關(guān)于舉辦新一輪國有企業(yè)三項(xiàng)制度改革背景下薪酬績效管理體系設(shè)計(jì)暨工資總額與人工成本預(yù)算編制管理操作實(shí)務(wù)專題研修班的通知各有關(guān)單位：深入落實(shí)三項(xiàng)制度改革，全面構(gòu)建中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度下的新型經(jīng)營責(zé)任制，增強(qiáng)更加精準(zhǔn)靈活、規(guī)范高效的收入考核分配機(jī)制，激發(fā)各級干部員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性主動性創(chuàng)造性，進(jìn)一步突出價值創(chuàng)造導(dǎo)向，引導(dǎo)國有企業(yè)不斷提高核心競爭力，是新一輪國企改...
講師：資深講師詳情
金牌店長執(zhí)行力落地班 2025-01-07
金牌店長執(zhí)行力落地班——中國式人性+美國式PDCA圈，消滅30個執(zhí)行力死角，快速突破門店業(yè)績【課程對象】店長經(jīng)理、儲備店長、培訓(xùn)經(jīng)理、總經(jīng)理、運(yùn)營總監(jiān)、 區(qū)域經(jīng)理等追求卓越門店管理技能人士。老板帶隊(duì)建立同頻團(tuán)隊(duì)，落地效果最好。特別建議黃金團(tuán)隊(duì)組合：老板帶隊(duì)+5名核心店長！一、店長，給你一個門店，你會怎么管？店長強(qiáng)，門店就強(qiáng)！業(yè)績是管理出來的！門店管理的核心就...
講師：程姣詳情
《影響式銷售》沙盤模擬 2025-01-08
《影響式銷售》沙盤模擬課程費(fèi)用：3980元/人 （含培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、場地費(fèi)、午餐、茶歇費(fèi)及稅金）參訓(xùn)對象：大客戶銷售、工業(yè)品銷售、門店銷售、人員推銷、以及所有和銷售相關(guān)的人士課程地點(diǎn)：上海課程時間：2天第一期第二期第三期1月8-9日5月22-23日10月29-30日課程背景：什么才是投資回報最高的銷售課程？大部分銷售課程都在講述銷售當(dāng)中的一些零散的心理學(xué)和銷...
講師：季婉詳情
中層經(jīng)理管理能力提升 2025-01-08
《中層經(jīng)理管理能力提升》講師/Lecturer：姜老師費(fèi)用/Price：￥4800元/人課程概述/Overview課程背景：中層經(jīng)理是連接高層和基層的橋梁，起著承上啟下的紐帶作用，高層的理念、戰(zhàn)略要靠中層執(zhí)行落實(shí)到基層，方能落地生根實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。然而，中層經(jīng)理半路出家的現(xiàn)象較多，他們?nèi)鄙賹芾斫巧?、管理方法的認(rèn)知，沒有及時實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，也沒有系統(tǒng)掌握系統(tǒng)管理...
講師：姜老師 詳情
- [潘文富] 經(jīng)銷商終端建設(shè)的基本推進(jìn)
- [潘文富] 中小企業(yè)招聘廣告的內(nèi)容完
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式，減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅(qū)動與管理驅(qū)
- [王曉楠] 輔警轉(zhuǎn)正方式，定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求，西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學(xué)教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師？備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最
