企業(yè)出海營銷實戰(zhàn)——對標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易
時間地點(diǎn)：
2025年11月24-25日 杭州
培訓(xùn)費(fèi)用：6800元
贈送積分：6800
企業(yè)出海營銷實戰(zhàn)——對標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)出海營銷實戰(zhàn)
——對標(biāo)阿里巴巴&抖音&網(wǎng)易
學(xué)習(xí)時間：2025年11月24-25日
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：杭州
學(xué)習(xí)對象：企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營銷負(fù)責(zé)人，海外營銷團(tuán)隊
項目背景
中國企業(yè)出海經(jīng)歷了五個階段：
- 2001-2010年：加入WTO后，企業(yè)開始國際化。
- 2011-2018年：通過并購加速國際化。
- 2019-2021年：電商出海集中年，建立全球競爭優(yōu)勢。
- 2022-2023年：中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)和平臺化工具進(jìn)入國際市場。
- 2024年——：中國企業(yè)走向世界成為大勢所趨。
中國企業(yè)出海也從單純出口到全面布局，包括產(chǎn)品出口、服務(wù)出海、產(chǎn)能海外布局和基建海外布局。東南亞地區(qū)是中國企業(yè)目前對外投資最多的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)快速增長，年輕化人口。在中東，中國企業(yè)大力輸出基礎(chǔ)設(shè)施、高端制造及科技創(chuàng)新經(jīng)驗。而在歐洲，以新能源為首的高端產(chǎn)業(yè)持續(xù)涌入。
中國企業(yè)出海正處于一個快速發(fā)展的階段，面臨著全球化趨勢、多樣化的出海企業(yè)、政策和資本的支持以及市場的不斷變化。需要不斷創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以適應(yīng)全球市場的需求和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
企業(yè)簡介
阿里巴巴：電商出海典范
阿里巴巴布局業(yè)務(wù)涵蓋了零售、批發(fā)、云計算、物流、支付等多個行業(yè)，已形成了一個龐大的全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。其中跨境業(yè)務(wù)對集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)保持在7%左右。國際化布局方面，阿里巴巴在海外市場已取得一定的影響力，尤其是在東南亞地區(qū)。阿里旗下AliExpress和Lazada在東南亞的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，通過技術(shù)創(chuàng)新、本地化戰(zhàn)略和強(qiáng)大的物流支付體系，兩大平臺已成為該地區(qū)電商市場的重要參與者。AliExpress在印尼獲得電子商務(wù)協(xié)會頒發(fā)的“杰出成就獎”；Lazada擁有近3億注冊用戶和超過2000萬賣家，以及超過100萬買家，日活躍用戶超過100萬，同時已構(gòu)建成東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò)，并提供“Lazada錢包”等支付解決方案，支持多種支付方式，包括貨到付款。2023年，Lazada在東南亞六大國家的運(yùn)營GMV超過210億美元。
抖音：內(nèi)容電商引領(lǐng)者
TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量持續(xù)增長，2023年底TikTok全球月活躍用戶達(dá)到15億，預(yù)計到2024年底將達(dá)到18億。隨著用戶基數(shù)的增長，TikTok成為企業(yè)營銷宣傳的重要渠道。2023年，TikTok的營收達(dá)到約161億美元，同比增長67%。TikTok的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop在2023年經(jīng)歷了全面擴(kuò)張，尤其在東南亞地區(qū)。2024年，TikTok計劃進(jìn)一步擴(kuò)大全球電商版圖，包括在澳大利亞、法國、意大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等地開設(shè)新的TikTok Shop站點(diǎn)。
網(wǎng)易：全球化戰(zhàn)略與商業(yè)模式運(yùn)營
全球化是網(wǎng)易的核心企業(yè)戰(zhàn)略。網(wǎng)易出海業(yè)務(wù)聚焦游戲板塊，通過與海外游戲開發(fā)商合作、收購海外游戲公司等方式持續(xù)深耕海外游戲市場，并已擁有多款深受全球玩家喜愛的游戲。網(wǎng)易注重產(chǎn)品的本地化，通過深入了解目標(biāo)市場的文化和用戶習(xí)慣，調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觯岣哂脩艚邮芏?。除了與海外大廠聯(lián)名共研，同時積極開發(fā)自研IP提升影響力，提高海外市場玩家對于手游和氪金付費(fèi)模式的接受度。
時間
主題內(nèi)容
第一天：阿里巴巴參觀+主題分享
09:00-09:30
標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
隨團(tuán)顧問通過對阿里巴巴的簡單介紹，引導(dǎo)大家對阿里海外電商發(fā)展的深入思考。
09:30-10:10
參觀阿里巴巴西溪園區(qū)
參觀阿里特色文化墻；阿里一年香、三年醇、五年陳的酒文化；阿里戰(zhàn)袍文化；510阿里日；阿里公益3小時。感受阿里文化與自由開放的辦公空間，了解阿里的管理方式。
10:10-12:00
主題分享：阿里海外電商發(fā)展與打法（上）
一、跨境電商新思維，新市場，新打法
1. 互聯(lián)網(wǎng)與跨境電商
2. 現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)貿(mào)易現(xiàn)狀分析
3. 傳統(tǒng)市場與新興市場
4. 跨境電商的特點(diǎn)
5. 跨境電商平臺與數(shù)字營銷
二、B2B跨境電商界引爆點(diǎn)：一帶一路
1. 一帶一路的背景
2. 全球經(jīng)濟(jì)形勢與分析
3. 一帶一路到底關(guān)注的是什么
4. 為什么阿里巴巴會把eWtp第一站落在馬來
5. eWtp與一帶一路的關(guān)
12:00-13:30
午餐
13:30-16:30
主題分享：阿里海外電商發(fā)展與打法（下）
三、外貿(mào)出口戰(zhàn)略：機(jī)遇與挑戰(zhàn)
1. 跨境電商的商業(yè)模式介紹
2. 產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)背景下的變化
3. 買家與賣家的變化
4. 中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備
四、阿里巴巴全球化布局看企業(yè)電商規(guī)劃
1. 中國跨境貿(mào)易形勢分析
2. eWTP的意義以及在一帶 一路國家的重點(diǎn)方向
3. 傳統(tǒng)商業(yè)與未來商業(yè)模式的“博弈”
4. 跨境電商如何解決“溝通”的問題
第二天：抖音+網(wǎng)易
09:00-09:30
標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)
隨團(tuán)顧問通過對抖音的簡單介紹，引導(dǎo)大家對抖音海外營銷的深入思考。
09:30-10:00
參觀抖音
參觀了解抖音發(fā)展、直播電商運(yùn)營等實踐。
10:00-12:00
主題分享：TikTok海外營銷
1. 字節(jié)與抖音電商介紹
2. 抖音跨境電商全球發(fā)展
3. 海外內(nèi)容營銷增長賦能
12:00-14:00
午餐，前往網(wǎng)易
14:00-14:30
參觀網(wǎng)易
走入網(wǎng)易，聆聽網(wǎng)易發(fā)展的故事，感受互聯(lián)網(wǎng)文化與員工辦公環(huán)境。
14:30-16:30
主題分享：網(wǎng)易出海
1. 網(wǎng)易海外業(yè)務(wù)布局與發(fā)展現(xiàn)狀
2. 網(wǎng)易出海商業(yè)模式
3. 海外業(yè)務(wù)運(yùn)營風(fēng)險
4. 互動交流
備注：具體行程以當(dāng)天實際安排為準(zhǔn)
教學(xué)模式：參觀考察+主題分享+案例分析+交流答疑
考察地點(diǎn)：杭州
學(xué)習(xí)時間：2天
學(xué)習(xí)費(fèi)用：6800元/人
費(fèi)用包含：考察、培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)習(xí)場地、學(xué)習(xí)用車、學(xué)習(xí)期間的午餐、發(fā)票、服務(wù)費(fèi)
費(fèi)用不包含：晚餐、住宿、企業(yè)所在地至杭州的差旅費(fèi)用
推薦課程
360°客戶關(guān)系管理 2025-01-04
《360°客戶關(guān)系管理》(宮同昌老師主講)培訓(xùn)時間：2025年1月4-5日北京、9月6-7日上海、12月20-21日北京培訓(xùn)費(fèi)用：5800元/人（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、發(fā)票）課程背景:現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中市場的因素愈來愈占主要地位，以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的核心思想之一。關(guān)注顧客表現(xiàn)在許多方面，而且這些方面又不是孤立的，他們成為相互配合相互制約的完整體系。引進(jìn)...
講師：宮同昌詳情
ISO GPS 幾何尺寸和公差實戰(zhàn)應(yīng)用 2025-01-06
ISO GPS 幾何尺寸和公差實戰(zhàn)應(yīng)用培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月67日（星期一 星期二）/蘇 州2025年1月2324日（星期一 星期二）/蘇 州收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥4500/人含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程背景：幾何產(chǎn)品規(guī)范和驗收的英文全稱是“Geometric Product ...
講師：吳老師詳情
突破和增長導(dǎo)向的年度營銷計劃 2025-01-07
培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月78日（星期二 星期三）/上 海2025年11月2627日（星期三 星期四）/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥4800/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程背景：匯聚企業(yè)總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷部門負(fù)責(zé)人分享簡潔實用、實戰(zhàn)驗證的年度營銷計劃書，探討三大...
講師：王老師詳情
新質(zhì)生產(chǎn)力背景下公文寫作及行政人員綜合技能提升暨文宣新聞稿件撰寫與(AI)智能助力高質(zhì)量提升時間地點(diǎn)：2024年12月17-20日廣州（17日報到）2025年1月7-10日北京（7日報到）學(xué)員對象：各級省市國資委單位負(fù)責(zé)辦公室管理工作的人員。企事業(yè)單位辦公室主任、董秘、總經(jīng)理工作部、經(jīng)理辦、綜合管理部、行政部、黨群工作部、黨委辦公室、公司秘書、黨辦、人事秘書...
講師：資深講師詳情
培訓(xùn)時間/地點(diǎn)：2025年1月78日（星期二星期三）/蘇 州2025年7月2223日（星期二星期三）/蘇 州2025年4月2425日（星期四星期五）/上 海2025年10月2223日（星期三星期四）/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥2000/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程目標(biāo)：通過二天...
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金牌店長執(zhí)行力落地班 2025-01-07
《金牌店長執(zhí)行力落地班》中國式人性+美國式PDCA圈消滅30個執(zhí)行力死角，快速突破門店業(yè)績授課老師：馬堅行老師、程姣老師課程時間：2024年05月09-10日 鄭州（馬） 05月16-17日 廈門（程）2024年06月05-06日 南寧（馬） 06月13-14日 西安（程）2024年07月04-05日 杭州（馬） 07月11-12日 昆明（程）2024年08...
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金牌店長執(zhí)行力落地班——中國式人性+美國式PDCA圈，消滅30個執(zhí)行力死角，快速突破門店業(yè)績【課程對象】店長經(jīng)理、儲備店長、培訓(xùn)經(jīng)理、總經(jīng)理、運(yùn)營總監(jiān)、 區(qū)域經(jīng)理等追求卓越門店管理技能人士。老板帶隊建立同頻團(tuán)隊，落地效果最好。特別建議黃金團(tuán)隊組合：老板帶隊+5名核心店長！一、店長，給你一個門店，你會怎么管？店長強(qiáng)，門店就強(qiáng)！業(yè)績是管理出來的！門店管理的核心就...
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報聯(lián)商領(lǐng)導(dǎo)力——管理者的高效團(tuán)隊工作法 2025-01-07
報聯(lián)商領(lǐng)導(dǎo)力——管理者的高效團(tuán)隊工作法課程背景?彼得原理顯示：組織中，每個人終將被晉升到自己不勝任的崗位上。因為每一位管理者都因為自己曾是一名表現(xiàn)優(yōu)秀的員工，才被晉升到了管理者的崗位上。可當(dāng)你走上管理者的崗位后則發(fā)現(xiàn)，作為一名基層員工時，僅需自己努力工作，即可達(dá)成高績效；而成為一名管理者后，則必須通過團(tuán)隊達(dá)成結(jié)果，指導(dǎo)別人干有時比自己干要難多了。但是，作為一...
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關(guān)于舉辦新一輪國有企業(yè)三項制度改革背景下薪酬績效管理體系設(shè)計暨工資總額與人工成本預(yù)算編制管理操作實務(wù)專題研修班的通知各有關(guān)單位：深入落實三項制度改革，全面構(gòu)建中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度下的新型經(jīng)營責(zé)任制，增強(qiáng)更加精準(zhǔn)靈活、規(guī)范高效的收入考核分配機(jī)制，激發(fā)各級干部員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性主動性創(chuàng)造性，進(jìn)一步突出價值創(chuàng)造導(dǎo)向，引導(dǎo)國有企業(yè)不斷提高核心競爭力，是新一輪國企改...
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中層經(jīng)理管理能力提升 2025-01-08
《中層經(jīng)理管理能力提升》講師/Lecturer：姜老師費(fèi)用/Price：￥4800元/人課程概述/Overview課程背景：中層經(jīng)理是連接高層和基層的橋梁，起著承上啟下的紐帶作用，高層的理念、戰(zhàn)略要靠中層執(zhí)行落實到基層，方能落地生根實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。然而，中層經(jīng)理半路出家的現(xiàn)象較多，他們?nèi)鄙賹芾斫巧⒐芾矸椒ǖ恼J(rèn)知，沒有及時實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，也沒有系統(tǒng)掌握系統(tǒng)管理...
講師：姜老師 詳情
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