現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理與營銷創(chuàng)新高級(jí)培訓(xùn)班
培訓(xùn)講師:吳冠之
時(shí)間地點(diǎn):
本課程時(shí)間已過期,點(diǎn)擊搜索其它開課時(shí)間
培訓(xùn)費(fèi)用:2200元
贈(zèng)送積分:2200
現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理與營銷創(chuàng)新高級(jí)培訓(xùn)班詳細(xì)內(nèi)容
現(xiàn)代市場(chǎng)營銷管理與營銷創(chuàng)新高級(jí)培訓(xùn)班
課程時(shí)間:2010年8月14-15日
課程地點(diǎn):中國 北京 人民大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院
課程簡介
作為市場(chǎng)營銷管理人員,光有經(jīng)驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,只有通過建立科學(xué)的營銷知識(shí)體系,通過對(duì)案例的深入研究,同時(shí)結(jié)合自身的體驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的營銷學(xué)“科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合”。
本課程主要講授市場(chǎng)營銷的概念及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策制定過程的影響,強(qiáng)調(diào)計(jì)劃與管理多產(chǎn)品企業(yè)的市場(chǎng)營銷行為,并對(duì)影響市場(chǎng)營銷決策的基本問題做出闡述。
課程目標(biāo)
系統(tǒng)掌握一整套適合于國內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品營銷的行之有效的概念、技術(shù)和實(shí)踐
在此基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)進(jìn)行有效策劃與管理,制定出切實(shí)可行的營銷戰(zhàn)略和策略
通過案例教學(xué),掌握實(shí)踐中企業(yè)市場(chǎng)營銷理論和方法的具體運(yùn)用,使學(xué)員成為通曉工商企業(yè)營銷活動(dòng)組織與管理的高級(jí)人才
課程大綱
1.市場(chǎng)營銷的基本理論
營銷的核心概念
營銷觀念的演變
營銷管理及營銷創(chuàng)新
2.營銷環(huán)境分析
營銷與營銷環(huán)境
企業(yè)營銷的主要外部環(huán)境分析及控制
大市場(chǎng)營銷及營銷環(huán)境
營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研
3.營銷戰(zhàn)略及其競(jìng)爭(zhēng)管理
營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者
公司競(jìng)爭(zhēng)策略的制定
4. 進(jìn)行市場(chǎng)定位規(guī)劃
市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
市場(chǎng)定位
制定定位戰(zhàn)略
傳播公司的定位
5. 制定產(chǎn)品策略
產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合
新產(chǎn)品的開發(fā)
價(jià)格策略的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用
營銷渠道的選擇與管理
6.整體營銷解決方案與營銷創(chuàng)新
營銷不是賣產(chǎn)品而是賣思想
為了買服務(wù)而賣產(chǎn)品
先有戰(zhàn)術(shù)后有戰(zhàn)略
營銷是向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)
服務(wù)營銷升華為體驗(yàn)營銷
營銷的根本任務(wù)是爭(zhēng)取顧客忠誠
從非物質(zhì)需求中尋找商機(jī)
【參會(huì)對(duì)象】
董事長、總經(jīng)理、營銷副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大客戶經(jīng)理、各區(qū)域經(jīng)理等中高層管理者。
【講師介紹】
吳冠之教授
中國人民大學(xué)商學(xué)院博士。研究方向:營銷渠道管理,市場(chǎng)調(diào)研及數(shù)量化分析與決策,非營利組織營銷。并在上述研究領(lǐng)域發(fā)表論文數(shù)十篇,專著5部,主講課程:市場(chǎng)營銷、營銷決策模型,非營利組織營銷,市場(chǎng)調(diào)研。主持國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國家社科基金項(xiàng)目。
【學(xué)習(xí)指引】開課時(shí)間:北京2010年8月14-15日(2天)
上課地點(diǎn):北京•中國人民大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院
課程費(fèi)用:¥2200元/人(含2天培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、會(huì)務(wù)費(fèi)、食宿自理)
同一單位3人以上報(bào)名可享受9.5折優(yōu)惠;
7月23日之前報(bào)名可享受9.5折優(yōu)惠,歡迎團(tuán)體報(bào)名學(xué)習(xí)!
報(bào)名程序:請(qǐng)?zhí)顚懩┪驳膱?bào)名表,傳真至:010-82593357董老師收,我們收到傳真后即發(fā)放《報(bào)名確認(rèn)函》,學(xué)員收到《報(bào)名確認(rèn)函》后三個(gè)工作日內(nèi)辦理入學(xué)、交費(fèi)等相關(guān)手續(xù)。
交費(fèi)方式:現(xiàn)金、支票、電匯,學(xué)員在收到《報(bào)名確認(rèn)函》后可匯款至指定帳戶,也可現(xiàn)場(chǎng)繳納。
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