課程大綱：天授課流程主要內(nèi)容授課時(shí)間授課方式網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目啟動(dòng)識(shí)別網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)干系人確定網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)9：009：40講授與提問案例分析模擬練習(xí)1確定活動(dòng)干系人與團(tuán)隊(duì)建立9：4010：00如何編制網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)方案網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的5個(gè)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的階段性策略網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)方案分析10：0010：40講授與提問演示案例分析模擬練習(xí)2完成網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)方案設(shè)計(jì)10：4011：00搜索引擎優(yōu)化——關(guān)鍵詞省錢賺錢技巧關(guān)鍵詞分類與運(yùn)用策略1) 泛關(guān)鍵詞 2) 長尾關(guān)鍵詞 3) 問題關(guān)鍵詞 4) 借力關(guān)鍵詞 5) 核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞網(wǎng)站建設(shè)中的應(yīng)用關(guān)鍵詞網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化中的應(yīng)用關(guān)鍵詞網(wǎng)站外部推廣中的

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一、品牌故事構(gòu)建模式1.品牌網(wǎng)絡(luò)盈利模式定位2.競爭對(duì)手互聯(lián)網(wǎng)分析3.網(wǎng)絡(luò)核心客戶定位4.網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容定位5.營銷差異化定位二、品牌爆炸式網(wǎng)絡(luò)傳播1.網(wǎng)絡(luò)口碑建立密宗2.搜索引擎曝光5詞術(shù)3.病毒傳播流浪記三、品牌渠道擴(kuò)張利劍1.行業(yè)網(wǎng)站品牌借力2.競爭對(duì)手共贏策略3.經(jīng)銷商品牌共享計(jì)劃四、品牌圈子營銷實(shí)戰(zhàn)攻略1.社會(huì)化圈子體系建立2.網(wǎng)絡(luò)圈子曝光策略3.圈子轉(zhuǎn)化機(jī)制設(shè)計(jì)五、產(chǎn)品升級(jí)品牌策略1.產(chǎn)品升級(jí)三思2.產(chǎn)品升級(jí)表達(dá)3.產(chǎn)品體系升級(jí)六、品牌炒作話題與活動(dòng)實(shí)施1.品牌話題尋找2.品牌炒作設(shè)計(jì)3.品牌活動(dòng)實(shí)施七、成為一個(gè)品牌號(hào)召先鋒1.攻山頭營銷策略2.占山頭品牌先鋒3.下山頭品牌沉淀八、資

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課程大綱：方案A：具體時(shí)間安排會(huì)根據(jù)學(xué)員現(xiàn)場反饋調(diào)整授課流程主要內(nèi)容授課時(shí)間授課方式電商對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)商的價(jià)值——雙線營銷商業(yè)模式認(rèn)識(shí)雙線營銷1. 雙線營銷以及目的、意義2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷3. 雙線營銷精彩案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式1. 從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購買 2. 從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面渠道購買3. 網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體營銷環(huán)環(huán)相扣4. 規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格矛盾5. 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一9：009：50講授與提問案例分析（案例：銳意網(wǎng)、巧虎、李寧、NAU服裝等企業(yè)的營銷模式）模擬練習(xí)模擬團(tuán)隊(duì)建設(shè)9：5010：00網(wǎng)絡(luò)營銷中的定位系統(tǒng)競爭對(duì)手分析盈利模式定位

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〓課程綱要〓講：什么是活動(dòng)營銷1. 什么是活動(dòng)營銷2. 營銷與活動(dòng)營銷3. 活動(dòng)營銷特點(diǎn)分析4. 活動(dòng)營銷6大類型5. 活動(dòng)營銷兩大營銷優(yōu)勢1) 由拉到推的營銷2) 零距離體驗(yàn)式營銷6. 活動(dòng)營銷的意義1) 品牌影響力2) 提升消費(fèi)者的忠誠度3) 吸引媒體的關(guān)注度第二講：活動(dòng)營銷的整合營銷策略1. 什么是雙線營銷以及目的、意義；l 空間雙線與人群雙線2. 雙線營銷精彩案例分析；l 知名攝影器材電商網(wǎng)站3. 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合方式；1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)l O2O的電商網(wǎng)站：服裝店到網(wǎng)店2) 把客戶從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面活動(dòng)l 借力電商平臺(tái)、網(wǎng)商推廣的效果轉(zhuǎn)化3) 網(wǎng)絡(luò)營

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〓課程綱要〓一、 品牌的前世今生a) 產(chǎn)品與品牌屬性分析b) 品牌詮釋c) 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素d) 品牌誕生史記e) 廣告詮釋f) 世界廣告之源g) 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生h) IMC淺析與USP戰(zhàn)略授課模式：分析與講解完成任務(wù)：了解品牌的作用與意義、提升品牌營銷的自我意識(shí)。二、 品牌營銷活動(dòng)策劃與方案設(shè)計(jì) a) 品牌營銷競爭對(duì)手分析b) 品牌營銷定位l 盈利模式定位l 核心競爭力定位l 核心產(chǎn)品定位l 核心客戶定位l 品牌差異化營銷定位c) 品牌營銷的故事設(shè)計(jì)d) 品牌營銷模式設(shè)計(jì)l 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式；l 企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式l 傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃l 混合型活動(dòng)策劃授課模式：案例

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〓課程綱要〓講：認(rèn)識(shí)雙線營銷1. 雙線營銷以及目的、意義2. 西方的O2O PK中國的雙線營銷3. 雙線營銷精彩案例分析第二講：網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合模式1. 從地面渠道購買吸引轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購買 2. 從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引到地面渠道購買3. 網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體營銷環(huán)環(huán)相扣4. 規(guī)避傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格矛盾5. 界定不同功能的網(wǎng)站讓營銷更專一第三講：企業(yè)營銷與客戶營銷結(jié)合模式1. 自動(dòng)介紹到主動(dòng)購買2. 網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值3. 如何讓客戶變成經(jīng)銷商第四講：雙線營銷定位法則1. 雙線營銷競爭對(duì)手分析2. 雙線盈利模式定位3. 雙線核心競爭力定位4. 雙線核心產(chǎn)品定位5. 雙線核心客戶定位6. 雙線差異化營銷定

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