如今，市場(chǎng)促使企業(yè)都在走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，而且我也看到許多市場(chǎng)人員不止一次的在講要樹(shù)立企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和個(gè)人品牌等諸多品牌。只有把品牌的定義和內(nèi)涵研究清楚了，才談得到具體怎么去樹(shù)立。那品牌是什么？品牌就是一個(gè)標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是消費(fèi)者信任、對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。那我們?yōu)槭裁匆咂放浦罚恳驗(yàn)橛辛似放凭陀泄娤M(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的存在。

    一個(gè)有著知名品牌的產(chǎn)品和企業(yè)都是市場(chǎng)人員非常愿意追隨的。一個(gè)有著影響力的品牌，可以減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的阻力。從而用不同定位的產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，可以提高整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，提高競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化。不同定位的產(chǎn)品，可以為企業(yè)提高市場(chǎng)占有率。企業(yè)可以調(diào)整不同定位產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，打擊不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，維護(hù)市場(chǎng)地位。比如說(shuō)：目前許多企業(yè)的產(chǎn)品在企業(yè)所在的省市內(nèi)在區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)上占有較大的份額，并且已經(jīng)樹(shù)立起了強(qiáng)大的品牌，但是在全國(guó)范圍內(nèi)如果想打響一個(gè)品牌則比較困難，這需要一定的時(shí)日來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)與產(chǎn)品的更新與完善，在廣泛的區(qū)域內(nèi)有著產(chǎn)品的消費(fèi)群，并且逐漸叫得響，這樣才有可能以繭食的方式進(jìn)行著品牌的樹(shù)立和強(qiáng)勢(shì)品牌的集中展現(xiàn)。

    這些過(guò)程是每一個(gè)企業(yè)需要經(jīng)歷的，在本區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌的樹(shù)立，這對(duì)于它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中本身已經(jīng)具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)講，是錦上添花。無(wú)形中，產(chǎn)品有了品牌優(yōu)勢(shì)，自然而然的會(huì)帶動(dòng)企業(yè)品牌及個(gè)人品牌在客戶(hù)和消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。當(dāng)然，一個(gè)有著知名品牌的企業(yè)也自然會(huì)使產(chǎn)品的可信任度更高，產(chǎn)品在市場(chǎng)中銷(xiāo)售也就會(huì)比無(wú)品牌可言的企業(yè)及產(chǎn)品占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但是一個(gè)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品的品牌樹(shù)立，不是自封的，它要經(jīng)得起市場(chǎng)的洗禮和考驗(yàn)，經(jīng)過(guò)自身一遍遍的錘煉，經(jīng)歷消費(fèi)者一次次的選擇和淘洗。

    所以，企業(yè)和產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮后，企業(yè)都認(rèn)識(shí)到：注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)是容易的，打響一個(gè)品牌是困難的；而將品牌做強(qiáng)做大更不是輕而易舉的。應(yīng)清醒的認(rèn)識(shí)到在做品牌的過(guò)程中所考慮到的因素：“一個(gè)有著強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)是安全的，只靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)是危險(xiǎn)的；管理良好的品牌是增值的，不經(jīng)管理和維護(hù)的品牌是脆弱的?！睒?shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌成了很多企業(yè)，尤其是發(fā)展中的企業(yè)的夢(mèng)想，也是營(yíng)銷(xiāo)策劃人員努力的方向。品牌賦予了產(chǎn)品靈魂，企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳以后，消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而和消費(fèi)者共鳴。

    一個(gè)品牌在經(jīng)歷了風(fēng)吹浪打后，就象一位飽經(jīng)滄桑卻又充滿(mǎn)斗志的水手，隨時(shí)都已經(jīng)做好了為自己這個(gè)還不夠大、不夠強(qiáng)的品牌做著努力，使這個(gè)品牌有足夠的抗拒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，使消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生更加依賴(lài)的信心。

    企業(yè)可以在不同的時(shí)期，賦予品牌不同的內(nèi)涵，但歸結(jié)到底還是要將品牌之路做精做細(xì)，企業(yè)和產(chǎn)品的路也就會(huì)越走越寬，因而經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)也就會(huì)愈來(lái)愈小。

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