百度超越新浪,未來的網(wǎng)絡廣告市場將是媒體公共運營商的世界

 作者:傅志華    245

從網(wǎng)絡廣告收入來看,在2006年,新浪為整個網(wǎng)絡廣告市場的領導者。但是進入2007年,百度每個季度網(wǎng)絡廣告收入都高于新浪的網(wǎng)絡廣告收入。進入2007年,在每個季度,百度的網(wǎng)絡廣告收入都高于新浪,而且越來越拉大與新浪的距離,百度取代新浪成為國內(nèi)網(wǎng)絡廣告營收第一的企業(yè)。數(shù)據(jù)說明:搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告市場的重要大推動力量,而網(wǎng)絡媒體公共運營商將稱霸未來的網(wǎng)絡廣告市場。

                      

    媒體公共運營商,即整合各種媒體資源并能夠在這些媒體資源中自由選擇、優(yōu)化、匹配投放廣告。網(wǎng)絡媒體公共運營商即整合各種網(wǎng)絡媒體資源,并能夠主動的、精準的在其整合的網(wǎng)絡媒體資源中投放廣告??赡苡腥苏J為,網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟就是網(wǎng)絡媒體公共運營商。這樣的說法既對但也不對。為什么?

    傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟,大部分都是被動式的網(wǎng)站聯(lián)盟,即其聯(lián)盟中的網(wǎng)站只能被動的接受受眾的訪問,聯(lián)盟的運營方不能實現(xiàn)有效的廣告精準投放;主動式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟指聯(lián)盟的運營方能夠主動的匹配、配送有效的有針對性的網(wǎng)絡廣告給其聯(lián)盟中的網(wǎng)站媒體,從而更加精準的影響受眾,實現(xiàn)精準營銷。前者(被動式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟)需要提高其流量的針對性,即提高其廣告投放的精準性,才能向后者(主動式網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟)轉(zhuǎn)變。后者才是真正意義上的網(wǎng)絡媒體公共運營商。

                                  

    由于網(wǎng)絡媒體公共運營商具有極高的媒體擴展性、媒體類型的選擇性以及廣告投放的精準性,網(wǎng)絡媒體公共運營商將成為網(wǎng)絡廣告市場的佼佼者。在國際市場上,Google已經(jīng)驗證了這一判斷。而在中國市場上,百度在2007年已經(jīng)驗證了這一判斷。該趨勢在未來的將會持續(xù)。目前,越來越多的企業(yè)也想充當公共媒體運營商的角色,如阿里媽媽、如隨視傳媒,甚至,在非網(wǎng)頁形式的互聯(lián)網(wǎng)應用領域也將出現(xiàn)公共媒體運營商。

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