品牌塑造與市場推廣策略
品牌塑造與市場推廣策略詳細內(nèi)容
當前各種品牌觀點
品牌是在市場的行為中一步步塑造出來的
品牌是市場的情感價值，是產(chǎn)品之外的額外價值。
一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營銷開始
3、市場定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位
二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程
三、品牌的市場表達（案例）
1、品牌核心價值及概念的提煉與表達
2、品牌賣點的設(shè)計與表達
3、品牌形象的表現(xiàn)策略
四、品牌形象設(shè)計（案例）
1、企業(yè)形象的設(shè)計展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計展開
3、品牌形象的設(shè)計展開
4、設(shè)計的基本要素
5、設(shè)計的應用范圍
五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣
六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略
精彩授教: 【梁繼方老師簡介】
資深品牌形象策略專家；實戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；中國品牌學習網(wǎng)特約專家；多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場策劃能力，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價值并將之形成最大化市場價值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨到的見解。
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