培訓(xùn)時(shí)間：

品牌塑造與市場(chǎng)推廣策略

  培訓(xùn)講師：梁繼方

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  培訓(xùn)費(fèi)用：1500元

  贈(zèng)送積分：1500

    服務(wù)電話：010-82593357

品牌塑造與市場(chǎng)推廣策略詳細(xì)內(nèi)容

【課程背景】 品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨，為更多的企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場(chǎng)行為在不斷的損害其價(jià)值。企業(yè)在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營(yíng)、互不關(guān)聯(lián)，在市場(chǎng)上造成品牌傳播混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財(cái)力。 如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來(lái)？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價(jià)值？相信您在本課程里能得到答案。 參加對(duì)象: 總經(jīng)理、副總經(jīng)理；相關(guān)品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷、企劃、廣告、宣傳等工作人員 費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn): 1500元/人（含資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)等）

當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn)
品牌是在市場(chǎng)的行為中一步步塑造出來(lái)的
品牌是市場(chǎng)的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。

一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù)
1、了解品牌
2、從營(yíng)銷開始
3、市場(chǎng)定位
4、產(chǎn)品定位
5、品牌定位

二、品牌塑造方法與流程
1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法
2、品牌塑造的市場(chǎng)外部方法
3、品牌內(nèi)外部塑造的流程

三、品牌的市場(chǎng)表達(dá)（案例）
1、品牌核心價(jià)值及概念的提煉與表達(dá)
2、品牌賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá)
3、品牌形象的表現(xiàn)策略

四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例）
1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開
4、設(shè)計(jì)的基本要素
5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍

五、品牌傳播（案例）
1、不同階段的品牌推廣內(nèi)容及方式
2、企業(yè)內(nèi)部品牌化的表現(xiàn)與應(yīng)用
3、企業(yè)外部品牌推廣內(nèi)容及方式
4、媒體組合推廣

六、交流探討
品牌定位、形象策略、傳播策略

精彩授教: 【梁繼方老師簡(jiǎn)介】
資深品牌形象策略專家；實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問；品牌戰(zhàn)略識(shí)別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；中國(guó)品牌學(xué)習(xí)網(wǎng)特約專家；多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問；多家知名媒體特約撰稿人。
品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國(guó)有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意和卓越的市場(chǎng)策劃能力，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場(chǎng)價(jià)值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；與數(shù)位國(guó)內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營(yíng)銷專家緊密合作，長(zhǎng)期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對(duì)快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對(duì)中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。

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