王磊老師的內(nèi)訓(xùn)課程
章：基本概念與指導(dǎo)思想1.1量化的營(yíng)銷含義1.2結(jié)果量化1.3過(guò)程量化1.4管理量化1.5三類量化存在的問題第二章：量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)2.1基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理2.2風(fēng)險(xiǎn)決策2.3決策模型第三章：量化管理的基本步驟3.1問題的界定3.2評(píng)估問題的標(biāo)準(zhǔn)3.3模型的建立3.4數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與采集過(guò)程3.5無(wú)法獲得信息的處理第四章：市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理4.1．營(yíng)銷量化的基礎(chǔ)4.11．通用的營(yíng)銷過(guò)程4.12．過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)4.13.消費(fèi)行為學(xué)4.14．行為量化案例：廣告效果模型的推導(dǎo)練習(xí)：4.2．需求與產(chǎn)品概念4.21．需求與產(chǎn)品4.22．需求量化模型4.23. HON模型的應(yīng)用過(guò)程4.24．概念的開發(fā)4.25．概
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步：分析廣告與消費(fèi)者、企業(yè)的關(guān)系 第二步：PG廣告研究的基本思想 企業(yè)往往對(duì)自己的廣告片投入很大的期望，但廣告片播出后，市場(chǎng)效果卻反映一般，這到底是為何呢？企業(yè)是否需要在三方面找一下原因呢？1. 現(xiàn)代廣告的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想2. 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分3. 消費(fèi)者購(gòu)買行為,廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響PG公司廣告片生成后，有一整套量化系統(tǒng)的考核指標(biāo)，只有達(dá)到指標(biāo)數(shù)值后，該片才能順利投入市場(chǎng)播出，如此，就保證了廣告片的質(zhì)量和與消費(fèi)者的貼近度。1. OAT廣告腳本測(cè)試方法2. 以消費(fèi)者為廣告述求重點(diǎn)3. 從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，建立量化的方法長(zhǎng)期4. 培養(yǎng)專業(yè)人才，控制廣告制作的關(guān)鍵步驟 第三步：四步量化管控模式 第四步：廣告
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前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的目錄一：項(xiàng)目管理導(dǎo)論（MBP）目錄二：項(xiàng)目規(guī)劃目錄三：項(xiàng)目執(zhí)行目錄四：項(xiàng)目總結(jié)目錄五：量化管理總結(jié)：?jiǎn)栴}討論、練習(xí)測(cè)試...