成功的新品上市
成功的新品上市詳細(xì)內(nèi)容
成功的新品上市
主 講： 原寶潔（中國）品牌經(jīng)理 李鈺晟
時(shí)間/地點(diǎn)：2011年8月26-27日/廣州 課程費(fèi)用：5800元/人
課程概要
產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，新產(chǎn)品市場推廣越來越難，企業(yè)想要為其打開市場，樹立品牌更是難上加難。面對新品上市差異化挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌策劃人士常遇到如下問題——
如何對新品有效實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、概念、價(jià)格定位？
如何進(jìn)行渠道規(guī)劃和傳播規(guī)劃？
如何提升品牌上市流程管理和效果評估？
針對以上問題，我們特邀原寶潔（中國）品牌經(jīng)理李鈺晟先生，與我們一同分享《向?qū)殱崒W(xué)習(xí)：成功的新品上市》的精彩課程，從實(shí)戰(zhàn)的角度對新產(chǎn)品上市管理展開系統(tǒng)介紹，重點(diǎn)關(guān)注新產(chǎn)品的成功要素，系統(tǒng)化地穿插新產(chǎn)品與品牌管理的科學(xué)理念，使產(chǎn)品和營銷管理人員獲得直接的思路與應(yīng)用工具，從而提高在行業(yè)與市場中的競爭力。
課程收獲
陳述上市新產(chǎn)品的4F推動(dòng)
運(yùn)用四大成功新品管理要素（定位、策劃、流程、評估）
描述上市執(zhí)行管理的NPI和三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
運(yùn)用Double Right模型評估調(diào)研
課程對象
本課程適合希望提升新產(chǎn)品品牌管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經(jīng)理/主管、策劃經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管等
課程大綱
【第一天上午】
一、前言--新產(chǎn)品的成功率
1、開場白：一定要上新產(chǎn)品嗎？
2、上市新產(chǎn)品的4F推動(dòng)
（1）戰(zhàn)略推動(dòng)
（2）競爭推動(dòng)
（3）技術(shù)推動(dòng)
（4）市場推動(dòng)
2、新產(chǎn)品失敗的四大內(nèi)因
二、新產(chǎn)品成功管理要素1--（定位系統(tǒng)）
1、產(chǎn)品戰(zhàn)略定位
（1）產(chǎn)品的生命周期簡介
（2）象限圖
（3）品牌屋
2、產(chǎn)品概念定位
（1）需求矩陣
（2）超級產(chǎn)品的特質(zhì)
3、產(chǎn)品價(jià)格定位
（1）定價(jià)原則
（2）常用工具
【第一天下午】
三、新產(chǎn)品成功管理要素2---（規(guī)劃系統(tǒng)）
1、渠道規(guī)劃
（1）分銷的區(qū)域與渠道選擇
（2）分銷的賣進(jìn)與支持
（3）購物者促銷
（4）渠道促銷
2、品牌規(guī)劃
（1）標(biāo)準(zhǔn)的傳播規(guī)劃(廣告+公關(guān))
（2）神來之筆的傳播規(guī)劃（事件傳播）
（3）消費(fèi)者促銷
【第二天上午】
四、新產(chǎn)品成功管理要素3--（流程系統(tǒng)）
1、上市執(zhí)行管理的NPI流程
（1）NPI流程概述
（2）NPI流程設(shè)計(jì)的組織與部門
2、上市執(zhí)行管理的三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
（1）項(xiàng)目啟動(dòng)可行性報(bào)告
（2）項(xiàng)目立項(xiàng)書
（3）上市計(jì)劃書（6∑模版）
五、新產(chǎn)品成功管理要素4---（評估系統(tǒng)）
1、常用的前測調(diào)研方法與工具
2、常用的后測調(diào)研方法與工具
3、Double Right模型
（1）Do right thing
（2）Do things right
【第二天下午】
六、案例練習(xí)與結(jié)束語
1、專題討論：
2、客戶實(shí)例分析—分組WORKSHOP
3、結(jié)束語
4、答疑與講師評點(diǎn)
專家介紹
原寶潔（中國）品牌經(jīng)理 李鈺晟
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
擁有14 年的專業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)，1997 年加入寶潔市場部，曾先后擔(dān)任和兼任佳潔士、玉蘭油、飄柔PCC 品牌經(jīng)理，期間多次榮獲寶潔大中華區(qū)杰出增長獎(jiǎng)與總裁勉勵(lì)獎(jiǎng)，以及寶潔最高獎(jiǎng)項(xiàng)—全球杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。2004 年加入南孚電池任市場總監(jiān)，先后組建了市場部和OEM 部，將市場份額從50%提升到69%, 幫助公司業(yè)務(wù)5 年翻一番。
尤其擅長中國市場的品牌定位與管理的營銷實(shí)戰(zhàn)，曾代表中國寶潔參與全球3W 品牌管理模型建設(shè)，此后在實(shí)踐中摸索出“品牌經(jīng)理七種武器”、“中國市場品牌定位”、“中國市場產(chǎn)品定價(jià)”等多項(xiàng)品牌工具與模型。現(xiàn)任邁迪品牌咨詢公司高級顧問，在低成本高效營銷體系的建立，中國企業(yè)的品牌部門管理，以及品牌構(gòu)建與產(chǎn)品定位三方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)與精辟見解。
主要課程
成功的新品上市、中外品牌大對決、媒介策略與計(jì)劃……
服務(wù)客戶
海爾集團(tuán)，網(wǎng)易，歐萊雅，中糧……
推薦課程
戰(zhàn)略落地—業(yè)績突破訓(xùn)戰(zhàn)工作坊 2025-02-13
課程費(fèi)用：4980元/人 （含培訓(xùn)費(fèi)、教材費(fèi)、場地費(fèi)、午餐、茶歇費(fèi)及稅金）參訓(xùn)對象：企業(yè)中高層管理者、職能部門和業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、關(guān)鍵和儲備人才等。課程地點(diǎn)：上海課程時(shí)間:2天第一期第二期第三期2月13-14日6月12-13日10月31-11月1日課程背景：在當(dāng)今快速變化的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行成為決定其成敗的關(guān)鍵因素。然而，許多企業(yè)面臨...
講師：吳智才詳情
《Power BI數(shù)據(jù)分析與呈現(xiàn)》線上訓(xùn)練營 2025-02-13
《Power BI數(shù)據(jù)分析與呈現(xiàn)》線上訓(xùn)練營?課程背景本訓(xùn)練營主要培訓(xùn)數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的Power BI實(shí)戰(zhàn)技能，培養(yǎng)滿足企業(yè)工作需要的數(shù)據(jù)分析與可視化技能要求，使學(xué)員具備良好的數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)建模分析、特別是數(shù)據(jù)可視化報(bào)表呈現(xiàn)能力。?您的工作是否面臨以下難題：l有大量重復(fù)性的手工整理數(shù)據(jù)工作定期從系統(tǒng)抓取數(shù)據(jù)，需要對格式做重復(fù)性修改(改日期格式、分列、去重...
講師：王中明詳情
PMP項(xiàng)目管理國際認(rèn)證 2025-02-13
PMP項(xiàng)目管理國際認(rèn)證培訓(xùn)方式標(biāo)準(zhǔn)錄播課+直播沖刺課培訓(xùn)時(shí)長52課時(shí)（隨報(bào)隨學(xué)）發(fā)證單位：美國項(xiàng)目管理協(xié)會（PMI）課程信息培訓(xùn)形式標(biāo)準(zhǔn)錄播課+ 直播沖刺課課程時(shí)長52課時(shí)（錄播28課時(shí)，直播2H12晚）直播時(shí)間1月14日--17日（4晚）2月13日--14日、18--20日、25日--27日（8晚）增值服務(wù)提供視頻回放免費(fèi)學(xué)習(xí)一年學(xué)習(xí)平臺PC端：https...
詳情
企業(yè)培訓(xùn)體系構(gòu)建與培訓(xùn)管理實(shí)務(wù) 2025-02-14
課程背景：1、本課程在較為系統(tǒng)的框架基礎(chǔ)上，理清了培訓(xùn)管理工作這一管理領(lǐng)域的眾多模糊問題，真正站在了培訓(xùn)管理者而不光是操作者、培訓(xùn)者的角度，向培訓(xùn)管理者提供了一系列具有實(shí)務(wù)操作性的工具、思考方式、培訓(xùn)理念、工作風(fēng)格；2、課程對于有機(jī)會接觸企業(yè)培訓(xùn)各個(gè)領(lǐng)域的培訓(xùn)管理者尤為重要，對于從事過一階段的培訓(xùn)管理工作，已經(jīng)感受到培訓(xùn)管理中一些難點(diǎn)與重點(diǎn)的朋友尤其適合；3...
講師：田勝波詳情
ISO45001:2018職業(yè)健康安全管理體系理解、實(shí)施及內(nèi)審技巧培訓(xùn)【1天版】課程時(shí)間2025年2月14日 1天（9:00-16:00；6H/天）培訓(xùn)費(fèi)用1200元/人（含教材和證書）；線上線下同步。開課地點(diǎn)：蘇州課程背景 l對于職業(yè)健康安全管理人員來說：如何建立起系統(tǒng)的安全管理體系，盡可能的降低風(fēng)險(xiǎn)，將事故拒之門外？如何做好現(xiàn)場崗位安全管理？如何拓展員工...
講師：曹老師詳情
企業(yè)培訓(xùn)體系構(gòu)建與培訓(xùn)管理實(shí)務(wù) 2025-02-14
企業(yè)培訓(xùn)體系構(gòu)建與培訓(xùn)管理實(shí)務(wù)主講：田勝波 老師培訓(xùn)費(fèi)用：5200元/人（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)、結(jié)業(yè)證書費(fèi)等）食宿自理。課程背景：1、本課程在較為系統(tǒng)的框架基礎(chǔ)上，理清了培訓(xùn)管理工作這一企業(yè)管理領(lǐng)域的眾多模糊問題，真正站在了培訓(xùn)管理者而不光是操作者、培訓(xùn)者的角度，向培訓(xùn)管理者提供了一系列具有實(shí)務(wù)操作性的工具、思考方式、工作風(fēng)格；2、課程對于有機(jī)會接...
講師：田勝波詳情
企業(yè)出海視角下的全球貿(mào)易合規(guī) 2025-02-16
企業(yè)出海視角下的全球貿(mào)易合規(guī) 【開課時(shí)間】2025年1月16日 2月26日3月27日【課程形式】 直播課 （使用騰訊會議軟件）（每天13:30開始，45分鐘一課時(shí)，每期共計(jì)3課時(shí)）【課程費(fèi)用】￥1299元/1期/1賬號（包含：培訓(xùn)費(fèi)、紙質(zhì)版教材、發(fā)票）備注：本次培訓(xùn)不含電子教材，線上每個(gè)賬號只包含一本紙質(zhì)版教材，如需額外增加：30元/本【參加對象...
講師：孫怡詳情
新客戶開發(fā)與銷售業(yè)績提升 2025-02-18
2024年02月27上海 2024年04月17上海2024年07月09上海 2024年09月11上海2024年11月12上海課程目標(biāo)掌握新客戶開發(fā)的精髓和技巧學(xué)會運(yùn)用新客戶開發(fā)提升產(chǎn)品的銷售業(yè)績課程大綱需要明白的一件事課前調(diào)查與模擬拜訪新客戶開發(fā)的全流程1、劃定潛在客戶范圍劃定依據(jù)挖掘客戶的一般方法2、收集資料建立客戶數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫的一般內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的珍貴內(nèi)容資...
講師：嚴(yán)家明詳情
PMP項(xiàng)目管理國際認(rèn)證 2025-02-18
PMP項(xiàng)目管理國際認(rèn)證培訓(xùn)方式標(biāo)準(zhǔn)錄播課+直播沖刺課培訓(xùn)時(shí)長52課時(shí)（隨報(bào)隨學(xué)）發(fā)證單位：美國項(xiàng)目管理協(xié)會（PMI）課程信息培訓(xùn)形式標(biāo)準(zhǔn)錄播課+ 直播沖刺課課程時(shí)長52課時(shí)（錄播28課時(shí)，直播2H12晚）直播時(shí)間1月14日--17日（4晚）2月13日--14日、18--20日、25日--27日（8晚）增值服務(wù)提供視頻回放免費(fèi)學(xué)習(xí)一年學(xué)習(xí)平臺PC端：https...
詳情
FMEA失效模式與影響分析 （DFMEA/PFMEA） 2025-02-18
培訓(xùn)時(shí)間/地點(diǎn)：2025年2月1820日（星期二 星期四）/上 海2025年5月78日（星期三 星期四）/嘉 興2025年7月1517日（星期二 星期四）/蘇州2025年10月2830日（星期二 星期四）/上 海收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：￥4500/人?含授課費(fèi)、證書費(fèi)、資料費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)費(fèi)、會務(wù)費(fèi)、稅費(fèi)?不包含學(xué)員往返培訓(xùn)場地的交通費(fèi)用、住宿費(fèi)用、早餐及晚餐課程特點(diǎn)：緊...
