《企業(yè)家IP打造訓戰(zhàn)營：讓IP成為企業(yè)增長的核動力》

2天1夜高勢能企業(yè)家IP訓戰(zhàn)營，專為企業(yè)家“不想做、不會做、做不久”三大核心痛點設計，從認知重塑到路徑落地，幫助企業(yè)將個人IP轉化為可持續(xù)的業(yè)務增長引擎。

【報名詳情】

場次：2026年1月16日-17日上海   5月22日-23日蘇州，11月20日-21日杭州

費用：25800元/5人

【課程背景：企業(yè)面臨的深層挑戰(zhàn)】

1. 認知斷層：從“可選”到“必選”的戰(zhàn)略盲區(qū)
在行業(yè)高度內卷與AI技術沖擊下，企業(yè)IP已從“錦上添花”變?yōu)椤吧鎰傂琛薄Ｈ欢?，許多企業(yè)家仍將IP視為“品牌廣告”或“內容曝光”，未能理解其作為“信任資產”與“業(yè)務閉環(huán)關鍵節(jié)點”的戰(zhàn)略意義，導致投入猶豫、資源錯配。

2. 執(zhí)行斷層：有團隊、無協同，有內容、無轉化

o 老板親自下場，卻缺乏內部內容協同機制，導致IP成為“老板一個人的戰(zhàn)斗”；

o 內容生產依賴外包或臨時團隊，脫離業(yè)務邏輯，無法形成用戶信任積累；

o 缺乏可持續(xù)的內容SOP與效果評估體系，項目啟動易、持續(xù)難。

3. 價值斷層：有流量、無轉化，有聲量、無認同

o 內容陷入“專業(yè)自嗨”，無法擊中用戶真實痛點；

o IP人設模糊、內容分散，難以在用戶心智中形成差異化認知；

o 內容與業(yè)務脫節(jié)，無法將關注轉化為商機。

【未被滿足的深層痛點】

· “不敢開始”：擔心投入大、周期長、效果不確定，陷入“等等看”的觀望狀態(tài)；

· “做不下去”：缺乏內容方法、團隊支持、效果反饋，項目中途擱淺；

· “做不出價值”：內容與業(yè)務“兩張皮”，無法形成閉環(huán)，IP淪為“形象工程”。

【實踐案例】

案例一：某頭部零售品牌接班人IP煥新之路
該企業(yè)第三代接班人以“跨越三代的品牌煥新者”為敘事主線，結合年輕化表達與女性力量議題，聯合多家主流媒體打造系列品牌活動，成功將40余年傳統(tǒng)品牌重塑為時尚、專業(yè)、有溫度的新形象，實現與年輕受眾的深度共鳴與業(yè)務增長。

案例二：某定制家具企業(yè)創(chuàng)始人IP獲客模型
該企業(yè)創(chuàng)始人通過精準的IP內容定位，在短視頻平臺持續(xù)輸出實木定制專業(yè)知識與工廠實景，2年內實現從家庭作坊到萬平方米工廠的跨越，營收從百萬級躍升至億元規(guī)模，成為低頻高客單行業(yè)通過IP實現穩(wěn)定獲客的標桿。

【課程核心價值】

想明白——打破認知壁壘，找準IP戰(zhàn)略錨點

· 厘清IP在信任經濟時代的底層邏輯與業(yè)務賦能路徑

· 明確IP不是“做內容”，而是“建關系”、“促轉化”

學得會——掌握可復用的IP內容體系與表達工具

· 學會低成本、高效率的內容生產方法

· 掌握從賬號搭建到內容選題的完整工具箱

可落地——構建內部協同機制，保障IP持續(xù)運轉

· 提供IP內容SOP、團隊分工模型、效果評估體系

· 現場產出企業(yè)IP實施1.0方案，帶得走、用得上

【課程對象】

· 企業(yè)創(chuàng)始人、一號位決策者

· 品牌、市場、新媒體業(yè)務負責人

參訓形式：建議由創(chuàng)始人帶隊，核心執(zhí)行團隊共同參與，確保戰(zhàn)略共識與落地協同。

【課程大綱】

DAY1定位與內容戰(zhàn)略

時間

模塊

研討內容

8:50-9:00

課程導入

主持人課程及專家介紹

9:00-10:15

一、IP宏觀認知

為什么企業(yè)家必須做IP？——新商業(yè)環(huán)境下的IP價值  

10:15-10:30

茶歇

10:30-12:00

二、IP內容戰(zhàn)略

1. 案例分享：成功與失敗的企業(yè)家IP對比

2. 小組討論：你眼中的企業(yè)家IP應該是什么？

3. 課間練習：每人寫出自己企業(yè)IP的3個核心價值點 + 1個最想傳遞的信息

12:00-14:00

午餐

/

14:00-15:30

三：IP定位

1. IP四維定位法講解（業(yè)務類型、個人風格、內容形式、高頻場景）

15:30-15:45

茶歇

/

15:45-17:00

四：案例拆解

案例拆解：8大典型企業(yè)家IP類型

17:00-17:30

分組演練

每組選一個代表，現場做IP定位畫布

19:00-21:00

晚間研討

完成《我的IP定位畫布》

DAY2：表達

時間

模塊

研討內容

9:00-10:30

五：內容生產實戰(zhàn)

賬號命名+主頁介紹+內容選題+文案結構

10:30-10:45

茶歇

10:45-12:00

六：內容生產實戰(zhàn)

賬號命名+主頁介紹+內容選題+文案結構

12:00-14:00

午餐

14:00-15:30

七：鏡頭表達

現場拍攝演練+實時點評

15:30-15:45

茶歇

15:45-16:15

八：服務介紹

IP陪跑服務包詳解與案例展示

16:15-17:00

成果展示與答疑

每組代表上臺展示+專家點評

【學習方式】

課前：提交企業(yè)IP現狀問卷，專家預溝通

課中：理論+案例+實戰(zhàn)+點評，輸出1.0版IP方案

課后：贈送1次IP診斷券+內容SOP手冊+陪跑服務咨詢

【講師介紹】

方華：實戰(zhàn)派IP孵化教練 ，前埃森哲、唐碩咨詢總監(jiān)，頭部百萬博主凱莉彭精選課堂IP教練，曾賦能奔馳、蔚來等50+頭部企業(yè)

檸檬：IP戰(zhàn)略與業(yè)務結合專家，操盤多個企業(yè)家IP轉型，單條短視頻曝光過億，主編撰內容營銷領域書籍《我知道他想看什么》 

王誠：IP打造及變現導師，全網20萬+商業(yè)粉絲，每天自然流播放量10萬+，多家上市公司高級顧問，大家居行業(yè)知名大V

注：本課程強調實戰(zhàn)與產出，建議學員自帶手機或拍攝設備，現場實操拍攝。

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主題

上課時間

2026年01月16-17日 上海2026年05月22-23日 蘇州2026年11月20-21日 杭州

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