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品牌識(shí)別指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競爭者的品牌聯(lián)想，品牌識(shí)別必須與核心價(jià)值沒有沖突，很多的品牌識(shí)別要演繹出核心價(jià)值。品牌識(shí)別通過營銷傳播活動(dòng)有效傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了實(shí)態(tài)的品牌聯(lián)想。從這個(gè)意義上講，品牌識(shí)別也可以稱之為品牌主期待著留在消費(fèi)者心智中的聯(lián)想。一個(gè)強(qiáng)勢品牌必然...

翁向東 323查看全文

見過一些管理者，幾乎天天心情都不好，因?yàn)楹芏嗍虑槎紱]有按照他的計(jì)劃進(jìn)行。計(jì)劃沒有完成，總要尋找原因吧，結(jié)果板子常常打在旁人身上。要么埋怨下屬不盡心，沒有全力以赴，沒有責(zé)任心，沒有勇于奉獻(xiàn)的精神；要么埋怨高層領(lǐng)導(dǎo)能力不足，如果自己親自動(dòng)手，將會(huì)如何如何地手到擒來。久而久之，江湖上有了執(zhí)行力的說法，這下...

文榮 765查看全文

我是愛仕達(dá)，我的老板是陳合林，他現(xiàn)在是百億富翁，我現(xiàn)在是百萬房奴hellip;. 我是愛仕達(dá)，送鍋到你家hellip;.你說貴不貴？才買七十八hellip;hellip; 四處飄香，吆喝聲忙；人流穿梭，熱鬧非常。這是 11月18日，距福州33公里處，小城長樂內(nèi)，東南電器長樂旗艦店2F生活電器區(qū)，筆者...

351查看全文

萬寶路是有史以來最成功的香煙品牌，這點(diǎn)肯定歸功于該香煙的制造公司mdash;mdash;摩里斯（Philip Morris）所做的廣告。每次我回憶起來，都不會(huì)忘記這支廣告的主題：牛仔。在歐洲你認(rèn)識(shí)多少牛仔？這是一個(gè)相當(dāng)小眾的銷售對象。所以牛仔并不是它真正的銷售對象，真正的銷售對象其實(shí)是廣大的吸煙族群...

373查看全文

企業(yè)高管既是球員更多應(yīng)是教練 我記得很多球隊(duì)得到冠軍慶祝勝利的時(shí)候，隊(duì)員都把教練給舉起來，那種對教練的熱愛讓人充滿感動(dòng)！大家印象中教練的主要作用只是賽時(shí)（尤其是大賽時(shí)）運(yùn)籌帷幄，指揮若定，卻沒有看到在平時(shí)訓(xùn)練付出了怎樣的心血。有的球隊(duì)花了多少錢買的球員，但我們看到像阿賈克斯、巴薩那樣的球隊(duì)，不是靠買...

黃鳴 357查看全文

據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，年末銀行正在上演高息攬儲(chǔ)大戰(zhàn)，50萬元以上的一年期定存，利率回報(bào)高達(dá)7以上，高出當(dāng)前一年期存款基準(zhǔn)利率（3.5）一倍以上，且利率回報(bào)提前兌現(xiàn)。但是，銀行由此增加的攬儲(chǔ)成本，絕大多數(shù)最終卻由小微企業(yè)買單。事實(shí)上，年關(guān)資金短缺、銀行高息攬儲(chǔ)，僅是造成小微企業(yè)融資成本高的局部因...

楊國英 335查看全文

作為企業(yè)領(lǐng)袖，要懂得一個(gè)字mdash;mdash;釋，就是放開。做企業(yè)是一個(gè)利益分配的過程，領(lǐng)導(dǎo)若以自利為中心，不是利他為中心，旁人必然覺得不公。真正的領(lǐng)袖是最后得到的利益的人，當(dāng)你有這樣一個(gè)心態(tài)的時(shí)候，做任何的事情都能成功。領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)，是一個(gè)永遠(yuǎn)也不落伍的話題。特別是在今天，大批中國企業(yè)的第一代領(lǐng)...

楊思卓 375查看全文

一家在全省數(shù)一數(shù)二的物業(yè)公司又要開年會(huì)了。老板親自壓陣，辦公室忙前忙后，好在年年有慣例，倒也輕車熟路。他們籌備的工作主要有這么幾項(xiàng)：1，擬定名單，邀請客戶參加；2，準(zhǔn)備一份總經(jīng)理講話稿；3，預(yù)定酒店會(huì)場和晚宴標(biāo)準(zhǔn)；4，員工排練節(jié)目，準(zhǔn)備現(xiàn)場演出；5，籌備來賓禮品。給客戶送什么樣的禮品最讓老板鬧心，看...

桂旭江 906查看全文

六，超級集團(tuán)戰(zhàn)略的第六個(gè)戰(zhàn)略層次 超邊界戰(zhàn)略 最高境界，超邊界戰(zhàn)略。超邊界戰(zhàn)略本質(zhì)上是擁有多個(gè)生態(tài)鏈，擁有巨大社會(huì)能量的寡頭們，閑得沒事干了，正常利潤不想賺了，要掙超然利潤，超級利潤，必須走的一條路，就是構(gòu)建新卡特爾，新托拉斯，新辛迪加，用金融技術(shù)，金融產(chǎn)品，金融人才，金融服務(wù)改造原有的供應(yīng)鏈辛迪加...