第一天：品牌價(jià)值與標(biāo)桿塑造（陳老師） 一、品牌價(jià)值塑造mdash;mdash;企業(yè)發(fā)展的必然選擇 1、品牌管理的發(fā)展是對(duì)標(biāo)消費(fèi)者需求 消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價(jià)值 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度 2、品牌的三個(gè)層面 品牌價(jià)值感一個(gè)品牌就是一種承諾 通過(guò)服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為 品牌的保障體系及意義 二、靠什么塑造品牌 1、傳統(tǒng)品牌與新時(shí)期對(duì)品牌的要求 2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性 3、品牌價(jià)值的靠什么支撐 三、品牌的塑造是文化塑造 1、文化與品牌的認(rèn)同性 2、從企業(yè)文化挖掘品牌價(jià)值要素 3、品牌文化的市場(chǎng)傳播 四、品牌與標(biāo)桿管理 1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個(gè)性化體現(xiàn) 品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心 各基層單位的個(gè)性化品牌建設(shè) 2、標(biāo)桿管

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當(dāng)前各種品牌觀點(diǎn) 品牌是在市場(chǎng)的行為中一步步塑造出來(lái)的 品牌是市場(chǎng)的情感價(jià)值，是產(chǎn)品之外的額外價(jià)值。 一、品牌塑造的基礎(chǔ)與依據(jù) 1、了解品牌 2、從營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始 3、市場(chǎng)定位 4、產(chǎn)品定位 5、品牌定位 二、品牌塑造方法與流程 1、品牌塑造的企業(yè)內(nèi)部方法 2、品牌塑造的市場(chǎng)外部方法 3、品牌內(nèi)外部塑造的流程 三、品牌的市場(chǎng)表達(dá)（案例） 1、品牌核心價(jià)值及概念的提煉與表達(dá) 2、品牌賣(mài)點(diǎn)的設(shè)計(jì)與表達(dá) 3、品牌形象的表現(xiàn)策略 四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例） 1、企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開(kāi) 2、產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開(kāi) 3、品牌形象的設(shè)計(jì)展開(kāi) 4、設(shè)計(jì)的基本要素 5、設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍 五、品牌傳播（案例） 1、不同階段的品牌推

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精彩授教: 梁繼方 高級(jí)視覺(jué)設(shè)計(jì)顧問(wèn)；資深品牌形象策略專(zhuān)家；實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問(wèn)；品牌戰(zhàn)略識(shí)別體系（DBD模型）創(chuàng)始人；北京方圓潤(rùn)智營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司創(chuàng)意總監(jiān)兼多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)；多家知名媒體特約撰稿人。 品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括 IT 、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國(guó)有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場(chǎng)價(jià)值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；與數(shù)位國(guó)內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家緊密合作，長(zhǎng)期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對(duì)快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對(duì)中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品

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