袁岳 老師
- 所在地區(qū)： 北京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域：
- 企業(yè)培訓(xùn)請(qǐng)聯(lián)系董老師
- 聯(lián)系手機(jī)：
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袁岳老師的內(nèi)訓(xùn)課程
章 市場(chǎng)研究與品牌管理 第二章 品牌營銷戰(zhàn)略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象與設(shè)計(jì) 第五章 品牌策略組合 第六章 品牌整合傳播 第七章 品牌維系與更新 第八章 品牌危機(jī)管理 第九章 品牌經(jīng)營與管理 第十章 品牌資產(chǎn)管理 第十一章 品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章 品牌國際化...
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章 市場(chǎng)研究與品牌管理 第二章 品牌營銷戰(zhàn)略 第三章 品牌定位 第四章 品牌形象與設(shè)計(jì) 第五章 品牌策略組合 第六章 品牌整合傳播 第七章 品牌維系與更新 第八章 品牌危機(jī)管理 第九章 品牌經(jīng)營與管理 第十章 品牌資產(chǎn)管理 第十一章 品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章 品牌國際化...
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課程大綱： 講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一） 1、營銷研究的現(xiàn)狀 2、營銷的三元結(jié)構(gòu)概述 第二講 品牌營銷的三元結(jié)扣（二） 1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術(shù)——形式模型” 2、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上） 第三講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三） 1、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下） 2、產(chǎn)品的三源研究——競(jìng)爭(zhēng)新品刺激 3、產(chǎn)品的三源研究——內(nèi)在需求碎片 第四講 品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（四） 1、產(chǎn)品研究總結(jié) 2、人群研究——群體劃分 第五講 品牌營銷的三無結(jié)構(gòu)（五） 1、人群研究——特殊符號(hào)價(jià)值 2、人群研究——情緒價(jià)值與情感價(jià)值 3
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課程大綱： 一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu) 1.營銷研究的現(xiàn)狀模式。 2.產(chǎn)品的研究：三源研究。 3.新藍(lán)領(lǐng)群體的細(xì)分群體及其特征。 4.藍(lán)領(lǐng)群體與知名主流品牌存有一定距離。 5.銳意藍(lán)領(lǐng)將是知名主流品牌的強(qiáng)勁消費(fèi)者。 6.人群研究：人群特性測(cè)定。 7.品牌目標(biāo)消費(fèi)群體鏈動(dòng)圖示。 8.消費(fèi)群體的生活四態(tài)價(jià)值觀。 9.目標(biāo)消費(fèi)群體在工作和運(yùn)動(dòng)時(shí)強(qiáng)調(diào)的價(jià)值觀。 10.目標(biāo)消費(fèi)者說話力是一組符號(hào)體系。 11.品牌營銷就是產(chǎn)品、人群和場(chǎng)所營銷的完整整合。 二、社會(huì)營銷的魅力 1.社會(huì)營銷及其運(yùn)用。 2.什么是行為改變交流？它在社會(huì)營銷項(xiàng)目中的作用是什
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課程大綱： 章市場(chǎng)研究與品牌管理 第二章品牌營銷戰(zhàn)略 第三章品牌定位 第四章品牌形象與設(shè)計(jì) 第五章品牌策略組合 第六章品牌整合傳播 第七章品牌維系與更新 第八章品牌危機(jī)管理 第九章品牌經(jīng)營與管理 第十章品牌資產(chǎn)管理 第十一章品牌經(jīng)理與品牌顧問公司 第十二章品牌國際化...
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課程大綱： 一、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 1、為什么眾多企業(yè)曇花一現(xiàn)？ 現(xiàn)在大部分企業(yè)所面臨的時(shí)?，F(xiàn)狀是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品拼殺下的一片紅海！ 2、倍速發(fā)展步：尋找屬于自己的那片藍(lán)海 案例：TCL手機(jī)尋找藍(lán)海——從2.7億到60億 二、價(jià)值營銷如何對(duì)抗價(jià)格戰(zhàn)？ 1、中國企業(yè)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)早已司空見慣的現(xiàn)狀 2、價(jià)值營銷是什么？ 形象價(jià)值 產(chǎn)品價(jià)值 服務(wù)價(jià)值 渠道價(jià)值 人員價(jià)值 案例：別克——?jiǎng)?chuàng)造顧客“心跳”的感覺 案例：白象廚留香——平價(jià)面產(chǎn)品 的營銷升級(jí) 三、如何進(jìn)行有效的傳播 1、推動(dòng)整合的內(nèi)外部趨勢(shì) 2、何謂整合營銷傳播？ 3、整合