前不久，報(bào)紙和電視都在輪番炒作：蘋果公司賠償中國公司深圳唯冠商標(biāo)侵權(quán)6000萬美元，折合人民幣3億8千多萬。就在人們?yōu)闉l臨破產(chǎn)的深圳唯冠獲得這筆意外之財(cái)嘖嘖稱道之時(shí)，殊不知，更大的勝算其實(shí)還是蘋果公司。

賠錢賺吆喝還是勝算？大家只要簡單算算，就可知全世界從網(wǎng)絡(luò)到電視到報(bào)紙，有多少媒體在鋪天蓋地為蘋果做免費(fèi)宣傳。不是么？人們?cè)诹w慕深圳唯冠運(yùn)氣的同時(shí)，更稱贊蘋果一擲千金的豪爽與大手筆。對(duì)蘋果來說的區(qū)區(qū)6000萬美元，如此低成本高回報(bào)的品牌形象宣傳，真是一舉多得！

人們說黃金有價(jià)玉無價(jià)，創(chuàng)意就像玉石一樣很難評(píng)估它的價(jià)值，它讓商品增值億萬的故事不勝枚舉。我們一起來分享幾個(gè)有關(guān)創(chuàng)意賣錢的故事——

中國新聞網(wǎng)2006年9月8號(hào)報(bào)道，從2005年2月27日開始，美國一家公司就推出了一項(xiàng)撥打“星際電話”的服務(wù)，有興趣的人只要撥打1-900-226-0300這個(gè)號(hào)碼，據(jù)稱就能向外星人進(jìn)行呼叫。據(jù)了解，該公司將撥打電話者的聲音以一個(gè)直徑3.5米寬的拋物線碟形天線傳播到遙遠(yuǎn)的外太空，撥打“星際電話”每分鐘的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為3.99美元。到目前為止，已有數(shù)千名天文愛好者通過撥打“星際電話”向外太空進(jìn)行過呼叫，平均每個(gè)電話的時(shí)間長度大約為3分鐘，但沒有一個(gè)“星際電話”撥打者如愿收到過“外星人”的回應(yīng)。

其實(shí)，據(jù)路斯格斯大學(xué)研究人員克里斯多弗.羅斯稱，“星際電話”能夠聯(lián)系上外星文明的可能性微乎其微。他說，“星際電話”的聲音信號(hào)只能保證在2光年距離內(nèi)接收清楚，可距地球最近的太陽系外恒星都在超過4光年的區(qū)域。

據(jù)法制晚報(bào)2006年10月24日?qǐng)?bào)道，北京奧運(yùn)推薦果品評(píng)選蘋果專場(chǎng)首次舉行，昌平崔村鎮(zhèn)真順果園張國福的宮藤紅富士摘得“奧運(yùn)蘋果”果王桂冠，該果王以6.6萬元天價(jià)拍出。

美國的丹尼斯·霍普出售月球土地更令人瞠目結(jié)舌?；羝找悦坑€19.99美元的價(jià)格廉價(jià)出售月球土地，而且還有房產(chǎn)證書，據(jù)說有幾百萬人找到霍普購買了大片土地，其中包括美國前總統(tǒng)里根、卡特，著名影星湯姆.克魯斯、哈里森.福特、約翰.特拉沃爾塔、埃迪.墨菲和一些不愿透露姓名的王室成員……

柏林墻全長169.5公里，其中包括水泥板墻104.5公里、水泥墻10公里；墻高約3.6米，沿墻有253個(gè)了望塔、136個(gè)碉堡。東西德合并之后，政府為拆掉它大傷腦筋，為此請(qǐng)到了一個(gè)叫卡塞爾的人。這家伙不簡單，將每一塊磚編號(hào)，配上證書，向全世界的博物館、游人銷售，賺了大錢。

美國某城市自由女神像被拆掉，市政府正在為幾萬美元的垃圾清運(yùn)費(fèi)而苦惱，有一個(gè)叫尤伯羅斯的人找到市政府說，交給我吧，不用你們出這個(gè)錢。他把自由女神像的眉毛、眼睛、鼻子、手指等零件全拆開了賣，居然賣了250萬美元，也正是他，自費(fèi)舉辦美國洛杉磯奧運(yùn)會(huì)賺了個(gè)桶滿缽滿。

也許受此啟發(fā)，我國有一位公務(wù)員，在國慶五十大典前夕到天安門廣場(chǎng)游玩，看到有很多更換下來的舊地磚，就找到天安門管委會(huì)，“這些垃圾清運(yùn)費(fèi)我出了，只是你們得給我出個(gè)證明”。管委會(huì)的人求之不得，給你個(gè)章自己蓋吧！他把每塊磚編上號(hào)，配以天安門廣場(chǎng)的證書，用盒子裝起來，以每塊1999元的價(jià)格向全國中小學(xué)銷售。很多農(nóng)村的中小學(xué)生沒有去過天安門，能讓他們踩著天安門的磚升旗，豈不是也很自豪？

正如拍賣柏林墻的卡塞爾所說：“買賣無論大小，出賣的都是創(chuàng)意。”創(chuàng)意能夠?yàn)楫a(chǎn)品增值，為形象增光，就像蘋果公司一樣，輸了官司贏了品牌。

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