營(yíng)銷作為市場(chǎng)的主體工作，越來越被企業(yè)所重視。企業(yè)要想長(zhǎng)足發(fā)展，就必須擁有先進(jìn)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。如何將西方先進(jìn)的營(yíng)銷理念與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際狀況相結(jié)合，尋找最佳市場(chǎng)切入點(diǎn)，正是這套講座中所講的重點(diǎn)。
此套講座運(yùn)用了實(shí)戰(zhàn)的手法，系統(tǒng)講解了營(yíng)銷的各種要素、各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系及如何運(yùn)用，從品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系到怎樣利用這種關(guān)系進(jìn)行有效的推廣；從通路運(yùn)用到終端控制；從媒體組合到銷售管理；從實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)到市場(chǎng)誤區(qū)；從促銷運(yùn)作到廣告創(chuàng)意等方面具體講解了營(yíng)銷的各個(gè)層次及各個(gè)角度的利用方法，具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性及可操作性。
此套講座濃縮了劉永炬先生二十余年的實(shí)踐精粹，運(yùn)用了大量的案例講解，使很多抽象的問題生動(dòng)化；深?yuàn)W的理論通俗化；零散的步驟系統(tǒng)化，是企業(yè)必備的培訓(xùn)資料，也是營(yíng)銷人員必不可少的參考工具。
這套講座適合于企業(yè)總經(jīng)理，營(yíng)銷總監(jiān)等中高層管理者，顧問公司、廣告公司的策劃人員及致力于市場(chǎng)營(yíng)銷研究的有識(shí)之士。
此套講座將幫您指出一條打開市場(chǎng)的捷徑。
劉永炬：國(guó)內(nèi)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)派頂級(jí)專家，北京大學(xué)、社會(huì)科學(xué)院研究生院客座教授，東方戰(zhàn)略企業(yè)營(yíng)銷顧問公司、北京中旭智業(yè)文化發(fā)展有限公司 首席顧問。
劉永炬先生在市場(chǎng)一線從事營(yíng)銷企劃和市場(chǎng)推廣工作二十余年，組織參與了聯(lián)想集團(tuán)、海爾、長(zhǎng)虹電器、可口可樂、康師傅、愛慕等幾十家著名品牌及許多國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的咨詢及服務(wù)工作，在市場(chǎng)運(yùn)作中，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，取得了豐碩成果，被港臺(tái)的一些專業(yè)營(yíng)銷顧問譽(yù)為"大陸營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)第一人"。
曾在《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》《市場(chǎng)與營(yíng)銷》等國(guó)內(nèi)大型報(bào)紙期刊上發(fā)表論文六十多篇，其中《從東方戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)咨詢看中國(guó)營(yíng)銷業(yè)現(xiàn)狀》入選2000年《中國(guó)國(guó)情報(bào)告》。
著有《中國(guó)通路行銷》《媒體組合》《市場(chǎng)生動(dòng)化》《消費(fèi)品企業(yè)銷售管理》《廣告策劃與創(chuàng)意》《中國(guó)市場(chǎng)促銷誤區(qū)》等著作。實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷概述
內(nèi)容與形式
產(chǎn)品推廣
品牌推廣
促銷運(yùn)作
概念與訴求創(chuàng)造
媒體利用
市場(chǎng)運(yùn)作的管理與控制
運(yùn)作中的誤區(qū)
市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)要點(diǎn)

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