培訓時間：

公關寫作與企業(yè)內刊

  培訓講師：姚贛南 蔣從文 田曉衡

  時間地點：
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  培訓費用：2800元

  贈送積分：2800

    服務電話：010-82593357

公關寫作與企業(yè)內刊詳細內容

公關寫作與企業(yè)內刊

開課時間: 2011年10月15-16北京，10月22-23上海，10月29-30深圳

收費標準：2800元/人（包括資料費、午餐及上下午茶點等） 

【課程對象】： 1.市場部經理 2.公關部經理 3.營銷部經理 4.策劃部經理

【課程概述】：
一個很有價值的信息為什么成稿后給媒體后沒引起任何反響？
如何讓干澀的內部公文寫得既可讀又必讀？
怎樣讓領導對你寫的發(fā)言稿另眼相看呢？
為什么動用了那么多資源，內刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
本課程系統(tǒng)介紹公關新聞稿寫作技巧，各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧，內刊的策劃與運作，與學員一起探討文字背后的奧妙。

【課程收益】：
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿
件寫作的要點，提升企業(yè)對內對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內刊讓組織內外溝通能力倍增。

【課程內容】：

第一天 新聞策劃與公關稿的寫作技巧
文章寫作的六大步驟
導語：畫龍點睛
結構：做一個高明的剪輯者
細節(jié)：如何通過細節(jié)寫活新聞稿
結尾：三種方式
標題：做一個標題黨
語言：打造精練優(yōu)美的語言
案例分析與案例練習

向廣告文案學習文字寫作技巧
 如何進行新聞策劃
 什么是新聞？
 新聞稿五大要點（新聞屬性）
 新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”）
 六位一體思考緯度
 80/20原則
 案例分享及解讀
 企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點評
 企業(yè)公關新聞稿件如何寫
 企業(yè)公關稿的核心要點：價值分享
 為什么很多時候企業(yè)傳遞的稿件，媒體不接受？
 如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件
 企業(yè)產品稿寫作的“道”
 企業(yè)新聞稿寫作的“道”
 企業(yè)深度稿寫作的“道”

第二天
內刊建設, 如何讓內刊在內部溝通中發(fā)揮出最大價值
 如何定位你的企業(yè)內刊 明晰它的功能和作用
 如何選擇內刊的形式和呈現(xiàn)
 如何組織內刊的內容
 如何搭建內刊內容的運轉機制
 運作一份內刊的幾大注意點
 內刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
策劃編輯 — 規(guī)范化
創(chuàng)意設計 — 靈活化
傳播發(fā)行 — 多元化
講師介紹：
姚贛南，新聞學碩士，人民日報資深記者，人民網(wǎng)特派聯(lián)絡員，人民日報海外版原培訓部主任，香港經濟導報原駐北京首席代表，采編部主任，高級記者，曾采訪許多重要新聞及重要人士，包括朱镕基、萬里、喬石等。擅長寫評論、隨筆，主要著作有《樂在旅途》、《感悟生活》，策劃出版《走進名人世界》等書，其書法作品為海內外博物館及知名人士收藏，多次獲獎。

蔣從文，新聞學碩士，公關界資深人士，十二年的從業(yè)經歷。曾為中國最具權威的ICT類媒體中國青年報優(yōu)秀的記者之一，主導創(chuàng)辦了《中國青年報汽車周刊》；3家TOP10公關公司任客戶總監(jiān)以上職務，對新聞動作及發(fā)展趨勢有著極為深度地了解和掌握。具備較強的策劃和執(zhí)行能力；擅長制造新聞事件、善于借勢推廣，曾為上海大眾、一汽馬自達、天津一汽、東風日產、北京奔馳、長城汽車、鄭州日產、力帆汽車、錦湖輪胎等一系列的客戶執(zhí)行年度公關推廣方案以及新聞稿的寫作。

田曉衡， 比利時商學院EMBA，資深媒體人，某中央級媒體資深記者。多次組織重大選題的跨媒體整合報道，主持采寫了許多重大選題，例如“艾滋患者黎家明”、 “山東央廣招標內幕”、 “醫(yī)保藥品漲價”、 “安徽模式實地調研”、 “中輝強生知識產權爭端”等，得到央視《朝聞天下》等中央級媒體的廣泛轉載，多次獲得中國產經新聞獎。 優(yōu)秀的采編能力、獨特的視角、踏實的工作作風、嚴謹?shù)膽B(tài)度、豐富的從業(yè)經驗讓田老師獲得了同行和業(yè)內人士的高度認可。

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