培訓(xùn)時間：

品牌價值與標(biāo)桿塑造

  培訓(xùn)講師：陳鴻冰

  時間地點(diǎn)：
本課程時間已過期,點(diǎn)擊搜索其它開課時間

  培訓(xùn)費(fèi)用：1500元

  贈送積分：1500

    服務(wù)電話：010-82593357

品牌價值與標(biāo)桿塑造詳細(xì)內(nèi)容

【課程背景】 各行業(yè)的品牌的表現(xiàn)方式是不同的，但品牌的追求是相同的。如何讓消費(fèi)者感知到品牌價值，甚至以我們的品牌為價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就是我們品牌的標(biāo)桿塑造問題。企業(yè)除研究自己的同行業(yè)的優(yōu)勢模塊，獲取經(jīng)驗(yàn)、尋找并縮小差距外，還需要進(jìn)行自身的標(biāo)桿突破。需要通過品牌對標(biāo)和內(nèi)部創(chuàng)標(biāo)來整合、共享公司各種資源，使有效的品牌價值表現(xiàn)模式推廣、擴(kuò)大化。全面激發(fā)人員潛能，樹立企業(yè)內(nèi)外部標(biāo)桿地位，使品牌價值全面升級，以提升企業(yè)的整體品牌價值形象。 通過本課程，使學(xué)員掌握品牌價值規(guī)劃的方法，了解品牌價值的塑造要素，并正握如何通過企業(yè)文化的指導(dǎo)來建設(shè)服務(wù)品牌，提升企業(yè)價值；學(xué)會通過標(biāo)桿管理法，使員工在對內(nèi)對外工作中將品牌正確表達(dá)，并使品牌對外承諾的價值兌現(xiàn)。用以規(guī)范企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、員工品牌，解決本企業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化管理和個性化實(shí)施問題。最終使品牌內(nèi)外傳播達(dá)成一致，使企業(yè)美譽(yù)度獲得提升，為下一步發(fā)展塑造條件 參加對象: 總經(jīng)理、副總經(jīng)理；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、中基層干部；相關(guān)品牌、市場營銷、企劃、廣告、客服、宣傳等工作人員. 費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn): 1500元/人（含資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、午餐費(fèi)、茶點(diǎn)等）

一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是對標(biāo)消費(fèi)者需求
消費(fèi)者如何認(rèn)知品牌價值
消費(fèi)者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認(rèn)同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標(biāo)桿管理
1、品牌的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)核心
各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標(biāo)桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
什么是真正的標(biāo)桿管理
案例組：標(biāo)桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標(biāo)的補(bǔ)充
4、如何實(shí)施品牌標(biāo)桿管理
如何使品牌表里如一
標(biāo)桿思維與崗位創(chuàng)標(biāo)
企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則

五、創(chuàng)造標(biāo)桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標(biāo)與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實(shí)施
品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
品牌實(shí)施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
典型的品牌推廣策略
如何尋找適合的推廣方式
如何建立整體品牌實(shí)施體系
總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系

精彩授教: 【陳鴻冰老師簡介】
中國標(biāo)桿管理第一人、CEC管理（企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)）理論創(chuàng)建者、國際上屈指可數(shù)的研究管理哲學(xué)實(shí)踐方法論與企業(yè)文化實(shí)施并取得成效的管理大師之一、推崇反理論“傻瓜操作法”的管理學(xué)界實(shí)效派“魔教長老”、執(zhí)行力管理、品牌與國際化、房地產(chǎn)高級顧問
清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、新加坡國立大學(xué)客座教授；時代光華、華夏基石特聘講師；國家發(fā)改委中小企業(yè)協(xié)會高級顧問；多家知名管理咨詢公司高級培訓(xùn)師、資深管理顧問；多家500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)桿管理及企業(yè)文化首席顧問。
博士研究方向：管理哲學(xué)
學(xué)術(shù)研究行業(yè)領(lǐng)域：能源電力、電信、汽車、醫(yī)療、房地產(chǎn)、服務(wù)、工業(yè)品及消費(fèi)品行業(yè)
授課方向：主講標(biāo)桿管理系列課程、企業(yè)文化系列課程及管理哲學(xué)、品牌、執(zhí)行力、國際化、職業(yè)化等系列課程。

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