胡志剛老師的文章
文化，作為一種習慣，規(guī)定著人們，尤其是深受某種文化浸蘊的人的取舍、好惡、趨同。在地球越來越變小成為一個村落的今天，作為一個國際化的跨國公司，西門子家電向消費者傳遞訴求信息時，將文化作為一個要素加以運用，已越來越被引起業(yè)內(nèi)關注?！ “咐?：“智慧錦囊”活動 6－8月間，家電市場已經(jīng)升溫至白熱化，...
胡志剛 2018-12-12查看全文
“決不為短期利益而出賣未來” “成功即最好的廣告” ——維爾納·西門子 從80年代以來，中國家電業(yè)大致經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)兩個階段。加入WTO后，許多業(yè)內(nèi)人士都預言，中國家電業(yè)面臨的將是品牌戰(zhàn)。但是，基于過渡經(jīng)濟學意義上的市場化進程，使得中國家電品牌在面對國際競爭時存在三大先天不足：1、需...
胡志剛 2018-12-12查看全文
擁有最多提及率的品牌；率先走出一批在國際經(jīng)濟舞臺上具有對話資格的CEO；2000年中國前十名最有價值品牌中坐擁半壁——走過了20年風雨歷程的中國家電業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展壯大。然而，當我們面對“價格戰(zhàn)”、“概念炒作”、“微利”、“同質(zhì)化”amp;frac14;amp;frac14;這些被家電業(yè)創(chuàng)造出來的具有...
胡志剛 2018-12-10查看全文
“007是什么？” “你是說詹姆士·邦嗎？” “不，是冰箱?！薄 ∪绻f產(chǎn)品命名借明星造勢還只是一種吸引眼球的營銷創(chuàng)意的話，那么，以下《中國電子報》的一篇采訪稿就可能要讓你費一番腦筋?！澳称放品Q：（溫區(qū)）涵蓋所有有效溫度范圍，從-7°C到4°C，實現(xiàn)每一攝氏度的無級可調(diào)。如此算來，可以實現(xiàn)12個...