李臨春老師的文章
在冷靜看待節(jié)日營銷時我們會發(fā)現(xiàn)，不同品類產(chǎn)品的表現(xiàn)和機會是不同的。以下簡要分析在節(jié)假日比較熱鬧的品類。 煙酒、食品飲料——饕餮盛宴 中國人有過節(jié)的文化和習俗，每年春節(jié)都有數(shù)十億人次的流動大軍，長途奔襲回家過年，今年的中秋、國慶長假8天可以想象回家團聚的人數(shù)?！ F聚、聚會中“吃文化”是中國的...
李臨春 2023-02-03查看全文
從市場營銷的層面來看，白酒競爭的態(tài)勢已白熱化，無論渠道的搶占，還是消費群的爭奪，都達到了無處不在的境地?？墒前拙瓢l(fā)展的“黃金十年”，企業(yè)的品牌文化建設越來越脫離了消費者，脫離了價值觀。而文化如何創(chuàng)新才能為酒所用？什么樣的酒文化才能真正打動消費者？白酒文化價值創(chuàng)新的主旋律是什么？這些問題，卻很少引...
李臨春 2023-02-03查看全文
起步前就要防抄襲 大家往往認為喝酒通常應該是在喜慶或高興的氛圍下進行，因此用紅色表達是最恰當?shù)?。于是，我們往往會在貨架上看到圖中的情景：80以上的白酒包裝都采用了紅色，導致在貨架上，很難讓消費者一眼就認出你的品牌。 最近我?guī)鸵粋€新品上市，對該產(chǎn)品的每一個元素都盡可能做出獨特性。為什么？ 因...
李臨春 2023-02-03查看全文
一、 擁抱大健康產(chǎn)業(yè)是方向 有專家預測“大健康產(chǎn)業(yè)將取代房地產(chǎn)成為中國第一大產(chǎn)業(yè)”，這話不是沒有根據(jù)的。隨著80、90后“獨生子女”撐起社會重擔后，中國也將步入老齡化時代，“健康需求”與日俱增?！ ×硗猓鶕?jù)世界衛(wèi)生組織發(fā)表的《全球癌癥報告2014》中顯示，中國癌癥患者超過350萬人，年死亡人數(shù)超...