喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
在現(xiàn)代廣告運(yùn)作體制中，廣告策劃成為主體，創(chuàng)意則居于中心，是廣告之眼，是廣告的生命和靈魂。 芝加哥Marvin H. Frank廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)認(rèn)為，創(chuàng)意人員的責(zé)任是收集所有能幫助解決問題的材料，像產(chǎn)品事實(shí)、產(chǎn)品定位、媒體狀況、各種市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、廣告費(fèi)用等，把這些材料分類、整理、歸納所需傳達(dá)的信息，...
喬春洋 2012-03-01查看全文
1、確定廣告目標(biāo) 廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所需達(dá)到的目的或效果。廣告策劃的首要任務(wù)，就是明確廣告活動(dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。廣告目標(biāo)必須以品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合決策為依據(jù)。廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的方向，其他廣告活動(dòng)如廣告表現(xiàn)方式、媒體選擇與組合等，都要圍繞廣告目標(biāo)來(lái)考慮。 實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)最終是為了達(dá)...
喬春洋 2012-01-08查看全文
廣告策劃集謀略與科學(xué)程序于一身。一個(gè)完整的廣告策劃周期由數(shù)個(gè)不同階段組成，不同階段策劃工作的對(duì)象、內(nèi)容、目標(biāo)均有所不同。根據(jù)這種不同對(duì)廣告策劃運(yùn)作過程加以把握，有助于抓住中心，突出重點(diǎn)，明確各個(gè)階段不同方面的特殊性，保證策劃工作有條不絮地進(jìn)行。通常情況下，一個(gè)規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準(zhǔn)備、市場(chǎng)...
喬春洋 2012-01-08查看全文
策劃，一般指對(duì)某一活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃，含有計(jì)劃、打算、謀劃、謀略、籌劃、辦法等意思，它與決策緊密相關(guān)。我國(guó)港臺(tái)地區(qū)常用企劃（畫）一詞，實(shí)際上是從日語(yǔ)企畫轉(zhuǎn)化而來(lái)的，與英文strategy加plan意思相近，是動(dòng)態(tài)的計(jì)劃，是一個(gè)為達(dá)到目標(biāo)而進(jìn)行周密計(jì)劃的過程。 進(jìn)行廣告活動(dòng)，必須事先進(jìn)行策劃。廣告策...
喬春洋 2012-01-08查看全文
廣告媒體是指廣告信息傳播的介質(zhì)，是廣告信息傳播的裁體與工具，它具有大眾的、可控制的、需要支付費(fèi)用和可開發(fā)等特點(diǎn)。在現(xiàn)代廣告中，媒體一直處于極為重要的地位，起著不可替代的作用。許多企業(yè)已將廣告的媒體投放列入企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略之中。 傳統(tǒng)的廣告，是企業(yè)依賴于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意，在市場(chǎng)上為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。...
喬春洋 2011-10-28查看全文
廣告媒體林林總總，數(shù)量繁多，哪種媒體最適合自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品？如何以最少的投資取得最大的廣告收益？這是每一位廣告主都必須面對(duì)和思考的問題。因?yàn)闆Q策意味著成敗，恰當(dāng)?shù)拿襟w選擇，不但能將企業(yè)和產(chǎn)品信息有效地傳遞給社會(huì)公眾，提高品牌的知名度和信譽(yù)度，而且能更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)效益。 ...
喬春洋 2011-10-28查看全文
廣告是一種信息傳播活動(dòng)，由企業(yè)出資并以其名義通過大眾媒體向社會(huì)傳播企業(yè)、產(chǎn)品或勞務(wù)信息。廣告的本質(zhì)屬性是營(yíng)銷，因而廣告是一種營(yíng)銷傳播。 從古代到近代，廣告一直以一種單一的形態(tài)存在著。它是以廣告作品的形式，通過媒體的發(fā)布而活動(dòng)于商業(yè)領(lǐng)域。20世紀(jì)20年代前以約翰middot;肯尼迪（John E. K...
喬春洋 2011-10-08查看全文
美國(guó)策劃專家羅思曾對(duì)公關(guān)專題作過這樣的解釋：專題活動(dòng)是一種能給人以直接刺激的媒介，這種直接性是報(bào)紙雜志、廣播電視等媒介所無(wú)法比擬的。因此，專題活動(dòng)是指為達(dá)到一定的目的，在一個(gè)特定時(shí)期、特定場(chǎng)合下，使成為對(duì)象的每一個(gè)人都能親自體會(huì)到直接針對(duì)性的某種lsquo;刺激rsquo;媒介。在文化成熟、信息泛濫...
喬春洋 2011-10-08查看全文
企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中常會(huì)出現(xiàn)具有重大不利影響的突發(fā)性事件，如工傷事故、交通事故、質(zhì)量事故、自然災(zāi)害、火災(zāi)、社區(qū)沖突、市場(chǎng)危機(jī)、不利的新聞報(bào)道等。危機(jī)公關(guān)的主要目標(biāo)是：防止危機(jī)事件發(fā)生；控制危機(jī)事件，把危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)；使公眾正確認(rèn)識(shí)危機(jī)事件，配合企業(yè)解決好各種問題；減少各種損失，特別是形象損失；利...
喬春洋 2011-10-08查看全文
喬春洋：企業(yè)外部公關(guān) （一）企業(yè)與顧客的關(guān)系 顧客就是消費(fèi)者，是企業(yè)物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及勞務(wù)的購(gòu)買者和使用者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，顧客的消費(fèi)活動(dòng)是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提條件。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平越高，消費(fèi)者在市場(chǎng)中的主體地位和對(duì)企業(yè)的決定作用就越突出。消費(fèi)者的消費(fèi)能力和偏好，以及對(duì)待企業(yè)和產(chǎn)品的態(tài)度，很...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋：現(xiàn)代公關(guān)的發(fā)展概況 現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系（以下稱公關(guān)）起源于美國(guó)的獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)，貴族愛國(guó)者與資產(chǎn)階級(jí)保守黨進(jìn)行激烈斗爭(zhēng)，為了壓倒對(duì)方，對(duì)立的兩派都想方設(shè)法爭(zhēng)取公眾的支持。以亞歷山大middot;漢密爾頓為首的商業(yè)界、金融界和以杰佛遜為首的種植園主、農(nóng)民集團(tuán)之間是這樣，以杰佛遜為首的邊疆撫...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋：品牌公關(guān)的特點(diǎn)和職能 （一）品牌公關(guān)的特點(diǎn) 今天，公關(guān)活動(dòng)已經(jīng)變得非常頻繁。企業(yè)為了樹立自己的品牌形象，投入大量資源來(lái)從事與社會(huì)公眾相關(guān)的活動(dòng)。這些公關(guān)活動(dòng)有兩個(gè)主要特點(diǎn)： 1、贏利性 追求利潤(rùn)是企業(yè)的最高目標(biāo)，因此，為樹立品牌形象而開展的各項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)也必須以此為核心。 （1）講求經(jīng)濟(jì)效益...
喬春洋 2011-08-27查看全文
喬春洋：東芝的創(chuàng)新之路 日本東芝株式會(huì)社創(chuàng)建于1875年，總部設(shè)在東京，是生產(chǎn)東芝品牌各種電子和電氣產(chǎn)品的綜合性制造公司。東芝公司之所以能在一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)不斷發(fā)展和成功，并在新技術(shù)開拓進(jìn)程中始終保持世界領(lǐng)先地位，關(guān)鍵在于公司全力以赴地開發(fā)新技術(shù)。 無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何波動(dòng)，東芝公司每年的研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)占總銷售...
喬春洋 2011-08-09查看全文
喬春洋：品牌創(chuàng)新 （一）品牌創(chuàng)新的意義 有品牌存在，就有品牌創(chuàng)新。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，沒有創(chuàng)新，品牌就會(huì)老化，企業(yè)就會(huì)衰亡。品牌不是一個(gè)靜止的概念，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念。隨著時(shí)代的發(fā)展與消費(fèi)者心理的變化，品牌也要與時(shí)俱進(jìn)。世界強(qiáng)勢(shì)企業(yè)如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、豐田公司等，一直堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌創(chuàng)新，...