喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長領域：品牌建設 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：松下公司的品牌國際化戰(zhàn)略 松下自1918年創(chuàng)業(yè)以來，經過半個多世紀的發(fā)展，經營范圍幾乎囊括所有的家電產品，已形成世界級知名品牌。松下在全球45個國家和地區(qū)設有228家企業(yè)，其中132家在亞洲地區(qū)。在全球范圍內從事銷售的企業(yè)有49家，其中在中國有4家。 松下在品牌國際化戰(zhàn)略中，始終保持清醒的意...
喬春洋 2011-02-20查看全文
喬春洋：談談品牌層次 在品牌管理實踐中，經常用若干名稱、符號、數字或字母合在一起來標識品牌。例如，IBM Think Pad 760筆記本電腦由IBM、 Think Pad和7603個不同層次的要素組成：IBM用于標示IBM公司生產的各種產品；Think Pad意指手提電腦，而非桌面電腦；760標示...
喬春洋 2011-02-11查看全文
喬春洋：品牌與產品的組合關系 品牌與產品之間有一種組合關系，這種關系可以用矩陣來表示。在這個矩陣中，行表示品牌，列表示產品。 1. 品牌mdash;產品關系 矩陣的行表示品牌mdash;mdash;產品關系，反映了品牌延伸后同一品牌下的不同產品及共有特性，實質上反映了品牌的內涵。行也稱為品牌線，是特...
喬春洋 2011-02-11查看全文
喬春洋：李維斯牛仔：不同的酷，相同的褲 代表著獨創(chuàng)、正直和創(chuàng)新的李維斯（Levi's）品牌經過一個多世紀的奮斗，已經在全球160多個國家進行商標注冊登記。從一個國家流行到全球，品牌個性始終如一，并且成為全世界都可以接受的第一大紡織品牌，這不能不說是李維斯品牌創(chuàng)造的一個世紀神話。 1. 李維斯的品牌價...
喬春洋 2011-02-11查看全文
喬春洋：品牌形象的含義與特征 （一）品牌形象的含義 何謂品牌形象？理論界的描述很多，甚至有點混亂，至今沒有一個統(tǒng)一的定義。早期的營銷專家利維認為品牌形象是存在于人們心里的關于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的基本態(tài)度。斯茲則認為品牌像人一樣具有個性形象，但這一個性形象不是單...
喬春洋 2011-02-11查看全文
喬春洋：諾基亞的差異化品牌定位戰(zhàn)略 20世紀90年代初的諾基亞，無論在技術、知名度還是資金上都無法與摩托羅拉、愛立信等通訊行業(yè)的傳統(tǒng)強勢企業(yè)相提并論。如果一味地以技術作為其品牌市場宣傳的訴求點，不但無法與其他品牌進行區(qū)分，還會弄巧成拙，最終只能以失敗告終。經過對市場情況的分析，諾基亞意識到，由于手機...
喬春洋 2011-02-11查看全文
品牌整合（Brand Integration）是近年出現的一種新的品牌定位管理方法，是指為了維持和增強整體品牌競爭優(yōu)勢，企業(yè)一方面把品牌定位管理的重點放在建立企業(yè)旗幟品牌（Flang Brand）上，另一方面又明確旗幟品牌與其他品牌、品牌與品牌之間的關系，使它們能夠互相配合和支持，形成一個主次分明、...
喬春洋 2011-01-14查看全文
個性是特殊境界的凝聚，是持續(xù)內涵的外在表現。在今天這個個性張揚的時代，追求、突出和發(fā)展品牌個性具有特殊的價值和意義。 所謂品牌個性，就是指品牌中能夠凸顯競爭優(yōu)勢、展現品牌獨特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最能體現差異、最激進活躍的部分，也是品牌形象中最有價值、無法模仿和替代的部分。品牌個性是...
喬春洋 2011-01-14查看全文
20世紀90年代初的諾基亞，無論在技術、知名度還是資金上都無法與摩托羅拉、愛立信等通訊行業(yè)的傳統(tǒng)強勢企業(yè)相提并論。如果一味地以技術作為其品牌市場宣傳的訴求點，不但無法與其他品牌進行區(qū)分，還會弄巧成拙，最終只能以失敗告終。經過對市場情況的分析，諾基亞意識到，由于手機的用途限制在商務活動上，造成了手機消...
喬春洋 諾基亞 差異化 品牌定位戰(zhàn)略 2011-01-14查看全文
（一）品牌形象的含義 何謂品牌形象？理論界的描述很多，甚至有點混亂，至今沒有一個統(tǒng)一的定義。早期的營銷專家利維認為品牌形象是存在于人們心里的關于品牌各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的基本態(tài)度。斯茲則認為品牌像人一樣具有個性形象，但這一個性形象不是單獨由產品的實質性內容所決定的，...
喬春洋 2011-01-14查看全文
喬春洋：品牌定位三步曲 為了明白品牌定位三步曲的具體含義，我們先看看美國米雪羅淡啤酒的品牌定位過程。 美國安氏公司是一家知名度很高的啤酒企業(yè)，旗下有米雪羅、百威及布希三種品牌的啤酒，其中以百威在日本的影響最大。1988年，日本的阿薩喜和麒麟均向向美國大量出口淡啤酒，雖然一開始只針對日本餐廳，但安氏公...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：品牌定位原則 沒有規(guī)矩，不成方圓。品牌定位也一樣，要遵循一定的原則。關于品牌定位的原則，不同的書中有不同的提法，我們僅簡要介紹其中的6種。 1、考慮產品特點 品牌是產品的形象化身，產品是品牌的物質裁體。二者相互依存的緊密關系決定了在進行品牌定位時必須考慮產品的質量、結構、性能、款式、用途等相...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：品牌標志性包裝的設計 菲利普middot;科特勒認為，包裝是指設計并生產容器或包扎物的一系列活動，而這種容器或包扎物被稱為包裝。如果說品牌標志是商品的一張臉，那么品牌標志、名稱、標志物等就是這張臉上的五官，標志性包裝就是臉譜。包裝是識別商品的一面旗幟，是產品最直接的廣告和無聲的推銷員，是產品...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：談談品牌標志物的設計 品牌標志物是表示品牌圖形的符號，是品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分。例如金利來的毛筆字體GoldLion字樣、雀巢咖啡的鳥巢圖案、中國國際航空公司的紅鳳圖案等。品牌標志物是構成品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，是一種視覺語言，它通過一定的圖案和顏色，把產品特征、品...