李方毅老師的文章
不久前,具有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的麥肯那集團(tuán)總裁瑞斯·麥肯那先生在世界發(fā)行量最大的電子雜志《Business2.0》上刊發(fā)文章,預(yù)言“營銷將死,品牌將亡”,雜志封面堂而皇之地寫著“品牌的死期”,令營銷界瞠目結(jié)舌。麥肯那先生的觀點(diǎn)主要有以下三點(diǎn): 一是“營銷的死亡”。營銷不再是公司的具體職能部門,而成為...
李方毅 2018-12-12查看全文
1、牽線人是張瑞 2002年11月份的一個(gè)星期天,我接到一個(gè)叫張瑞的人的電話?! 埲鸾榻B說,他是莘縣面粉廠的,眼下有個(gè)新項(xiàng)目,主要是面粉及其制品,剛剛建起廠房,設(shè)備尚安裝中。孩子出生了,還沒做衣服,還沒起名字……總之,需要專業(yè)人士的策劃?! ÷犃藦埲鸫笾碌慕榻B,我告訴他,在我們的服務(wù)產(chǎn)品中...
李方毅 2018-12-12查看全文
摩爾 嘉華購物廣場為濟(jì)南華聯(lián)商廈集團(tuán)投資3億元建立的以國際最先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài) “SHOPPING MALL”運(yùn)營的高檔商場?! 澳柲J健保⊿HOPPING MALL),中文譯為“超大規(guī)模購物中心”。它主要是指毗鄰的建筑群中或一個(gè)大型建筑物中,由一個(gè)管理機(jī)構(gòu)擔(dān)任協(xié)調(diào)和規(guī)劃,把一系列零售商店、...
李方毅 2018-12-12查看全文
時(shí)間正象一個(gè)趨炎附勢的主人,對于一個(gè)臨去的客人,不過和他略微握握手;對于一個(gè)新來的客人,卻伸開了雙臂,飛也似的過去抱住他。歡迎永遠(yuǎn)是含笑的,告別總是帶著嘆息。帶著微笑和嘆息,我們一腳邁進(jìn)可二十一世紀(jì)的大門。我們又都面臨著新的選擇。進(jìn)入廣告業(yè)有段時(shí)間了,對于廣告主與廣告公司的關(guān)系,委實(shí)有些欲說還休...
李方毅 2018-12-12查看全文
關(guān)于品牌營銷,基于我對當(dāng)前企業(yè)、市場、競爭等環(huán)境的認(rèn)識,講得比較多的觀點(diǎn)有兩個(gè),一是“賣出去才是硬道理”;二是“反對為品牌而品牌”?! ∑放圃谠蹅冞@一畝三分地上還是比較新鮮的課題,原來咱們講如何樹名牌,并不是說改一個(gè)字就變成品牌了,秦池一夜之間就成名牌了,但它還稱不上是一個(gè)品牌。打個(gè)比方說,品牌...
李方毅 2018-12-12查看全文
最近,從不同渠道聽到國內(nèi)某西服生產(chǎn)廠家要請美國前總統(tǒng)克林頓先生做形象代言人的消息。據(jù)消息靈通人士說,這家西服生產(chǎn)廠家在克林頓卸任前就下手了,開價(jià)200萬美元與其接洽做形象代言人事宜,鑒于美國議會對總統(tǒng)的諸多條條杠杠的約束,總統(tǒng)先生暫時(shí)不方便,由夫人希拉里致函回復(fù),有話好好說——待總統(tǒng)先生離任以后...
李方毅 2018-12-12查看全文
清華學(xué)子劉海洋殘害狗熊事件前所未有地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn),來自各界的評論可謂五花八門:評論媒體言不離“清華有誤導(dǎo)受眾的嫌疑;對大學(xué)生的做法匪夷所思;痛心“一顆老鼠屎”壞了清華美譽(yù)者有之;聲討教育的片面性者有之;痛心疾首呼喚人文精神的思考…… 雖然雖然各種評論的出發(fā)點(diǎn)不同,觀點(diǎn)也極為相異,但有一點(diǎn)...
李方毅 2018-12-12查看全文
系列專題:廣告人在路上 1、別人眼里 “不當(dāng)總統(tǒng),就當(dāng)廣告人”,這句名言,曾誘使很多熱血青年賣身到這個(gè)行業(yè),我當(dāng)初也或多或少受此影響。當(dāng)廁身其中后,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)在社會大分工中是微不足道的,并非廣告人自我感覺得那樣良好?! e人眼里,這是個(gè)輕松賺錢的行業(yè)。廣告人的收入在整個(gè)社會分配體系中不過中...
李方毅 2018-12-12查看全文
娃哈哈、樂百氏共同在競爭中成長,是一個(gè)典型的互為好的競爭對手的案例?! ∵~克爾·波特的《競爭戰(zhàn)略》一書中,就如何“尋找好的競爭對手”提出過專門論述,當(dāng)我讀到此處時(shí),在書上劃了紅線,感慨西方企業(yè)的境界真的值得學(xué)習(xí)?! 巴袝r(shí)冤家”,這是中國人經(jīng)商的古訓(xùn),也是中國傳統(tǒng)文化的一個(gè)側(cè)面,有什么樣的文化...
李方毅 2018-12-12查看全文
如果說“數(shù)字化”生存還令我們感到有些可望而不可及的話,“概念化生存”卻是實(shí)實(shí)在在的。我們的生活進(jìn)入了一個(gè)信息化的空間。 我們每天接受數(shù)不勝數(shù)的廣告信息,而這些信息給我們留下的總體印象就是概念轟炸。每天都有新的概念向你襲來,在引起消費(fèi)者注意的同時(shí),也讓消費(fèi)者感到無所適從,于是,“借我借我一雙慧眼...
李方毅 2018-12-12查看全文
1、某補(bǔ)鈣口服液,在不長的時(shí)間內(nèi),請出一大批名人為其做CF的代言人,開名人廣告之先河,打開電視,就是那些名人舉著產(chǎn)品做真情狀,想躲都來不及。想那廣告主,肯定也是費(fèi)過一番思量的,是想告訴觀眾:一個(gè)名人說好還不算好,大家說好才是真得好,不好也好;請一個(gè)名人不算好,請一堆名人才是魄力,名人可不是哪個(gè)企...
李方毅 2018-12-12查看全文
洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn) 有一次,我發(fā)現(xiàn)一輛通往遠(yuǎn)郊農(nóng)村的公交車車體上,赫然載有某品牌洗碗機(jī)廣告。這不禁使我心生疑慮:洗碗機(jī)離農(nóng)村有多遠(yuǎn)? 據(jù)我們的一項(xiàng)調(diào)查顯示,濟(jì)南市市區(qū)居民中擁有洗碗機(jī)的比率也較小,在“近期計(jì)劃購買或更換的耐用消費(fèi)品”選項(xiàng)下,“洗碗機(jī)”的選擇率在10左右,位次居后。洗碗機(jī)作為一種耐...
李方毅 2018-12-12查看全文
在營銷上有一條鐵律,成熟期的市場,要使產(chǎn)品成功的關(guān)鍵在于差異化的策略。在市場進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代,差異化的策略就是如何使品牌具有差異化。廣告大師威廉·伯恩巴克認(rèn)為,每樣產(chǎn)品的降世,都因?yàn)樗c生活息息相關(guān),從而產(chǎn)生了一種它與人們的心理有著微妙聯(lián)系的東西,即“發(fā)現(xiàn)與生俱來的戲劇性”。很多品牌之所以難以...