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劉軍老師
劉軍 老師
  •  所在地區(qū): 廣東 深圳
  •  主打行業(yè): 不限行業(yè)
  •  擅長領(lǐng)域:項目研發(fā) 項目管理
  •  企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
  •  聯(lián)系手機(jī):
劉軍老師培訓(xùn)聯(lián)系微信

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劉軍老師的文章

系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  小男孩將這枚硬幣投入百事可樂的自動售貨機(jī)里,一罐被冰凍的百事可樂滾落下來?! 讉€小男孩輪流喝著,每個都露出陶醉的表情,其中一個小男孩還忍不住打了個嗝。  然后,畫面虛化,疊加LOGO。  字幕出現(xiàn):百事可樂,新一代的選擇!  與此同時,百事公司開始在一些...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  為什么可口可樂要改變配方  二十世紀(jì)的調(diào)查顯示,全球最流行的三個詞語分別是quot;上帝quot;、quot;她quot;和quot;可口可樂quot;。可口可樂,無疑是上個世紀(jì)最負(fù)盛名的品牌。近百年來,它一直占據(jù)著全球軟飲料行業(yè)龍頭老大的位置?! 〗?jīng)典瓶...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  當(dāng)定位理論無法適應(yīng)品牌超速發(fā)展的今天時,反定位理論必將成為引爆市場競爭的下一把利器?! ∷劳龅姆疵媸巧妫诎档姆疵媸枪饷?,山窮水盡的反面是柳暗花明,無路可走時,就殺出重圍。反定位就是這樣一種逆向思維的戰(zhàn)略,它使后進(jìn)品牌一出世就喊出quot;天下之大,唯我...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  第五章反定位--將對手拉下神壇  第五章  反定位--將對手  拉下神壇  隨著定位理論越來越廣泛的應(yīng)用,市場走向了超級細(xì)分并趨向飽和,每個市場最終都會被行業(yè)內(nèi)一兩個超級巨頭所壟斷?! ≡谶@種情況下,后進(jìn)品牌還能依靠定位策略找到一個市場空隙,去占領(lǐng)它,然后...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  quot;未來是‘無線‘的,人們需要從各種線的糾纏中解脫出來,實現(xiàn)真正的移動通訊,這將給處于移動環(huán)境中的人們以前所未有的自由和便利。quot;約瑪·奧利拉的這句話揭示了諾基亞致力于開創(chuàng)移動信息社會的根本原因--quot;科技以人為本quot;,是消費者的需...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  這位CEO一上任就推出了以移動電話為中心的專業(yè)化發(fā)展新戰(zhàn)略。將造紙、輪胎、電纜、家用電子等不相干的業(yè)務(wù)或壓縮到最低限度、或出售、或獨立出去,甚至忍痛砍掉了擁有歐洲最大電視機(jī)生產(chǎn)廠之一的電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)。從而得以集中它90的資金和人力,加強移動通訊器材和多媒體技...

劉軍 2018-12-23查看全文


  人世間萬事萬物都是相互聯(lián)系的,正如在市場上獲得認(rèn)可與接受的產(chǎn)品需要一個好的營銷策劃一樣。一個人想要在職場上獲得成功,也需要一個好的營銷策劃。正是人生營銷、營銷人生。  1.定位  一個產(chǎn)品如果想成為暢銷品必須有一個準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位與市場定位。同理,一個人想在職場上獲得成功,也必須有一個準(zhǔn)確的人生定...

劉軍 2018-12-23查看全文


  一、裝載機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀  裝載機(jī)是一種廣泛應(yīng)用于公路、鐵路、港口、碼頭、煤炭、礦山、水利、國防等工程和城市建設(shè)等場所的鏟土運輸機(jī)械。隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛,裝載機(jī)行業(yè)得到了大的跨越式發(fā)展,據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計數(shù)據(jù),2009年,國內(nèi)裝載機(jī)生產(chǎn)廠家達(dá)到130多家,年銷售量5000臺以上有9家,其中柳工、廈工、龍工...

劉軍 2018-12-23查看全文


到了20世紀(jì)50年代末60年代初,隨著科技進(jìn)步,各種替代品和仿制品層出不窮,尋找自己產(chǎn)品的獨特賣點變得越來越困難。隨著產(chǎn)品不斷趨向同質(zhì)化,消費者在購買時,更喜歡選擇企業(yè)信譽強、品牌感覺好的產(chǎn)品。這時,只有建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象,才能更好地、更穩(wěn)定地吸引消費者購買其產(chǎn)品。于是大衛(wèi)amp...

劉軍 2018-12-23查看全文


在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期,產(chǎn)品一般都是供不應(yīng)求,新技術(shù)不停地被開發(fā),商品得以不斷改進(jìn)。這時候,企業(yè)要做的就是將自己獨特的賣點傳播出去。只要你能說出自己有什么特色,你就可以打敗為數(shù)不多的幾個對手,建立起自己的品牌。產(chǎn)品時代的品牌傳播策略是20世紀(jì)50年代初羅瑟amp;#8226;瑞夫斯(Rosser Ree...

劉軍 2018-12-23查看全文


價格戰(zhàn)由產(chǎn)品打到渠道,終端競爭愈演愈烈,如何才能突破?鋪天蓋地的廣告轟炸,卻難以引起消費者的興趣,廣告如何做才會有效果?差異化很重要,但如何才能實現(xiàn)有效的差異化?剛?cè)〉靡稽c點成效,競爭者馬上跟進(jìn),如何才能保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢?除了“賠本兒賺吆喝”的價格戰(zhàn),還有其他的方法嗎?答案是——定位!一個定位,足...

劉軍 2018-12-23查看全文


自2008年以來,由美國“次貸危機(jī)”引發(fā)的金融海嘯迅速席卷了全球。這場百年一遇的“大海嘯”猛烈沖擊了中國南部沿海地區(qū)的勞動密集型出口加工工業(yè),使得近1/4的工廠倒閉。為什么這些中國企業(yè)如此不堪一擊?原因非常簡單!說白了,在全球產(chǎn)業(yè)鏈中,這些倒閉的中國企業(yè)只是國際知名品牌的“貼牌工廠”,只做了產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)...

劉軍 2018-12-23查看全文


1972年,全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家杰克amp;#8226;特勞特和阿爾amp;#8226;里斯首創(chuàng)了“定位”理論。這一理論,徹底改變了整個世界的營銷理念,被稱為“有史以來最具革命性的觀念”?!岸ㄎ恢浮苯芸薬mp;#8226;特勞特進(jìn)入21世紀(jì),很多營銷大師和學(xué)者都試圖在營銷方法與理念上進(jìn)行更多的創(chuàng)...

劉軍 2018-12-23查看全文


中國是全球最古老、最大的產(chǎn)茶國,然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產(chǎn)茶葉,卻占據(jù)了全球茶葉市場的絕大多數(shù)品牌。這個差異所導(dǎo)致的結(jié)果是,不產(chǎn)茶的德國獲得的利潤是產(chǎn)茶大國中國的十幾倍。類似的例子還有很多。我們從中可以看到什么?幸運的是,今天,無論是中國企業(yè)的管理者,還是政府部門,都已經(jīng)注意到品牌對...

劉軍 2018-12-23查看全文


系列專題:《營銷組合新戰(zhàn)略:定位定天下》  我們現(xiàn)在一般都用數(shù)碼相機(jī)拍照,但也有些人認(rèn)為還是當(dāng)年的膠卷相機(jī)拍起來有那種朦朧、藝術(shù)的感覺。于是用老式相機(jī),拍黑白照片成為復(fù)古中的時尚。  當(dāng)年的膠卷之王--quot;柯達(dá)quot;  提到膠卷,我們一定不會忘記柯達(dá)和富士。是柯達(dá)第一個成功地把膠卷這種產(chǎn)品...

劉軍 2018-12-23查看全文


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