企業(yè)文化建設(shè)，實際上就是解決“科學(xué)定位”和“宣貫推廣”兩大難題。對于企業(yè)文化的“科學(xué)定位”問題，解決的途徑無外乎三種模式：一是企業(yè)自身定位、二是借助外腦力量定位（即借助企業(yè)文化咨詢機構(gòu)）、三是“企業(yè)自身+聘請企業(yè)文化顧問”定位。具體采取哪一種模式，視企業(yè)實際情況而定。一般而言，第一種模式較難實現(xiàn)文化的創(chuàng)新；第二種模式容易出現(xiàn)“文化與管理”脫離的現(xiàn)象，且模式化、咨詢師文化入侵較為嚴重；第三種模式，可以說是企業(yè)文化定位的最佳選擇。

　　企業(yè)文化實現(xiàn)“科學(xué)定位”后，就是解決企業(yè)文化落地的問題了。然而，企業(yè)文化的宣傳與推廣是企業(yè)文化落地的重要手段。對于企業(yè)而言，企業(yè)文化推廣的途徑有很多，如會議、日常管理、績效考核、教育培訓(xùn)、團體學(xué)習、媒介、活動等。以下我們概要分析各種宣傳推廣途徑。

　　一、會議推廣途徑

　　會議的過程是工作的過程、學(xué)習的過程，尤其是團體學(xué)習的過程。它傳播著企業(yè)價值觀、規(guī)章制度及行為規(guī)范，更傳播著對企業(yè)物質(zhì)文化與精神文化的判斷。這正是“企業(yè)”文化“企業(yè)人”的過程。隨著這種活動的反復(fù)開展，企業(yè)的文化理念也就逐步滲入了企業(yè)人的血液。

　　企業(yè)會議的類型很多，例如黨務(wù)工作會議、行政工作會議及工會；企業(yè)工作會議、部門工作會議、車間工作會議及班組會議；室內(nèi)會議、現(xiàn)場會議、電視電話會議及網(wǎng)絡(luò)會議。它是企業(yè)文化宣貫推廣的過程。

　　二、日常管理推廣途徑

　　若企業(yè)文化與企業(yè)管理存在“兩張嘴皮”，則企業(yè)文化理念就無法落地，企業(yè)管理品質(zhì)就難以實現(xiàn)提升，甚至蔓延了劣質(zhì)的企業(yè)文化。唯有兩者緊密結(jié)合，才能提升企業(yè)管理的水平與品質(zhì)。

　　日常管理過程中，企業(yè)文化的行為層和物質(zhì)層在傳播，即員工或團隊看到企業(yè)的行為規(guī)范、聽到企業(yè)的聽覺識別體系，都在提醒自己須與企業(yè)要求同行。這些都企業(yè)文化傳播的過程。因此，企業(yè)管理應(yīng)運用企業(yè)價值觀來指導(dǎo)日常工作與學(xué)習，運用企業(yè)制度來衡量日常工作與學(xué)習。

　　三、教育培訓(xùn)推廣途徑

　　教育培訓(xùn)是一種組織傳播、一種人際傳播。培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)講師、培訓(xùn)質(zhì)量及培訓(xùn)環(huán)境，都會直接或間接地影響人的思想與行為。為此，通過企業(yè)文化培訓(xùn)，可以不斷把文化理念植入企業(yè)人的骨髓，改變企業(yè)人的心智模式，促使企業(yè)人依著企業(yè)文化理念去執(zhí)行任務(wù)與完成工作，形成良好的企業(yè)氛圍。

　　誠然，企業(yè)文化培訓(xùn)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)人的層次不同，而具體培訓(xùn)的內(nèi)容須有輕重之別。一般而言，對基層員工進行企業(yè)文化培訓(xùn)時，只要求受訓(xùn)者知其然，而不必知其所以然；對企業(yè)一般管理者進行企業(yè)文化培訓(xùn)時，既要求受訓(xùn)者知其然，又要求知其所以然；對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與部門、車間主管進行企業(yè)文化培訓(xùn)時，既要求受培訓(xùn)者知其然、知其所以然，又要求了解同成功企業(yè)文化實踐的典型案例、企業(yè)文化理論發(fā)展的脈絡(luò)。

　　四、媒介推廣途徑

　　媒介之所以成為媒介，是由于存在一定的受眾和潛在受眾群。它不斷地通過視覺系統(tǒng)和聽覺系統(tǒng)，向企業(yè)人傳播著企業(yè)文化。企業(yè)文化在媒介反復(fù)呈現(xiàn)，就會促使企業(yè)人形成思維定勢、習慣。一旦習慣的確立，企業(yè)文化也就真正落地了。

　　媒介可分為對內(nèi)傳播媒介與對外傳播媒介。對內(nèi)傳播媒介涵蓋了企業(yè)的局域網(wǎng)、有線電視臺、廣播、報紙、簡報、室內(nèi)外看板等；對外傳播媒介涵蓋了地域性、全國性與國際性大眾傳播媒介、產(chǎn)品及包裝設(shè)計等。它們一部分內(nèi)容直接反映了企業(yè)文化，一部分內(nèi)容則間接體現(xiàn)企業(yè)文化。為此，這些媒介都是企業(yè)文化推廣的途徑。

　　五、活動推廣途徑

　　企業(yè)文化也可以通過企業(yè)舉辦的各種文化活動進行傳播、滲透。但這種推廣途徑，往往間接地、潛移默化地促使企業(yè)人接受企業(yè)文化的熏陶。也可以說，這種途徑，最容易把意識層面（如文化理念）轉(zhuǎn)化為行動層面，最終實現(xiàn)企業(yè)文化自覺。

　　為此，企業(yè)在采取以上各種企業(yè)文化推廣途徑外，還可以舉辦“先進個人與團隊的評比與表彰”、“技術(shù)比武”、“安全演練”、“崗位練兵”、“拓展訓(xùn)練”、“征文活動”、“演講比賽”、“運動會”、“文藝晚會”等豐富多彩的各種活動。

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