産品設(shè)計(jì)彰顯品牌個(gè)性魅力
一種産品進(jìn)入市場(chǎng)能否被接受，是否受到消費(fèi)者的喜愛，在很大程度上取決於産品的工業(yè)設(shè)計(jì)。衆(zhòng)多國(guó)外品牌的長(zhǎng)驅(qū)直入，對(duì)於我們民族工業(yè)來說，這種“侵入”無異於一次次在敲響警鐘? ]使我們充分地領(lǐng)略了時(shí)尚的魅力。在剛剛結(jié)束的“國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)研討會(huì)”上，有人甚至把體驗(yàn)設(shè)計(jì)稱之?體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

商品是物化的文化，是設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)。長(zhǎng)期以來，我國(guó)不少企業(yè)習(xí)慣抓生産銷售，許多産品多年一貫制的惰性意識(shí)已嚴(yán)重削弱了我國(guó)産品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f在産品數(shù)量和産值上，我們經(jīng)常刷新著“世界之最”，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也更多地停留在價(jià)格廝殺、營(yíng)銷概念炒作等低層面競(jìng)爭(zhēng)上，同樣的材料和品質(zhì)，我們的産品附加值卻與國(guó)外品牌相差好幾倍，關(guān)鍵就在設(shè)計(jì)與創(chuàng)新上。因此改變中國(guó)貨價(jià)廉質(zhì)劣、缺乏個(gè)性的品質(zhì)形象，其意義并不亞於改變中國(guó)“東亞病夫”的體質(zhì)形象。本世紀(jì)初，工業(yè)設(shè)計(jì)在德國(guó)興起，給德國(guó)經(jīng)濟(jì)插上了騰飛的翅膀。美國(guó)緊隨其後，掀起了工業(yè)設(shè)計(jì)革命的浪潮，給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了幾十年的持續(xù)繁榮。戰(zhàn)後的日本百業(yè)待興，據(jù)日立公司計(jì)算，該公司每增加１０００億日元的銷售收入，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占５１％，而設(shè)備改造的作用只占１２％。當(dāng)今設(shè)計(jì)在高新産業(yè)發(fā)展中的作用更加明顯，有人測(cè)算表明，工業(yè)品外觀每投入１美元，可帶來１５００美元的收益，因此，工業(yè)設(shè)計(jì)被人稱?“工業(yè)的靈魂”。

現(xiàn)代創(chuàng)意學(xué)大師──大衛(wèi) 奧格威說：“一個(gè)偉大的創(chuàng)意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結(jié)合，一個(gè)偉大的創(chuàng)意能改變我們的語言，使默默無名的品牌一夜之間聞名全球。”在推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的過程中，設(shè)計(jì)巧妙地將經(jīng)濟(jì)與文化、理性與感性有形與無形調(diào)和起來。設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，也是一種新型的智慧型産業(yè)，設(shè)計(jì)的最大價(jià)值在於創(chuàng)意，它不僅僅關(guān)系著企業(yè)的興衰，更代表著一個(gè)國(guó)家的形象。原價(jià)３０００多元的一款手機(jī)，只不過是在機(jī)殼上 上一顆鉆石，身價(jià)徒然上漲到８０００多元，且一個(gè)月內(nèi)就?ＴＣＬ移動(dòng)通訊帶來一個(gè)億的銷售收入。人類文明誕生之前，上千年方産生一種重大的進(jìn)步，近１０年全球資訊總量呈爆炸性增長(zhǎng)，世界上每一小時(shí)即産生２０項(xiàng)新發(fā)明，當(dāng)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是創(chuàng)新産品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有形較量，更是營(yíng)銷戰(zhàn)略和形象傳播的無形抗衡。如果說，科技被視作第一次競(jìng)爭(zhēng)，而産品的工業(yè)設(shè)計(jì)則是第二次競(jìng)爭(zhēng)，以現(xiàn)代企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光，把設(shè)計(jì)創(chuàng)意與民族文化內(nèi)涵、企業(yè)形象戰(zhàn)略體系等完美的結(jié)合，并貫穿在生産和市場(chǎng)策劃營(yíng)銷的全過程，才能樹立自己擁有個(gè)性的品牌形象，才能具備持久的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

市場(chǎng)是産品的市場(chǎng)，産品是市場(chǎng)的産品。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的高質(zhì)量的思維與高品位素質(zhì)的結(jié)合。好的設(shè)計(jì)不僅能夠帶動(dòng)銷售，更能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的戰(zhàn)略魅力，所以品牌之所以成?品牌，一定具有極其鮮明的“個(gè)性”，在産品質(zhì)量達(dá)到一定程度時(shí)，發(fā)揮重要作用的是産品的自身設(shè)計(jì)和文化含量。中國(guó)經(jīng)濟(jì)要走向世界，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)還有很長(zhǎng)的路要走，喜歡和重視也罷，冷漠和輕視也罷，你別無選擇！

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