服飾的文化從概念上來闡述為社會生活的內(nèi)容和反映，建立在生產(chǎn)力基礎(chǔ)上，涵蓋著文化人類學(xué)、自然科學(xué)、社會人文學(xué)、民俗文化學(xué)、造型藝術(shù)學(xué)、人體工程學(xué)、社會心理學(xué)等眾多相關(guān)的自然與社會的科學(xué)，但作為一種重要的精神表現(xiàn)要素，以物化形式存在的服飾現(xiàn)象，又受著民族意念和時代社會意念的制約。

并且，服飾文化作為一個動態(tài)的過程，處在不斷地創(chuàng)造和發(fā)展中。隨著社會服飾物質(zhì)文化的不斷豐富和人們服飾精神文化水平的不斷提升，現(xiàn)代社會消費者對服裝的認識，已由過去對色彩、面料、款式、縫制工藝等物的表象，升華到了對服飾造型藝術(shù)、服飾搭配語言、服飾品牌精神、服飾科技含量、服飾穿著品味、服飾流行時尚及傳播等文化內(nèi)涵的理解，視服裝為文化載體。

一、什么是中域休閑服飾的品牌核心價值

服裝品牌核心價值主要表現(xiàn)為：

1、品牌核心價值的類別差異

一個服裝的品牌，品牌與非品牌的差別根源究竟在哪里？在中國目前服裝品牌市場的激蕩下，從根本上去溯源服裝強勢品牌和弱勢品牌的歸因，去探究卓越的與平庸的服裝品牌戰(zhàn)略的落差。

這是所有服裝管理者頭腦中蕩然的話題，經(jīng)過中國服裝產(chǎn)業(yè)的歷史演練，最終發(fā)現(xiàn)歸結(jié)為一個服裝品牌代表著對消費者的終極概念和獨有價值，通過消費群體文化定位和消費信息反饋來考驗服裝品牌強勢程度，形成品牌核心戰(zhàn)略間的落差，對品牌最有獨一無二的價值精髓。

表現(xiàn)在服裝品牌下涉及的相關(guān)系列。譬如，產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、性能、材質(zhì)等等，通過產(chǎn)品屬性來著眼于顧客利益，促使企業(yè)價值達成。

因此，可以歸結(jié)出，理性的服裝品牌價值可以指引和通過消費者步入并走向品牌化的路徑，猶如品牌道路上的“通行證”；同樣是服裝企業(yè)的規(guī)展道路。

2、品牌核心價值的個性表露

表達服裝品牌核心價值是這個服裝品牌在為顧客張揚、宣泄其個人主張及方式。服裝品牌核心價值之一就是會在其中無形或有形的宣揚、表露服裝品牌個性特點。

為什么這么說，例舉服裝宣傳廣告就是典型的通徑手段之一。假定某個服裝廣告宣傳語：“XXX服裝，真彩的年輕人，時尚的百姓生活。”個性必然表覽無余，涵括至：真彩、時尚；年輕、百姓等等服裝核心品牌下個性系列價值和個性延伸價值意義。

服裝品牌核心價值的個性使用盛行促使企業(yè)采用形象建設(shè)的利用與推廣；最大的體現(xiàn)是使用象征意義的標志和代表。

那么什么是服裝核心價值下個性表露的象征意義標志呢。譬如：產(chǎn)品的LOGO。

那么什么又是服裝核心價值下個性表露的象征意義代表呢。比如：運用明星代言人。

并且，在進行服裝核心價值下個性表露的象征意義標志和代表的時候，企業(yè)結(jié)合了服裝品牌核心價值下的產(chǎn)品設(shè)計理念定位、市場目標定位、流行路線定位、營銷策略定位等等元素，在品牌的個性表露的象征意義標志和代表中得以詮釋。

3、品牌核心價值的感知關(guān)系

服裝品牌的感知關(guān)系著重于消費者購買和使用的消費過程中的感覺，這種無形的感覺促使消費者對產(chǎn)品擁有意念上的判斷，意義上密切地捉摸和表達了產(chǎn)品與消費者、消費者與產(chǎn)品、產(chǎn)品與公司、公司與消費者之間的理性識別之外的，又蘊涵了消費對識別帶來的情感價值因素。

通常這種感知關(guān)系是難于立刻琢磨的，消費者不能立馬作出反應(yīng)肯定結(jié)果，只有在完成了對服裝品牌的整體消費過程之后才能微妙的感知，往往蘊括了自覺和不自覺地認可情感；在營銷中經(jīng)常稱做“情感營銷”。

服裝品牌核心價值剛好運用這種文化作為背景，并且結(jié)合服裝的發(fā)展趨勢和流行趨勢。

例如：服裝核心品牌價值與消費之間的依賴關(guān)系。如當某個知名品牌沒落時消費者的感受：曾經(jīng)那么風(fēng)靡一時的服裝，我穿了好多年，現(xiàn)在沒有了，我覺得有些什么消失了；又如：你這里有沒有XXX；等等。

所以，成功的服裝品牌核心價值取向是企業(yè)與消費者都能夠在這微妙的感知差異中尋到它們，并且細化。

總而言之，通過中域休閑服裝品牌核心價值表現(xiàn)，是消費者對品牌價值認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，并對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生直接影響。服裝品牌的核心價值甚至?xí)苯有纬梢粋€服裝品牌的興衰。

當服裝品牌核心價值樹立時，品牌服裝就可登場。

二、中域休閑服飾圍繞核心品牌價值的出發(fā)點

中域休閑服飾圍繞核心品牌價值的出發(fā)點將重要考慮幾個要點：

1、目標市場策略

中域休閑服飾定位于年輕群體，集陽光與活力為一體。

2、流行路線策略

時尚與潮流的結(jié)合，表現(xiàn)生活休閑，并張揚個性活力。

3、國內(nèi)地域文化、國際文化形象策略

4、形象文化詮釋策略

目前休閑服裝市場中，眾多的服裝品牌圍繞傳統(tǒng)休閑的概念，并在休閑服裝設(shè)計上存在相似性，獨立化休閑服裝風(fēng)格不太突出。當然，不可否認，部分休閑服裝憑借強大的資金和成功的市場策略，已經(jīng)被廣大消費者所喜愛和接受。

年輕人是最個性化和時尚品位的消費群體，雖然這一年齡段的消費者消費能力不是最強的，但消費頻率是最高的。通常，他們更注重款式、顏色、質(zhì)量以及品牌的感覺，他們正是中檔或中檔偏高的品牌服裝消費的主力。

對于中域休閑服裝核心品牌價值的取向上。將重點突出休閑時裝作為時尚的載體文化；針對多數(shù)消費者喜歡時尚裝的豐富色彩和個性化口味，設(shè)計的休閑服裝將更加吻合現(xiàn)代年輕人的個性化消費習(xí)慣。模仿、追隨是流行的兩個行為特點，只有少數(shù)人采用，無論如何是不易掀起流行趨勢的。

中域休閑服裝核心品牌價值從休閑服裝品牌文化方面來剖析和貼近消費者深層心理，休閑服飾為消費者帶來了浪漫之都和城市邊緣的時尚氣息，亦為休閑服裝注入了時尚的感覺與活力。

同時，中域休閑服裝核心品牌價值將融合國際休閑服裝流行的趨勢，結(jié)合國內(nèi)休閑服裝的走向，在時尚休閑的基礎(chǔ)上走獨立的個性化、融合生活化，休閑服裝以獨有風(fēng)格展現(xiàn)“休閑與心”的關(guān)系，以心靈的放飛為主題理念，而不是改變服飾本身的形式；清晰地有力地闡述“輕松開朗、愜意自然、簡潔大方”的心境和享受。

因此，總而言之，在中域休閑服裝核心價值品牌的經(jīng)營中，品牌不只是依賴一個企業(yè)或產(chǎn)品的標記與口號，更大程度上是對一個龐大的服裝市場進行準確把握，在開辟休閑服裝新途徑的同時適應(yīng)中國地域服裝文化，扎根國內(nèi)本土，迎接和融合WTO國際接軌的服裝品牌沖擊和過渡，才盡可能貼切地傳遞服裝消費理念，收集服裝消費反饋信息，運用于服裝核心價值品牌之中。

中域休閑服裝核心價值品牌作為服裝品牌塑造和推廣中最為重要的因素，是日后服裝品牌化經(jīng)營過程中能否占領(lǐng)市場、產(chǎn)生經(jīng)營業(yè)績的根本。時尚休閑和生活休閑的品牌風(fēng)格是中域休閑服飾運籌市場的機會點之一，并且滿足消費者對服裝概念的時尚性、生活化、流行化、多元化等方面的要求。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：