平衡的品牌價(jià)值
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以汽車為例，我們把它解剖開來，會(huì)發(fā)現(xiàn)決定品牌價(jià)值是由若干個(gè)因素來決定的。我們可以發(fā)現(xiàn)成功的品牌在品牌價(jià)值的內(nèi)涵和外延的各個(gè)指標(biāo)方面都是比較平衡的。如果某個(gè)汽車什么方面都做的不好，那這個(gè)汽車我們明顯的看到它跟消費(fèi)者的聯(lián)系就比較平淡，所以需要他在各個(gè)要點(diǎn)上加強(qiáng)建設(shè)。
比較看“品牌C”，它的品牌外延畸形，品牌內(nèi)涵也畸形。我們把“品牌C”和“品牌A”這兩個(gè)產(chǎn)品比較的話，品牌A的品牌外延和內(nèi)涵稍微好一點(diǎn)，相對(duì)來說，“品牌B”和“品牌D”在品牌外延和內(nèi)涵方面建設(shè)的較為精良。也就是說我們不僅要增長(zhǎng)產(chǎn)品的知名度，很重要的一點(diǎn)，要相當(dāng)重視對(duì)品牌價(jià)值內(nèi)涵的建設(shè)，因?yàn)閮?nèi)涵才涉及到一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。
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