塑造個(gè)人職業(yè)品牌

第一章　第三節(jié)　你需要個(gè)人職業(yè)品牌？

　　身在職場(chǎng)追求個(gè)人成功的人士，都希望能夠盡短的時(shí)間里比他人獲得更大的成功。除了那些依靠家庭背景能夠衣食無(wú)憂(yōu)、不思進(jìn)取的個(gè)別人以外，大多數(shù)人都希望自己的職業(yè)生涯能夠不斷獲得一個(gè)又一個(gè)的成功，實(shí)現(xiàn)自己的人生抱負(fù)。

　　成功這個(gè)詞，對(duì)不同的職場(chǎng)人士有著太多的含義。很多人頭腦里的成功和收入、住房、汽車(chē)、職權(quán)簡(jiǎn)單地掛鉤，認(rèn)為有更多的票子、更好的房子、更靚的汽車(chē)、更大的職權(quán)就是成功。這種以經(jīng)濟(jì)結(jié)果為唯一導(dǎo)向的價(jià)值觀念嚴(yán)重?fù)p害了職場(chǎng)人士的職業(yè)生涯發(fā)展。我們看到很多人為了實(shí)現(xiàn)自己的上述目的，不擇手段、苦心鉆營(yíng)，最終卻落個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空，或者實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入目標(biāo)卻成為了人見(jiàn)人罵的對(duì)象。

　　在21世紀(jì)的今天，職場(chǎng)人士在規(guī)劃自己的目標(biāo)時(shí)應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“個(gè)人經(jīng)濟(jì)價(jià)值的觀念”，而要在更廣闊的范圍內(nèi)探討成功的含義。在社會(huì)變革加快、國(guó)際化思維和職業(yè)化思維逐漸成為主流、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和分工愈加激烈的情況下，應(yīng)更多的以企業(yè)和社會(huì)需求的一份子來(lái)考察自己成功的意義，而不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是以經(jīng)濟(jì)收入來(lái)設(shè)定成功。

　　個(gè)人成功的含義應(yīng)有以下幾個(gè)方面：

　　◆經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)：

　　1、能夠?yàn)榉?wù)的企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值；

　　2、能夠?yàn)樗?wù)的客戶(hù)創(chuàng)造更多的價(jià)值；

　　3、能夠?yàn)榕c之合作的商業(yè)伙伴創(chuàng)造更多的價(jià)值；

　　4、能夠在上述三點(diǎn)基礎(chǔ)上為個(gè)人創(chuàng)造更多的價(jià)值；

　　5、能夠獲得不斷提高的經(jīng)濟(jì)收入。

　　◆社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)：

　　1、能夠?yàn)樾袠I(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值；

　　2、能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　◆精神價(jià)值體現(xiàn)：

　　1、能夠獲得更多同事的尊重和支持；

　　2、能夠獲得更多客戶(hù)的尊重和支持；

　　3、能夠獲得更多商業(yè)伙伴的尊重和支持；

　　4、能夠獲得更多企業(yè)的尊重；

　　5、能夠獲得更多業(yè)內(nèi)人士和職場(chǎng)人士的尊重和支持；

　　6、享受滿(mǎn)足感和成就感。

　　在職場(chǎng)人士追求成功的道路上，如何才能夠一步步走向成功，相信使每一個(gè)人都上下求索的。正如同前面講到的成功的含義所言，成功是來(lái)自于外界對(duì)于自我的感受和評(píng)價(jià)，進(jìn)而使外界對(duì)自我產(chǎn)生的反應(yīng)和行為，想要獲得成功，就要先從分析自我對(duì)成功的外界體現(xiàn)入手，為外界感受和評(píng)價(jià)對(duì)象創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　成功就是外界感受和評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)自我的感受和評(píng)價(jià)所形成的在自我意識(shí)中的良好反應(yīng)，是外界感受和評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)個(gè)人所有的尊重和贊譽(yù)在個(gè)人心目中形成的滿(mǎn)足感和成就感。

　　成功就是個(gè)人對(duì)外界對(duì)象創(chuàng)造的價(jià)值總和在個(gè)人身上的體現(xiàn)，是個(gè)人價(jià)值體現(xiàn)的來(lái)源，是外界價(jià)值賦予個(gè)人的價(jià)值符號(hào)。

　　成功是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的，成功意味著不斷為外界對(duì)象創(chuàng)造價(jià)值從而獲得來(lái)自外界對(duì)象的持續(xù)不斷的良好感受和評(píng)價(jià)。

　　這如同產(chǎn)品品牌一樣，只有不斷提升產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度，才能夠使品牌具有更大的價(jià)值。而產(chǎn)品品牌的價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者（客戶(hù)）、商業(yè)伙伴、媒體、社會(huì)對(duì)品牌的感受和評(píng)價(jià)，決不是企業(yè)能夠評(píng)價(jià)的。

　　既然我們了解了職場(chǎng)人士的成功是來(lái)自于外界對(duì)象對(duì)自身價(jià)值的評(píng)價(jià)而非個(gè)人單方面主觀意愿，那么我們自然而然的得出一個(gè)結(jié)論，那就是每一位職場(chǎng)人士都需要塑造個(gè)人的職業(yè)品牌。

　　職業(yè)品牌是職場(chǎng)人士在職場(chǎng)發(fā)展的身份證，標(biāo)注著個(gè)人的價(jià)值和外界對(duì)象感受和評(píng)價(jià)的總和，是個(gè)人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過(guò)程更大成功的通行證和開(kāi)門(mén)密碼。沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，就無(wú)法獲得一個(gè)又一個(gè)成功。

　　【參考：品牌特性】

　?。?）標(biāo)記性，品牌實(shí)質(zhì)就是一種具有區(qū)分功能的標(biāo)記，因此標(biāo)記性是品牌最顯著特性；（2）可識(shí)別性，品牌是一種標(biāo)記，而要使得其發(fā)揮標(biāo)記作用，其前提之一就是品牌的可識(shí)別性，否則，品牌就失去意義；（3）差異性，品牌所依附載體之間具有差異性，也正是這種差異性為品牌塑造創(chuàng)造了空間，因此，差異性也是品牌一般特性之一；（4）動(dòng)態(tài)性，傳統(tǒng)品牌理論認(rèn)為品牌是靜態(tài)的，而隨著該理論發(fā)展，學(xué)者們逐漸接受了品牌動(dòng)態(tài)性觀念，這里所講的動(dòng)態(tài)性主要是指品牌是依據(jù)條件而變化的，其包括品牌開(kāi)發(fā)、發(fā)展等若干動(dòng)態(tài)經(jīng)營(yíng)過(guò)程；（5）綜合性，品牌是其所附載體特殊品質(zhì)的標(biāo)記，其構(gòu)成可以分為“精神文化部分、組織部分和行為文化部分”，因此品牌是一綜合體。

　　從上面的文字可以看出，產(chǎn)品要想在市場(chǎng)中獲得成功、占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，沒(méi)有品牌是不行的，同樣對(duì)于職場(chǎng)人士，沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌只會(huì)湮滅在無(wú)數(shù)的職業(yè)者中間而不被外界對(duì)象發(fā)現(xiàn)，最終無(wú)法獲得成功。

　　個(gè)人職業(yè)品牌是職業(yè)者參與人力資源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有個(gè)人職業(yè)品牌，就會(huì)減弱個(gè)人的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　所以，職場(chǎng)人士是必須擁有個(gè)人職業(yè)品牌的，必須知道如何塑造個(gè)人的職業(yè)品牌，必須知道如何提升個(gè)人的職業(yè)品牌。否則，成功只能是白日做夢(mèng)遙遙不可及。

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