報告稱，預計全球廣告業(yè)繼續(xù)加快復蘇，因此實力傳播將2010年全球廣告支出增長率的預測從2.2％提高至3.5％，這是繼連續(xù)6次下調預期之后，實力傳播第三次調升該項預期。

　　由于今年上半年廣告支出（尤其是美國和西歐）的增速超出預期，因此我們預測今年所有地區(qū)的廣告支出都將出現不同程度的增長。此次上調預期主要針對北美和西歐市場，由于北美消費者的信心已在很大程度上得以恢復，可支配收入也大大增加，因此我們從上次預測今年廣告支出將萎縮1.5％，調整為預計增長1.3％，是我們此次上調幅度最高的一個市場；西歐市場廣告支出增長預測從0.4％提高到2.2％。整體而言，除日本今年的廣告支出預期將下降0.7%外，我們預測發(fā)達市場（北美、西歐和日本）2010年的增速為1.3％，而發(fā)展中市場（除上述地區(qū)之外的其他地區(qū)）的增速為8.6％。發(fā)達市場的緩慢增長與發(fā)展中市場的飛速前進仍形成鮮明對比，這種差距將在2011年略微縮小。我們預測發(fā)達市場2011年和2012年的增速將分別為2.4％和2.9％，而發(fā)展中市場的增速則為9.1％和9.8％，預計未來幾年，發(fā)展中市場仍將是推動全球廣告開支增長的主力。根據以往經驗，在經歷三年的經濟低迷之后，全球廣告支出將會出現強勁回升。因此我們目前預測，從2009年開始連續(xù)三年經濟下滑之后，2012年的廣告支出將出現與以往相似的反彈，但這一次的增速較為緩慢。預計未來3年全球廣告支出的增速將穩(wěn)步上升，2011年為4.5％，2012年將達到5.3％。

　　互聯網繼續(xù)穩(wěn)步成長，我們預期到2012年，互聯網廣告支出份額將達到17.0%，僅比占廣告份額支出第二位的報紙低2個百分點，其中付費搜索是推動互聯網發(fā)展的主要動力，預計到2012年，它在互聯網廣告支出中所占份額會從2009年的50.2%進一步升至52.6%。新的形式--特別是網絡視頻、手機和社交網絡到2012年將占據32.0%的互聯網廣告支出份額。

　　電視媒體不僅在經濟衰退中的表現相對較為出色（因為消費者在可支配收入減少的情況下更傾向于呆在家里），而且當全球經濟復蘇時仍然保持了這種良好表現，經濟的高速增長帶動了電視在全球廣告支出中的份額水漲船高。我們預測電視媒體在總體廣告支出中所占的比例將從2008年的38.0%、2009年的39.2%提高到2012年的40.8%。

　　預測到2012年，報紙在廣告支出份額中的比例會進一步降低到19.2%，僅比互聯網的廣告支出份額高2個百分點。

擴展閱讀

版權聲明：