繼五糧液因一句“為滿足消費者的身份需求”的漲價理由而被指“雷人”后，日前，另一白酒巨頭貴州茅臺宣布提價20%，其提價理由同樣“雷人”：為更好地統(tǒng)籌兼顧好國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益，同時考慮到本公司產(chǎn)品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。（12月17日《京華時報》）

　　在商品交換中，賣方和買方是一對利益博弈的矛盾。賣方追求的是經(jīng)濟利益，買方購買的是使用價值，而企業(yè)要獲得利潤最大化，必須以商品的價格被市場認(rèn)可為前提。因此，企業(yè)的每一次商品提價，總要給消費者一個合理的解釋。而企業(yè)提高產(chǎn)品價格的正當(dāng)理由通常有二，一是生產(chǎn)成本增加，包括原輔材料價格上漲、使用價值擴大、勞動成本增加等；二是遵循“物以稀為貴”的市場規(guī)律，平抑產(chǎn)品市場供求矛盾。而無論怎樣冠冕堂皇的理由，漲價對消費者來說，終歸是一個“壞消息”，畢竟消費者是用更多的錢購買了同樣多的商品。

　　但此次茅臺漲價行為，硬是被描繪為買賣兩方的“雙贏”，甚至是“更好地統(tǒng)籌兼顧國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益”的“五方受益”的美好前景，如此皆大歡喜的“漲價”豈非咄咄怪事。茅臺方面的漲價“雙贏”怪論，無非是在為自己獲取更多暴利尋找借口，也是在嘲笑和愚弄茅臺酒消費者。相比之下，此前2008年1月11日茅臺酒廠為出廠價格平均上調(diào)幅度約為２０％的解釋更為實事求是，那就是“供需矛盾突出”。

　　消費者究竟如何從茅臺漲價中得到好處，茅臺方面沒有給出進(jìn)一步的解讀。人們只能從與茅臺齊名的五糧液對“每瓶提價幅度高達(dá)50元”的雷人理由中尋找答案，那就是“為滿足消費者身份需求”。茅臺酒不僅是一種飲品，更是一種奢侈品，是非同常人的“身份”象征，能夠喝得起千元茅臺的人，絕對是高官顯貴。由此看來，茅臺酒壓根就不是為普通百姓生產(chǎn)的，而是為富人、官員“特釀”和“專供”的享樂品。

　

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