從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    233


　　做品牌企業(yè)都知道，一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。當中國櫥柜行業(yè)還在賣產(chǎn)品的時候，歐派已經(jīng)完成了賣品牌的過渡，歐派布滿全國1000多個城市的銷售網(wǎng)點，結合高空廣告（電視）+地面廣告（戶外）+人員促銷三點結合的方式，快速樹立了知名度，已經(jīng)完成了品牌知名度的建設，如今要繼續(xù)領先，就要賣標準和服務，歐派率先掌握了這一品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略，標準的力量是強大的，日本數(shù)碼感光行業(yè)的強大奠定了國際標準，也成就了一系列的全球性品牌。

　　歐派奠定標準的這一殺手锏一出手，其行業(yè)第一品牌的霸氣盡顯。

　　2、歐派30秒的廣告片中很好的產(chǎn)品特點，尤其代表未來發(fā)展趨勢的智能煙機廚房，而且快速的變換了3套廚房，讓觀眾意猶未盡，呈現(xiàn)的盡是完美的廚房畫面，仿佛機器人變形一般快速跳躍變換，讓人眼花繚亂之時又不煩不亂，動感十足。表現(xiàn)出歐派櫥柜的現(xiàn)代感及設計感。

　　3、該廣告片甚至不忘大打親情牌，符合歐派的一貫風格，蔣雯麗和家人一起在廚房里盡情品味廚房樂趣，叫人羨煞，在感受歐派櫥柜的魅力時不忘情感營銷，達到廚房的體驗式效果，感覺更親切，更溫馨。

　　4、在整合傳播理論中，堅持一個觀點，就是品牌傳播的過程中要始終圍繞一個點去突破，比如索尼電視10余年來宣傳的主題從未變過，就是強調(diào)自己的清晰；寶潔公司旗下飄柔強調(diào)柔順，海飛絲從來就是去屑的，潘婷是營養(yǎng)頭發(fā)的，不同的訴求點成就了各自細分市場上的領導品牌。

　　 楊峰
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