企業(yè)如何運(yùn)用明星效應(yīng)
作者：程子展 361
3、明星氣質(zhì)要和產(chǎn)品形象相符合
使用明星做廣告無非是想為產(chǎn)品找到代言人。代言，不僅僅意味著明星臉與產(chǎn)品臉的拼湊，這里面更有一個(gè)穩(wěn)合的概念，明星的氣質(zhì)、風(fēng)度、見解、精神是否能穩(wěn)合產(chǎn)品的氣質(zhì)和精神。
第一個(gè)提出"商務(wù)休閑男裝概念"的利郎，時(shí)刻敏銳感悟并引領(lǐng)時(shí)尚，利郎簡約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓大批潮男為之瘋狂。今年利郎又在時(shí)裝界掀起"快時(shí)尚"風(fēng)潮，此次新品L2更是突顯出年輕型男的潮流風(fēng)向，響應(yīng)了潮男們渴望走出個(gè)性時(shí)尚之路的心理。
而這次利郎男裝L2選擇了華裔型男吳彥祖作為品牌代言人，吳彥祖無論是氣質(zhì)、外形等都和利郎男裝簡約、時(shí)尚、個(gè)性等產(chǎn)品形象相符合，這一強(qiáng)有力的視覺感官效應(yīng)和勢不可擋的明星效應(yīng)，足以讓眾多潮男傾倒。
企業(yè)請明星做廣告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通過聘用此明星獲得更多的關(guān)注和議論。所以，深入研究，把握住時(shí)機(jī)，步驟清晰，將資源整合利用到最好的效果，使之成為無限可被傳播的資源.
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