企業(yè)如何運用明星效應

 作者：程子展    258

美女帥哥形象因其容貌出眾，自然具有吸引公眾的獨特之處。在廣告策劃中借助明星的形象進行宣傳，容易造成視覺導向失誤，即讓公眾只注意明星形象而忽略企業(yè)形象、品牌形象，所以企業(yè)在選擇明星做代言時要慎重。

3、明星氣質要和產品形象相符合

使用明星做廣告無非是想為產品找到代言人。代言，不僅僅意味著明星臉與產品臉的拼湊，這里面更有一個穩(wěn)合的概念，明星的氣質、風度、見解、精神是否能穩(wěn)合產品的氣質和精神。

第一個提出"商務休閑男裝概念"的利郎，時刻敏銳感悟并引領時尚，利郎簡約、時尚的設計風格，讓大批潮男為之瘋狂。今年利郎又在時裝界掀起"快時尚"風潮，此次新品L2更是突顯出年輕型男的潮流風向，響應了潮男們渴望走出個性時尚之路的心理。

而這次利郎男裝L2選擇了華裔型男吳彥祖作為品牌代言人，吳彥祖無論是氣質、外形等都和利郎男裝簡約、時尚、個性等產品形象相符合，這一強有力的視覺感官效應和勢不可擋的明星效應，足以讓眾多潮男傾倒。

企業(yè)請明星做廣告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通過聘用此明星獲得更多的關注和議論。所以，深入研究，把握住時機，步驟清晰，將資源整合利用到最好的效果，使之成為無限可被傳播的資源. 程子展
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