企業(yè)如何運用明星效應

 作者：程子展    361

企業(yè)如何將明星效應運用到極致？明星效應在目前我們的商業(yè)社會中，已經是很常見的現(xiàn)象了。相對于早期直接對于產品進行宣傳，精明的商業(yè)運作早就發(fā)現(xiàn)，選取一個在社會中擁有良好公眾形象的代言人進行宣傳，往往要比直接宣傳具有更大的效力，因而商家們在對于品牌形象極為重視的今天，對于明星效應的運用更是樂此不疲。

明星因其高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消費者的最好介質，所以，利用明星來宣傳企業(yè)產品，借此提高產品知名度，從而擴大產品的市場份額已被大大小小的企業(yè)看作是銷售促進的寶典。

明星效應產生

“明星效應”一詞，自其出現(xiàn)以來，在各類文章雜志上屢見不鮮，并且一直都為人提起，各類專家學者都饒有興致地在圍繞這個在人類社會中才會出現(xiàn)的“效應”進行著探討。為什么會有明星效應，明星效應對于我們是怎樣的一個影響機制，也有很多人在談論。

一位專家說：“所謂明星效應，其實從根本上講，就是由心里的崇拜和信賴所產生的。”的確，對于明星的認同以及關注，是產生明星效應的土壤。在心理學上，人類由于其群居性以及社會性，對于一些強者，往往會出現(xiàn)不自覺的服從與跟隨，而這就是我們都喜愛英雄、崇拜英雄的原因。

為此不少企業(yè)請來明星為自己的產品做廣告，并付出高額價碼，國內明星幾十萬到二三百萬不等，港臺明星做一次廣告可以高達近千萬元，國際明星則更是水高船漲。

程子展
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