家電企業(yè)，多活5年是一大關

 作者：王羅 盧丹嵐    480

 

未來5年，中國家電業(yè)最危險的營銷思想是：“只要把市場規(guī)模做大，企業(yè)利潤就會隨之而來。”

 

2010年，珠三角、長三角兩大家電產(chǎn)業(yè)群相繼出現(xiàn)開工不足，停產(chǎn)、倒閉等現(xiàn)象，即使是產(chǎn)業(yè)生命力旺盛的太陽能、新能源、廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)也不例外。浙江嘉興太陽能產(chǎn)業(yè)群40%以上的企業(yè)開工不足或關門停產(chǎn)，浙江新能源熱泵企業(yè)中，約有30%的企業(yè)處在開工不足與虧損停產(chǎn)狀態(tài)，而在2009年，浙江不少企業(yè)發(fā)瘋一樣擠進新能源熱泵產(chǎn)業(yè)。浙江的集成環(huán)保灶也是一新興產(chǎn)業(yè)，在2010年更是集體失語……廣東珠三角的家電產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)于浙江，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境也優(yōu)于浙江，但在2010年廣東珠三角的家電企業(yè)也面臨大面積的開工不足或停產(chǎn)。

 

2011年家電產(chǎn)業(yè)的大勢更嚴峻，在未來的5年內(nèi)，可能會有更多家電企業(yè)倒閉。如何活過這5年將會是一大批家電企業(yè)面臨的最大問題。

 

家電產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈十分完善，市場結構也十分合理的產(chǎn)業(yè)，為什么會在2010年遭此劫難？

 

我認為，市場等客觀因素固然很多，但更多的是產(chǎn)業(yè)及企業(yè)“價值優(yōu)勢”缺失，最終導致產(chǎn)業(yè)及企業(yè)在2010市場競爭中敗北。

 

 

“價值優(yōu)勢”是指一個產(chǎn)業(yè)或企業(yè)給顧客創(chuàng)造的真正價值，一個產(chǎn)業(yè)或企業(yè)給顧客創(chuàng)造的價值會有很多種，但最優(yōu)的價值就是“價值優(yōu)勢”，這種“價值優(yōu)勢”往往是“稀缺的
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