90后李寧：定勢(shì)還是定位？
736
評(píng)論一個(gè)品牌是平面的，而做企業(yè)是立體的。我們無法預(yù)測(cè)在過6-7年，等李寧把所有的門店改頭換面之后的李寧會(huì)是什么樣子。但是，我們卻能分明感覺到安踏、特步、361°度等品牌追趕的腳步。361°在去年的廣州亞運(yùn)會(huì)上大放異彩乎無處不在，而安踏新公告的2010年業(yè)績(jī)或已經(jīng)超越李寧6億之多……
在錯(cuò)誤的道路上停止前進(jìn)就是進(jìn)步。對(duì)于目前的李寧而言，要下決心踩剎車是很難的。最大的可能是繼續(xù)踩油門……不過，以筆者之見，無論是踩剎車還是踩油門，都不解決根本問題，根本的問題是換路換車換檔位。
李寧：要做好“數(shù)學(xué)”必須先做好“語文”
前有圍堵后有追兵，品牌重塑戰(zhàn)略遭遇困境。李寧，怎一個(gè)“難”了得？筆者認(rèn)為，無論在產(chǎn)品渠道以及總體經(jīng)營(yíng)層面，李寧都在日趨成長(zhǎng)和成熟。而唯獨(dú)品牌是李寧的短板。李寧之困，本質(zhì)上是品牌之困，品牌之惑。
李寧品牌之困有二。其一、李寧品牌至今仍然沒有找到真正屬于自己的品牌基因：李寧品牌的核心價(jià)值究竟是什么？其二、如何創(chuàng)新品牌，讓品牌老樹新芽？如果說經(jīng)營(yíng)是數(shù)學(xué)課，那么品牌塑造則是一門語文課。李寧，要想數(shù)學(xué)考高分，做好語文，突破語文課是前提，必須的。
盡管本人并不是李寧的消費(fèi)者，但以筆者愚見，李寧品牌的價(jià)值內(nèi)核不應(yīng)該脫離“王者之氣、冠軍品質(zhì)”——NO.1這條主線。因?yàn)椋瑹o論是作為當(dāng)年的體操王子、奧運(yùn)全能冠軍李寧本人，還是中國(guó)本土第一個(gè)體育用品牌以及今天仍然是行業(yè)第一的地位，李寧品牌身上都擁有許多“王者”與“第一的”的品質(zhì)與光環(huán)。當(dāng)然，如何用與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚語言和形象來詮釋“王者”的內(nèi)涵，這是另一個(gè)層面的問題。
擴(kuò)展閱讀
是一錘定音還是一片批評(píng)？從“官方通報(bào) 2025.09.09
是一錘定音還是一片批評(píng)？從“官方通報(bào)”看網(wǎng)絡(luò)輿情治理近年來，在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中，官方通報(bào)成為有關(guān)部門回應(yīng)處理網(wǎng)絡(luò)輿情的重要載體。官方通報(bào)的內(nèi)容不僅通報(bào)了事情本身，還在很大程度上反映了有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的
作者：沈志勇詳情
企業(yè)設(shè)計(jì)：企業(yè)戰(zhàn)略定位是確定市場(chǎng)的獨(dú)特位置作者：企業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 企業(yè)設(shè)計(jì)之戰(zhàn)略定位是明確其目標(biāo)客戶、核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展方向的過程。一個(gè)清晰的戰(zhàn)略定位能夠幫助企業(yè)集中資源、避開競(jìng)爭(zhēng)
作者：王韻壹詳情
《企業(yè)設(shè)計(jì)定義未來》之價(jià)值來源定位 2025.03.17
為什么80%的職業(yè)經(jīng)理人還是“窮人” 2024.02.17
前言 不久前，廣東某咨詢顧問公司針對(duì)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，其中有這樣一個(gè)題目：在目前的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，富人、小資和窮人的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)是什么？一石激起千層浪，但其中的一個(gè)具有戲劇性的結(jié)果不免得令人
作者：馮建軍詳情
品牌定位的十五支令箭 2023.03.28
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須講究策略和方法。如今，缺乏品牌定位或定位不明確的廣告可以說比比皆是?？偟膩碚f，中國(guó)企
作者：高定基詳情
品牌定位20招 2023.03.28
品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是
作者：高定基詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
