中國品牌月度觀察：中國品牌的喜與憂

本月，我們可以欣喜的看到，中國品牌在不斷發(fā)展前行，并取得了一定的成績。宏達(dá)電（HTC）的市值超越了諾基亞，讓我們看到了中國品牌趕超國際品牌的實(shí)力和勇氣；味事達(dá)勝訴瑞士雀巢公司，贏得“中國立體商標(biāo)糾紛第一案”，合法地維護(hù)了自己的品牌權(quán)益；華為與摩托羅拉、諾西握手言和，各取所需，在知識產(chǎn)權(quán)上付出的努力贏得了對手的尊重；海航商業(yè)開始頻繁收購，正式收購湖南家潤多80%股權(quán)，意在將這些零售資產(chǎn)進(jìn)行獨(dú)立上市。另外，博鰲亞洲論壇首次發(fā)布的《2011年亞洲競爭力報(bào)告》中顯示，中國排名第11位，品牌形象亟需提升；清華大學(xué)迎來了她的百年校慶，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離努力創(chuàng)建世界名校的目標(biāo)越來越近；2011西安世界園藝博覽會開園，在展示世界園林藝術(shù)的同時，讓世界的目光再次聚焦在中國；第十四屆上海車展上，與國際品牌同臺亮相的自主汽車品牌，贏得了消費(fèi)者的信任和市場的認(rèn)可；2011品牌中國(女性)高峰論壇在京舉辦，倪萍、扎西才吉、龔琳娜、王軍霞等榮膺2011中國十大品牌女性，個人品牌同樣需要精心打造。

同時，4月份的中國品牌也存在不少的問題值得我們?nèi)ド钏迹褐惺奶靸r酒事件曝光遭非議，雖然當(dāng)事人受到懲罰，但是對中石化這個品牌的形象和價值還是造成了不小的影響；雙匯在遭遇瘦肉精事件之后連續(xù)停牌，復(fù)盤后連續(xù)兩日慘遭跌停，在進(jìn)行品牌重塑方面還存在層層的阻力；中醫(yī)藥歷經(jīng)7年，仍難突破注冊瓶頸，進(jìn)軍歐盟市場任重道遠(yuǎn)，國際化征程受挫；中體倍力健身半年三店停業(yè)，引發(fā)健身行業(yè)危機(jī)，消費(fèi)者權(quán)益保障維護(hù)困難。加多寶指責(zé)廣糧侵犯權(quán)益，關(guān)于涼茶品牌“王老吉”的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)還在持續(xù)并逐步升級；TCL的跨國維權(quán)和解，支付巨資甩掉包袱，在國際化征程中輕裝上陣；雀巢收購了銀鷺食品的六成股權(quán)，面臨外資掣肘，值得民族品牌警惕。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，特別是新媒體的不斷應(yīng)用，品牌傳播的形式在不斷創(chuàng)新，效果也越來越有效。新浪微博本月啟用獨(dú)立域名并更新全新標(biāo)志，在競爭激烈的微博市場，進(jìn)一步奠定了行業(yè)老大的地位，品牌價值和商業(yè)價值在不斷攀升。微博就是一個自媒體，已形成為一個全新的信息發(fā)布與交流的平臺，互動性很強(qiáng)，用戶體驗(yàn)感強(qiáng)烈。陳光標(biāo)落選中國慈善排行榜，著名導(dǎo)演馮小剛連發(fā)6條微博力挺。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)也在改變著人們的生活，必將帶來一場信息技術(shù)應(yīng)用的革命。馬云憑著他過人的智慧和膽識，在移動支付市場進(jìn)行突圍，通過與11家銀行結(jié)盟、與U C優(yōu)視戰(zhàn)略合作，支付寶拉開了進(jìn)軍移動支付的序幕。

從本月發(fā)生的這些品牌事件當(dāng)中，我們可以看到，很多事件都與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和海外維權(quán)相關(guān)，有得也有失，但這足以引起中國品牌對自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的密切關(guān)注，維權(quán)意識亟待加強(qiáng)。在中外知識產(chǎn)權(quán)紛爭事件不斷爆發(fā)的年代，對于正在發(fā)展中的自主品牌而言，需要做的還很多：加大自主創(chuàng)新和科技研發(fā)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，在海外維權(quán)中要及時覺醒并沉著應(yīng)戰(zhàn)……同時希望國家積極倡導(dǎo)推行知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，讓中國品牌為中國贏得更多的尊重！

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