嬰幼兒用品市場，消費升級正當時

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時下，當大多數消費者緊攥人民幣，眼睛盯著不斷上漲的房價、菜價、油價，心中暗暗大唱“忐忑”時，有一個市場的商品銷售卻不斷上揚：200?300元一罐的進口奶粉、400元一條的幼童牛仔褲、2000多元的嬰兒車，還有更令人咋舌的標價為26800元的嬰兒床……這些高價商品統(tǒng)統(tǒng)不愁沒有銷量，而且越是貴的越有人買，越是高端的越受到一些顧客的青睞。這就是當今中國嬰幼兒用品市場的一幅奇怪景象。

一句深深扎在中國父母腦海“不能讓孩子輸在起跑線上”的話，使他們舍得在自己孩子身上花任何錢。特別是隨著80后出生的獨生子女成長為年輕父母，嬰幼兒用品的消費也越來越細化：從懷孕前的營養(yǎng)品、育兒書籍到懷孕后防輻射服、胎教光盤，生產后的月嫂、育嬰師，再加上嬰兒寢具、奶粉、服裝等。可以說，現(xiàn)今的嬰幼兒用品市場早已從當初的奶瓶、尿布等簡單用品，迅猛發(fā)展為種類豐富、品類齊全的市場，吸鼻器、喂藥器、水晶手腳印模等特色商品層出不窮，嬰兒游泳、親子游戲、兒童攝影、各類早教班等嬰幼兒服務競相登場?？梢钥闯?，嬰幼兒用品似乎進入了全面的高消費時代，來勢兇猛的高端化消費浪潮也成就了中國嬰幼兒用品數千億元的市場規(guī)模。
高端消費緣何節(jié)節(jié)攀升

嬰幼兒用品市場的高端化消費浪潮是人們消費升級的具體表現(xiàn)，但背后也有著無數家長不想讓孩子輸在起跑線上的無奈。

經濟收入“水漲船高”

2010年，中國有北京、上海、深圳、廣州、蘇州等11個城市人均GDP超過1萬美元，達到聯(lián)合國提出的中等富裕水平。居民家庭可支配收入的增加使家長有能力購買品牌高檔商品。如今80后父母購買嬰幼兒商品不再只滿足于經濟實用，而是更看重品質和品牌。鄭州的一項調查顯示，62%的家庭愿意為孩子購買知名品牌的嬰童用品。一位家長的話語頗
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