小家電步入品牌寡頭主導時代

 作者：許意強    152

豆?jié){機市場的九陽、美的雙雄領跑，微波爐市場的美的、格蘭仕領跑，智能電飯煲和電壓力鍋市場的美的一家獨大，電風扇市場的美的連續(xù)多年遙遙領先，高端廚電市場的老板、方太持續(xù)領先。
隨著產(chǎn)品技術升級的加速，傳統(tǒng)小家電產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪的結構調(diào)整期，最終推動了小家電業(yè)從“大小企業(yè)魚龍混雜”的無序競爭時代，迅速邁向了“品牌化規(guī)?；褟?rdquo;的寡頭主導競爭時代。

日前，家電業(yè)資深市場調(diào)查公司中怡康時代發(fā)布了2011年一季度中國家電業(yè)報告，一季度家電業(yè)銷售額達到2696億元，與去年同期微增1.7%。不過，小家電產(chǎn)品的市場銷售額達到414億元，較去年同期增長5.9%，高于家電業(yè)平均增幅。

對此，中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出，“隨著集團軍擴張、抱團式作戰(zhàn)成為家電業(yè)新的發(fā)展趨勢，當前家電業(yè)逐漸形成了海爾系、美的系、海信系等橫跨多個產(chǎn)業(yè)的龐大家電集群寡頭。最終他們以進一步發(fā)揮多品類、多品牌的綜合優(yōu)勢，奠定了在大小家電行業(yè)中的話語權。”

據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2011年一季度，近吸式油煙機的銷售量同比增速為46.0%，觸摸型電磁爐同比增長率為28.6%，電腦型電飯煲的同比增長率為22.1%，不銹鋼式電熱水壺的同比增長率為26.9%，智能型電壓力鍋的同比增長率為48.2%，電熨斗中“掛燙機”產(chǎn)品同比增長率為96.7%。

 小家電 小家 寡頭 主導 步入 家電 時代 品牌

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