的迅速敗落就是很好的例證。比如利用央視、鳳凰衛(wèi)視等權威媒體來宣傳，可以起到事半功倍的媒體眩暈效果，提別是中小企業(yè)要學會這一點。

　　6.公關贊助是廣告強心劑

　　企業(yè)公關贊助活動的目的就是為了產生和維護品牌認知度。贊助者的品牌會隨著贊助活動的推廣而提高知名度，并且會使品牌鍍上一層該項活動的意義和色彩，如果這項活動是被大家所贊美的、所肯定的、所喜好的，那么，贊助該項活動的品牌美譽度就會得到很大的提高;否則，正好相反?？煽诳蓸焚澲鷬W運會就是一個非常成功的例子，奧運會已成為可口可樂的推廣大使?？煽诳蓸窂?928年首次出現在阿姆斯特丹奧運會開始到現在始終如一地贊助奧運會。1996年，奧運會的圣火終于“燒”到了可口可樂的老家。它瞄準了這次天賜良機，拿出本年度的廣告和促銷費用的一半計5億美元作為奧運活動經費;出動總部1/3的員工到會場當義務服務員;承辦橫跨42個州、全長1.5萬英里的美國奧運會火炬接力;在市中心耗資2000萬美元建造以公司為主題的奧林匹克公園，園內豎起6.5英尺高的紅色線條可口可樂瓶，并建立國際奧林匹克運動會博物館。2000年悉尼奧運會，2004年雅典奧運會都不斷地展現了它的風采。通過這些公關贊助活動，使得可口可樂飲料得以維持世界第一的地位，贏得消費者的喜好，其品牌價值也高達700多億美元，成為世界上最有價值的品牌。

　　7.發(fā)揮名人效用

　　名人的名氣能夠有效地帶動品牌知名度的大幅提升。因為名人、明星、專家是許多消費者崇拜、模仿、學習的對象。體育明星、電影明星、歌星往往是年輕人崇拜的偶像，借助明星宣傳產品、品牌，容易引起注意，加深印象，達到品牌認知深入人心。而有些產品則需要專家的推薦，如醫(yī)藥產品，由名醫(yī)來推薦效果就更好，而照相器材如果由專業(yè)攝影師來推薦就更加能加深人們的認知度;李寧體育用品公司就是一個非常成功的例子。耐克的輝煌可以說由美國籃球巨星飛人喬丹一手打造。

　　8.借助新聞事件提升品牌

　　由于新聞事件本身具有強大的新聞效應，不僅在各大媒體廣而告之，而且也是人們樂于在茶余飯后談論的話題，尤其是能夠震撼人心的事件，例如，在我國四川汶川地區(qū)發(fā)生大地震后，在這段日子里可謂是所有其他與地震無關的消息都淹沒在了這個重大的新聞事件中，倘若品牌能夠借助它，那就可以突飛猛進，比如王老吉的巨額捐款立馬刮起王

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