憑什么做花費(fèi)型營(yíng)銷？小覽網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式
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如今，對(duì)于廣告的監(jiān)測(cè)和計(jì)價(jià)越來越科學(xué)化，科學(xué)化直接的體現(xiàn)形式就是量化和數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)廣告通常以其龐大的用戶群體和容易監(jiān)測(cè)衡量的有點(diǎn)來吸引廣告主，于是在其加價(jià)體系中，常見的有CPM、CPA、CPC、CPS、CPT幾種。使用最廣泛的是CPM，價(jià)值最大的是CPA，CPC最易得到認(rèn)同。如果能接近效果的目標(biāo)計(jì)費(fèi)模式，也許傳統(tǒng)營(yíng)銷與傳播模式不得不進(jìn)行大調(diào)整和思考，憑什么你還要燒錢做營(yíng)銷?二位什么不是做賺錢的營(yíng)銷方式?
1。CPM模式CPM，每千人印象費(fèi)用，是指為支持每1000個(gè)人的訪問而支出的費(fèi)用。目前，CPM已經(jīng)作為按廣告每千次被展現(xiàn)收費(fèi)的廣告模式，成為網(wǎng)絡(luò)廣告的基本術(shù)語，是運(yùn)用最為廣泛的模式。很多網(wǎng)站或業(yè)務(wù)在吸引投資的時(shí)候，動(dòng)輒全部談及自己的CPM成本多么低廉和有競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)站在廣告主的角度，CPM并非最為有效的。印象始終只是走出了廣告展現(xiàn)的第一步，那么多的展示廣告，互聯(lián)網(wǎng)用戶真的就看到了嗎?停留在這個(gè)頁(yè)面，真的就有印象了嗎?其實(shí)還是主觀的體驗(yàn)，只是有客觀的數(shù)據(jù)和可監(jiān)測(cè)的結(jié)果。隨著精準(zhǔn)廣告投放的要求和發(fā)展，CPM的范圍應(yīng)該會(huì)適量縮小，不過這仍然是廣大中小站長(zhǎng)最為歡迎的廣告模式。當(dāng)大網(wǎng)站注重價(jià)值開發(fā)和深度挖掘的時(shí)候，中小網(wǎng)站仍在為CPM而不斷提高PV和獨(dú)立IP。
2。CPA，每行動(dòng)成本，其計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。CPA模式，在充分考慮廣告主利益的同時(shí)卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否
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