我是一個路感和方向感超強(qiáng)的老司機(jī)，所以才能在回到北京一星期后憑記憶復(fù)原出當(dāng)時的路線圖。我估計(jì)讀者你看著都暈。但就是這樣一個九曲回腸的爛攤子，羅萊卻營造出了一個曲徑通幽的絕佳效果。給人以山重水復(fù)、柳暗花明的驚喜。

　　只見羅萊先把酒店大堂內(nèi)外的4個大柱子全部用本次活動主題噴繪包裹起來，又在酒店大堂的A/B座兩側(cè)各設(shè)來賓簽到處和背景板，一路上設(shè)置引導(dǎo)水牌，到穿過那個婚姻登記處之后，主題氣氛開始顯山露水了。只見左前方是”LUOLAI”的巨型LOGO雕刻，右前方是本次活動的總主題背景板——潮領(lǐng)（包括各大議題以及羅萊各個子品牌的LOGO展示），而地上則是一個藍(lán)灰色的引導(dǎo)長毯，還清晰地標(biāo)明“距百億終點(diǎn)還有100米”字樣，再輔以一個黑色人形剪影地貼，視覺導(dǎo)向性非常明顯。

　　循著長毯走去，到了那個所謂小狗大賽的空曠地方，我估計(jì)羅萊應(yīng)該是沒有租用這片空地，但路總是要走的。所以羅萊干脆做了一連串的網(wǎng)紋圍擋把他隔開來，噴上本次活動的主題背景，但由于是網(wǎng)紋設(shè)計(jì)，不是全封閉的寶麗布，所以使來賓感到新穎而又親切，更關(guān)鍵是既營造了一種文化長廊的感覺，又不會形成一種狹小密閉的壓抑感。里面若隱若現(xiàn)（所以我才偶然看到了里面的小狗大賽），引人入勝。再后來就是“距百億終點(diǎn)還有50米、20米、10米”等字樣地貼，直接引導(dǎo)來賓來到會場。整個過程渾然天成，讓人以為是羅萊刻意選擇這樣的場地，故意拉長戰(zhàn)線引誘人呢。這正是一種因地制宜、變廢為寶的真實(shí)寫照。

　　現(xiàn)場：氣勢彰顯品牌領(lǐng)袖地位

　　以我多年做現(xiàn)場活動主持的經(jīng)驗(yàn)，老實(shí)說，像展館這類的相對空曠的場地，其實(shí)是很不適合做語言類會議場地的，充其量適合做演唱會、文藝匯演或體育賽事等只需觀看而無需太認(rèn)真聽每一句話的活動。因?yàn)檫@類場地不聚音，使人在這樣的地方很容易精力分散，不認(rèn)真聽（事實(shí)上即便想認(rèn)真也很難聽清），我在北京、上海、青島、廣州、深圳等各類展館都主持過，感覺深受其害，作為財(cái)經(jīng)對話類節(jié)目來講，主持人和嘉賓的語言魅力很難有效發(fā)揮。很容易栽進(jìn)去。

　　但羅萊卻在現(xiàn)場氣勢和氣氛的營造上有效彌補(bǔ)了這個缺憾，只見在展館主舞臺上設(shè)置了三個大型LED屏做主題背板，會場左右兩側(cè)再分別架設(shè)4塊大型投影幕，兩側(cè)拉上黑色遮擋幕布，端口位置則設(shè)置了紅毯走廊和概念新品展區(qū)。這樣就盡可能使得場地飽滿渾厚，不再那么空曠了。

　　現(xiàn)場又設(shè)置前左右三臺專業(yè)攝像機(jī)和一臺搖臂攝像機(jī)，整個現(xiàn)場的氣勢猶如一臺專業(yè)的電視晚會?？陀^說，對很多經(jīng)銷商層級的朋友來講，如果說是一個普通的酒店式會場，則顯得司空見慣，而在這樣一個像電視晚會一樣的現(xiàn)場，1000多人憑熒光手牌入場，走過紅毯后全部坐齊，則無形中會使人感到一種興奮的向往和豪邁的威嚴(yán)，有一種年三十兒到央視演播廳看春晚現(xiàn)場的感覺。作為羅萊在中國家紡行業(yè)的領(lǐng)軍地位，作為本次的總主題關(guān)鍵詞“潮領(lǐng)” （被張會亭在開場詞中將其解讀為“潮流導(dǎo)向，領(lǐng)袖風(fēng)范”），其氣勢得以充分彰顯。用一句京劇的行話來形容就是，它的“范兒”很足，很到位，也很匹配。
先問大家一個問題，在一個1500人的大型活動中，大家吃一頓午飯，從散場到開飯?jiān)俚街匦氯雸鼍埤R，全部下來，要花多少時間？恐怕2個小時都不一定夠吧。但王衛(wèi)民卻可以自豪地告訴我，羅萊只需50分鐘。

　

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：