解讀中國茶業(yè)“茶翅高飛”現(xiàn)象

 作者:金盛    423

據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當當網(wǎng)“各部門經(jīng)濟圖書”新書熱賣榜權威顯示:2011年7月4日-15日,《茶翅高飛》持續(xù)位列新書熱賣榜第1位,榮登冠軍榜時間已達12天。

一個小小的“茶葉行業(yè)”,為誕生榮登冠軍榜12天之久的“小小圖書”?為什么《茶翅高飛》剛剛上市就如此廣受讀者歡迎?例如,《海峽茶道》副總編鄭光生在讀了《茶翅高飛》后評價說:很好,書名就出人意料。

又如,《中華合作時報茶周刊》副主編安明霞女士評價說:“中國茶產(chǎn)業(yè)散、亂,究其根底是缺少品牌。從公元前53年人工植茶開始,至今2000余年的時間里,還沒有一個真正叫得響的品牌。我們一方面在怒斥中國茶企的不爭,另一方面又尋不到適宜茶企塑造品牌的最佳方法?!恫璩岣唢w》摒棄人們常規(guī)打造品牌的錯誤觀念,以全新的理念出擊并已踐行,對于茶行業(yè)來說是一本難得的好書。”

這一問題引發(fā)了中國茶葉行業(yè)諸多專家的重視,并被稱為中國茶業(yè)(經(jīng)營管理專題:http://m.fanshiren.cn/news/list/323_1.shtml)的“茶翅高飛”現(xiàn)象。為何會產(chǎn)生“茶翅高飛”現(xiàn)象呢,我們一同深入解讀。

從行業(yè)來看:茶園面積“大躍進”,品牌營銷“大跟進”

不少地區(qū)都在搞茶園建設的大躍進,你增加十萬畝,我增加二十萬畝,他增加八十萬畝,這樣搞下去,如果沒有好的茶葉品牌營銷策略,茶葉一定會出現(xiàn)嚴重的相對過剩,結果不是造福了百姓,而是讓百姓看著茶園天天傷心。

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